戴比尔斯 DE BEERS 启动全新品牌策略，发起“我可以”全球宣传造势活动

伊沐雪

2021年11月，戴比尔斯发起“我可以”全球宣传造势活动，以对自我的承诺、对他人的承诺以及对更广阔世界的承诺为主旨，标志着这个拥有133年悠久历史的珠宝品牌将启动以使命感为导向的全新品牌策略，掀开全新的品牌发展篇章。   戴比尔斯集团内的两个珠宝品牌——戴比尔斯珠宝 De Beers Jewellers 和戴比尔斯永恒印记 De Beers Forevermark 此次联合发声，传达了戴比尔斯“一个名字，两个品牌”的全新愿景。       “我可以”全球宣传造势活动   “我可以”，是一句由来已久且意味深长的话语，用于表达一个人的目的和意志。当人们饱含深情地说出这句话时，其人生亦随之改变。长久以来，它一直是两个个体对共同未来的永恒承诺。   此次戴比尔斯的全新宣传活动不仅展现了这些真挚动人的承诺时刻，更将这标志性的三个字的涵义拓展至人们所珍视的一切承诺：铭记爱情，戴比尔斯以钻石之美诉说对爱人情深似海的誓言；表达自我，戴比尔斯以钻石光芒传递内心坚定不移的诺言；珍视友情，戴比尔斯用绝美钻石彰显朋友间同伴同行的允诺；礼赞亲情，戴比尔斯以至臻钻石浓缩人们对家庭的珍贵承诺；守护社会和自然，戴比尔斯秉持“创守永恒”的品牌承诺，致力于对开采地当地的居民和我们生存的地球产生持久的积极影响。       全新发布的“我可以”电视广告片诗意隽永，深情动人，拍摄于森林、开阔的原野以及海边。从情侣到个体，广告片汇集了不同人物主题所组成的片段来探索承诺的意义。这些片段的主旨包括无愧自我、不轻易妥协、为信仰奋斗、以及对大自然的礼赞。这部大片响应戴比尔斯的核心理念和全球各族群的心声：创新向善，包容并蓄，保护人类及其赖以生存的自然环境。   电视广告片导演兼摄影师 Jonas Lindstroem 表示：“我最喜欢以简约且极为现代的理念手法诠释承诺在当今世界的意义。我们从品牌的悠久历史出发，重新审视承诺的崭新定义——‘我可以’所表达的对象是对某个人、某件事、抑或对自己。它打破了传统的思维局限，传达着多元精神和全新理念。爱的意义不再受局限，它可以有多重形式，涵盖一切对我们有意义的美好事物。我十分高兴能够将这些理念转化为不同的时刻，那些我们感觉真诚的、鲜活的、切实的和现实中的动人时刻。镜头里充满了真实的人物、情感与感受以及主人公在讲述他们的故事时所流露的真实状态。”       戴比尔斯集团启动全新品牌策略   戴比尔斯集团创立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石的勘探和甄选方面拥有无与伦比的专业经验。“钻石恒久远，一颗永留传”，作为拥有一百三十多年历史的钻石大师品牌，时至今日，戴比尔斯已成为每一份满含意义的承诺的象征。   戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记同属于戴比尔斯集团，甄选全球至臻至美的天然钻石，正日渐发展成定位、风格、受众和分销渠道都各具特点的珠宝品牌。消费者在通过两大品牌接触到不同系列的美钻作品的同时，也将听到戴比尔斯这一完整的声音，标志着戴比尔斯集团正启动全新品牌策略，朝着更具凝聚力、以消费者为中心、以使命感为导向的方向转变。   作为集团旗下富有创意和活力的高端奢华珠宝品牌，戴比尔斯珠宝拥有由戴比尔斯集团开采自博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大的至臻美钻，以钻石的天然美感为首要考量，凝萃匠心工艺，打造永恒优雅的珠宝臻作。戴比尔斯永恒印记作为高级钻石珠宝品牌，致力于创造经典而新颖的作品。工匠通过现代设计，将手工甄选、美丽、稀有和来源可靠的美钻打造为瑰丽精致的珠宝作品，以满足纪念特殊时刻以及日常佩戴的需求。   戴比尔斯集团首席执行官 Bruce Cleaver 表示：“新的‘大戴比尔斯’的愿景浓缩了品牌的精髓，使消费者能够以全新的方式与我们互动。这也正是一个重塑钻石未来的契机。随着我们将所有的市场投资整合投入于‘戴比尔斯’这一标志性品牌，消费者与戴比尔斯钻石之间的情感纽带也将更加坚固，他们会深知这些天然钻石对世界产生的积极影响，以及戴比尔斯手工甄选的璀璨钻石为我们集团内的珠宝品牌所带来的至臻之美。”       上图：戴比尔斯集团首席执行官 Bruce Cleaver   戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官 Celine Assimon 表示：“全新品牌宣传造势活动的正式开启标志着戴比尔斯的战略转折点，它为我们一直致力成为以使命感为导向的公司铺平了道路。戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记均源自于戴比尔斯这一充满力量的品牌，而戴比尔斯也十分骄傲，在全世界所有人对他们最在乎的人与事许下承诺时，成为这些承诺的象征。我们作为行业引领者，承诺致力于对开采地当地的居民和我们所生存的地球产生持久的积极影响。”       上图：戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官 Celine Assimon   对自然心怀感恩，对永恒充满信念。戴比尔斯在探索钻石之美的同时，也秉持“创守永恒”的承诺，致力于对开采地当地的居民和我们生存的地球产生持久的积极影响。“创守永恒”是集团的愿景蓝图，具体包含四项内容：引领行业道德实践，建立伙伴关系并促进社区繁荣，加速机会平等和保护大自然。它指引着我们迈向更公平、更安全、更洁净、更健康、维护道德实践、促进社区繁荣、保护大自然的美好未来。