二手奢侈品市场将会被区块链加密工具 NFT 彻底颠覆吗？

清秋瘦水

本周二，全球最大的奢侈品企业 —— 法国的 LVMH 集团与瑞士奢侈品巨头历峰集团 （Richemont） 旗下的著名珠宝品牌 Cartier（卡地亚），以及意大利奢侈品巨头 Prada（普拉达）联合宣布，成立 Aura Blockchain Consortium 区块链联盟，联手为消费者提供区块链解决方案，以确保产品的真实性。这条消息引起了来自科技和奢侈品行业的共同关注。   （详见《华丽志》相关报道：LVMH集团携手 Cartier 和 Prada 成立奢侈品区块链联盟，呼吁全行业加入）   NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）是一种独特的加密令牌，它由区块链上的数据代码组成，可以作为数字资产的所有权认证。它的用例包括：加密 Beeple 的数字艺术品、认证仅供在线使用的 Gucci 运动鞋，或者标记3D虚拟时装公司 Fricant 创作的虚拟服装。                       Fabricant 于2019年5月拍卖了第一件采用 NFT 加密的数字高级定制服装 “Iridescence 彩虹连衣裙”，成交价为9500美元。            今年3月，数字艺术家 Beeple（原名Mike Winkelmann）的一件 NFT 艺术作品《First 500 Days》在佳士得 （Christie’s） 拍出6900万美元的天价。            此外，时装设计师 Schirin Negahbani 为真实的服装生成了 NFT 标记；摇头公仔制造商 Funko 推出了 NFT 产品（即经过 NFT 加密的、数字模型版本的公仔），买家可以用 NFT 存证兑换 “独家的、相应的实体 Funko 玩具”。              Latham & Watkins 律师事务所的 Calum Docherty 和 Christian McDerm 介绍说，除了记录数字资产的所有权和所有权变更之外，NFT 还可以“像任何软件程序一样被编程，添加各种其他应用和功能，包括将 NFT 链接到另一个数字资产。”   区块链平台 Ethereum（以太坊）在一个用例报告中表示，NFT “可以用来表示数字或真实世界中任何独特资产的所有权，尽管实体物品的标记化还没有数字物品那么发达。” “有很多项目都在探索标记实体资产，比如独一无二的时尚产品等。”   NFT 技术能够追溯产品的源头，跟踪其生命周期，验证其所有权。当 NFT 技术与实体商品联系起来，这将在二手奢侈品市场中发挥重要作用。综合 thefashionlaw.com 和 hcrunch.com 的最新报道，本文将详细介绍 NFT 在二手奢侈品市场的最新用例。   生成数字护照 法国科技创业公司 Arianee 是 NFT 技术的早期市场参与者，它致力于通过 “奢侈品 NFT 数字护照”来帮助打造一个更加无缝的转售市场。它甚至能够数字化地记录服务和维修历史，这是奢侈钟表和手袋鉴定过程中不可忽略的环节。   Arianee 相信，这种技术可以在迅速发展的奢侈品转售市场发挥重要作用，并开启“为每件物品赋予数字标记的新范式”。   关于 Arianee 及其用例，详见《华丽志》：                       为江诗丹顿、百年灵等奢侈品牌提供“数字护照”的法国区块链创业公司 Arianee 完成800万欧元融资            历峰集团首次涉足区块链：旗下奢侈腕表品牌江诗丹顿将区块链认证技术运用于古董表交易            江诗丹顿宣布到2021年底旗下所有产品都配备基于区块链技术的数字证书            瑞士 Breitling（百年灵）为所有手表产品推出区块链”数字护照”                  保证版权收益 Nike（）在2019年12月获批了一份专利申请——“提供加密保护数字资产的系统和方法”实用专利，它在其中提到了一些 NFT 的其他潜在用途，其中最引人注目的是“转售版税”（resale royalties）问题。   Nike 的这项专利是这样运作的：每次 Nike 创建一双实体鞋时，该公司也会生成相应的加密数字资产——即“CryptoKick”NFT，它由身份代码 Unique Product Identifier 和数字版的鞋子模型组成。当消费者“从注册卖家那里购买一双正品鞋子”时，他可以解锁并访问 CryptoKick。Nike NFTs 允许消费者“安全地交易或转售实体鞋子”及其数字版本。（详见《华丽志》：Nike 运动鞋区块链专利技术获批，能为每双运动鞋生成数字版本）   更重要的是， Nike 允许 CryptoKicks 运动鞋的所有者互相合作，将各自的数字运动鞋融合在一起设计出新的款式，并将其制作成真正的运动鞋。基于 NFT 技术，这种二次创作的过程是受控制的，它可以追溯到最初的、实体版本的 Nike 鞋，并确定衍生品在多大程度上来自 Nike 的最初设计。因此，Nike 可以要求从任何“衍生”运动鞋的销售中获得一定比例的提成，无论它是以数字形式还是实体形式销售的。       纳斯达克（Nasdaq）称，“NFT 意味着，品牌和设计师可以在数字资产的整个生命周期内获得版税”。根据 NFT 智能合约的规定，“每一件数字时尚作品转手时，创作者都可以获得他们的那份版税，这一权利通过区块链的程序自动执行。”   品牌还可以考虑在 NFT 合约中增加特定的转售版税条款，从一开始就将这种转售权益扩展到某些实体商品中，比如限量版的 Nike 运动鞋、投资级手袋，或昂贵的珠宝设计。   限制转售 在二手奢侈品市场中，一些专门从事转售生意的人采购稀有的手袋和配饰，然后再转卖给消费者。这些产品通常价格不菲，Hermès （爱马仕）是此类转售业务的主要目标。但“在以往现实世界的交易中，品牌和设计师通常在二手市场中失去优势，”无论是在金钱方面，还是更重要的控制权方面。   Hermès 从在2020年7月左右开始，在其收据中添加了这样的销售条款：“客户代表并保证在我们的精品店购买的 Hermès 产品仅供个人使用。您已同意，不得将在我们专卖店购买的 Hermès 产品直接或间接转售作商业用途。”   随着 NFT 的发展和应用，今后这样的限制可以直接包含在 NFT 的智能代码中，并链接到 Hermès 的 Kelly 包，同时可以添加包袋的其他所有权细节，甚至维修历史信息。   但 Davis Wright Tremaine 律师 Lance Koonce 和 Sean M. Sullivan 表示，“只有经过买卖双方（同意），这种条款限制才可能具有法律效力。NFT 智能合约本身并不能强制执行该条款。”   近年来许多企业都引入了区块链技术，我们期待看到各大品牌将如何继续探索。《华丽志》往期报道还包括：                       用“区块链”追踪记录钻石的每一次流向！De Beers将推出首个覆盖全价值链的区块链技术平台            LVMH 披露首个奢侈品区块链认证平台细节：奢侈品生命周期全程可追溯            奢侈品电商 Farfetch 加入Facebook主导的区块链项目，成为Libra协会的创始成员之一            提高美容产品的透明度！Cult Beauty成为美妆零售商中首个区块链应用者