Valentino 发布2020年财务数据：全球销售下降27%，中国大陆增长44%

往日柔情

和大多数奢侈品牌一样，意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）去年也收到了疫情的严重影响，2020年销售额同比下降27%至8.82亿欧元，2019年销售额为12.2亿欧元。   Valentino 通过一系列的主动出击来应对不利影响，与客户保持联系并加强与粉丝的联系，将损失控制在最低限度。   Valentino 表示，在新任首席执行官 Jacopo Venturini 的领导下，品牌在年底的第四季度出现了复苏迹象。2020年，Valentino 所有数字渠道销售额增长了62%，包括 DTC 和多品牌平台，线上销售额占总销售额的14%，Valentino 品牌自己的电子商务网站销售额跃升了77%。       值得注意的是，Valentino 2017年与奢侈品电商平台 Yoox Net-A-Porter （YNAP） 签署了合作协议，由后者负责其产品的线上分销和货品交付，两家公司将各自的线上销售资源集中到“多渠道界面”中，该解决方案允许客户从 Valentino 商店和 YNAP 的8个配送中心网络访问库存从而缩短交货时间。   去年，Valentino 中国大陆的零售额增长了44%，但上述这些亮点不足以抵消商店关闭和旅游限制带来的不利影响，全球销售额还是下降了27%。   为了与中国市场密切联系，去年12月，Valentino 在上海当代艺术博物馆举办“Re-Signify”（再·诠释）沉浸式互动体验展首站，反映了品牌创意总监 Pierpaolo Piccioli 在传承品牌历史的同时，为品牌定义未来，让 Valentino 更加与时俱进、更具包容性。（详见《华丽志》：Valentino 沉浸式互动体验展首站将于12月19日登陆上海）   Valentino 表示，公司上半年受到疫情带来的不利影响，去年12月公布的2021早秋系列批发订单与2019年的水平基本一致，与去年7月公布的早春系列订单量相比增长了25%。