转型尚未完成，Burberry 的 CEO Marco Gobbetti 就要离开了

仄淡

6 月 28 日，Burberry 发布公告，宣布 CEO Marco Gobbetti 即将离职。   这是一个让人意外的消息。品牌表示 Gobbetti 离职的主要原因是他收到了一家意大利品牌的邀请，让他可以回到家乡和家人身边。随后 Salvatore Ferragamo 宣布 Gobbetti 将加入品牌出任 CEO。       Marco Gobbetti Gobbetti 将在今年年底从 Burberry 离职，在此之前，他会和董事会主席 rry Murphy 共同帮助团队完成过渡。而 Burberry 也已经开始寻找他的继任者。   现年 62 岁的 Marco Gobbetti 从 1993 年起曾先后在 MOSCHINO、GIVENCHY、CELINE 担任 CEO。他在 2017 年 7 月加入 Burberry，到目前为止已经有 4 年时间。这 4 年对于品牌而言是聚焦转型，也是在转型路上走得很挣扎的 4 年。   在他上任不久后，创意总监、原本还是品牌 CEO 的 Christopher Bailey 就选择了离开，Gobbetti 找来曾经合作过的 Riccardo Tisci 出任 Burberry 新的创意掌舵者。Tisci 很快为品牌更换了 logo，并推出了一款全新 Monogram 图案，后者在一轮铺天盖地的营销后快速收获了很高的认知度。   但就整体而言，过去 4 年 Burberry 留给人们的印象是：设计保守，营销刻意。       在创意层面，目前的 Burberry 其实处于一个非常尴尬的位置，业内也一直有关于 Riccardo Tisci 要离开的传闻。如果之后 Tisci 跟着 Gobbetti 一起离开，其实也不会让人感到意外。       6 月刚刚发布的 2022 春夏男装系列 虽然创意上的操作起效并不明显，但在 Gobbetti 的任期里，他依旧帮助 Burberry 在往一条正确的道路上走。比如通过控制打折、全价销售（这个策略其实还没完全实现）等策略帮助维系品牌形象；又比如拥抱数字化，其中代表性的例子是在深圳和腾讯合作开出的社交零售精品店。   此外他还推动在丰富产品类型上进行加强，尤其是重视手袋和配饰；另外还有和环保相关的一系列操作，包括不再销毁库存、停用皮草、推出环保系列等。       最近在主推的 Olympia 手袋 Bernstein 的分析师 Luca Solca 在接受 WWD 采访时表示，他认为和 Gobbetti 在 2017 年刚加入品牌时比起来，Burberry 现在状况要好了太多。但他也指出，目前还无法对 Burberry 接下来的发展势头下定论。   Marco Gobbetti 的突然离职也让 Burberry 未来的发展有了更大的不确定性。在离职消息公布后，Burberry 的股价一度下跌超过 8 个百分点。