春节消费创新高但增速放缓，奢侈品牌值得警惕

繁花散尽

今年中国消费者在春节期间零售和餐饮支出增长放缓至2005年以来的最低水平，但总消费额首次超过1.01万亿元人民币，这两个看似矛盾的数字反应出当前复杂的中国经济状况, 值得奢侈品牌警惕。   根据商务部和国家统计局公布的数据，中国在2月10日正式结束的七天国定假日期间的支出同比增长8.5%。然而，这一增长率却从远慢于2018年的10.2%，表明经济增长正在失去动能。   “这些数据延续了中国自2018年下半年开始的消费放缓迹象，”上海投资管理公司申万宏源在最近的一份研究报告中写道。 “[根据数据]，我们预计该国今年1月和2月的零售额将增长8%左右。”   投资银行野村控股也持消极预测，表示：“[数据]对整体零售销售增长不利。”并预测2019年全国零售额增长将从2018年的9%同比放缓至8.5%。   最近几周，包括Hermès、LVMH、Burberry、Tapestry和雅诗兰黛在内的众多奢侈品集团和品牌在其第四季度（和/或）2018年全年盈利方面取得了积极的销售增长，其主要原因都被归结为中国消费者强大的购买力。   虽然中国新年期间疲弱的消费增长率不一定意味着今年中国奢侈品消费的整体放缓，但这个信号应该引起那些对中国客户过度依赖的奢侈品牌们的警惕。   申万宏源提到的一个亮点是，根据所观察到的消费者在节日期间的消费模式，消费者更愿意为高质量产品花更多的钱。京东指出，一些高价手表、珠宝及配饰以及时尚服装和鞋履在假期期间需求旺盛。   申万宏源还指出，春节期间还是有很多消费者在购物中心和莱斯消费，而这些地方都是奢侈品牌的聚集地。例如，在2月4日到10日，上海的购物商场和奥特莱斯的销售额比去年同期增长了20%，申万宏源观察到。   中国互联网巨头腾讯也发布了一份报告，研究春节期间谁是消费主力。报告表示，1980年至1989年间出生的人消费最多，为了总支出贡献了40%。90后紧随其后，00年后的消费力也不容小嘘。   来源：JingDaily精日传媒　　作者： Yiling Pan