adidas neo跃入元宇宙加码品牌未来感

梅坼筱枫

阿迪达斯旗下专注于年轻群体的运动时尚品牌adidas neo近日成功通过营销创新，以元宇宙为载体，与Z世代同频共振。随着虚拟化和数字化技术的不断成熟与推广，元宇宙概念在2021年爆发，触及范围和领域也越来越广。       adidas neo作为天猫IPmart首个合作的运动户外品牌，同时作为“有点东西”频道首发趋势话题内容之一，通过创造新型社交话题，与Z世代群体形成了一种良性的社交互动。   作为阿迪达斯布局中国年轻消费市场的重要子品牌，adidas neo近期频频的“大动作”传递出了这家德国体育用品公司与中国新一代消费者建立更紧密的沟通和互动的决心。阿迪达斯于2021年发布了公司新的五年战略 -- 掌控全场（Own the Game）。该战略以消费者为核心，其中提升品牌信誉、创造独特的消费者体验均被列入重点聚焦领域。作为阿迪达斯旗下最具年轻活力的先锋品牌，adidas neo通过一系列环环相扣又层层推进的“出圈”行为，成功带领品牌进入2.0时代。