D&G辱华，其他大牌又何尝尊重过中国文化！

瑰瑰

昨天刷屏的杜嘉班纳创始人StefanoGbana辱华事件，相信大家都已经知道了（不清楚的请戳链接了解：）。   事件发酵后，明星退出、模特罢演、时装秀改期、品牌方声明……独独缺少一份道歉的诚意。       特别是第二条声明，声称发生这一切是自己的不幸，字里行间依然透露着一丝傲慢。   对此，网友们也是毫不客气地diss回去。                   其实，如果没有设计师的那一番言论，单就杜嘉班纳此前发布的《起筷吃饭》宣传视频和“#DG爱中国#”宣传片来看，的确够不上辱华，但一系列事件的叠加，更多地折射出他们对中国消费者的轻慢，和对中国文化深刻的误解。   事实上，杜嘉班纳的这种傲慢和优越感，在很多西方品牌身上都有所体现。   简单粗暴的中国元素   纵观西方的很多品牌，在近几年推出的中国新春纪念款中，他们所吹捧的中国风路线，都极其简单粗暴。   那些被强加的、违和的、甚至是毫无美感的中国符号，所暴露的是他们对中国文化理所当然的不了解。   比如2017年的维秘大秀，这龙的色彩可真是五颜六色，想必搭配上用了不少心思吧。       模特背上红红火火恍恍惚惚的都是些啥，是谁告诉你中国人喜欢这种五颜六色的配色的？       其他几款也好不到哪里去。   这是想表达凤凰涅槃的意思吗?       这款青花看上去还算不错，至少没有那么辣眼睛，但和美还是有一段距离的。       以至于维密大秀结束后，时任《Cosmopolitan》生活方式版的执行主编Helin Jung当时就表态，“很多人都在谈论中国正在成为21世纪最有影响力的世界强国，从美国政府、好莱坞到维密，都不得不面对这一新的现实。但展示东方主义并不是一个寻求理解和对话的恰当方式。维密是要多么居高临下，才会认为只要给模特裹上一条龙就可以与中国的消费者建立联系。”   但维密在展现东方元素这方面已经算得上诚意十足了，其他大牌的中国定制款更加直观地向我们展现了什么叫“车祸现场”。   比如这款Burberry的新春围巾，上面的福字仿佛就是word里的楷书字体，比普通款还要贵出将近一千软妹币。       还有的发福鞋，穿上它，分分钟让你发着福走向人生巅峰。这个福字更是四四方方规规矩矩。       但凡他们对中国文化稍作了解和调查，就会知道，作为中国人庆祝春节的最佳利器，经常被贴在门上的“福”字，绝非只有一种字体，甚至不少家庭都偏爱手写。   只要有一些变化，这个“福”字就会很有设计感和艺术美感，而不是像他们产品中那般呆板。   还有LV的狗年定制，虽然狗很可爱，但包……真的很丑好吗！难道所谓的“中国定制款”，就是把图案简单地印在包包上，而不用考虑整体的融合吗？       对此Gucci当然也不甘示弱，凭借着大片的刺绣和印花，这几年出的款式越来越让人看不懂，只赶脚设计师已经走火入魔……           一向很有品位的SalvatoreFerragamo也玩砸了，推出了一系列“辣眼睛”的“中国红”手袋，搭配上金灿灿的“中国龙”，别提有多土了。       文化，不仅仅是简单的符号堆砌   看起来，这些西方大牌的设计中，中国元素似乎格外突出，但这些设计丝毫不让人觉得这是对中国文化的致敬。相反，无论是一条金龙做成的翅膀、刺绣流苏的靴子，还是火焰形状的尾巴，都充斥着对中国传统文化的廉价解读。   探究其背后的原因，一是西方对中国，无论是古代还是现代的中国，都严重缺乏了解。   尽管中国自改革开放以后，经济生产有了长足的进步，但在时尚潮流方面，与国外相比我们确实还存在不小的距离，以至于这些大牌对于中国消费者的第一印象，是不懂审美的暴发户。   另一方面，就是“买买买”的国人给世界造成的假象。   不得不承认，尽管这些所谓大牌限量款备受吐槽，但并不缺买单和捧场者。这样的盲目消费，所折射出的心理是，西方始终在引领世界文化和时尚潮流的创造，而且无论设计成啥样，大家都会照单全收。   也许正是那一次次的底线试探，才让一些大牌们得意忘形。于是，各种打着“中国符号”的设计，不管美丑，都向着中国市场而来——别以为大牌们出个中国定制款就以为他们是尊重中国文化，人家不过是看中你的钱袋子而已。   不可否认，西方品牌已经在全世界风靡了近两三百年，它们影响的不仅是好几代人的审美，更是一种生活观念，以及它所倡导的生活美学和生活态度。   然而，时代在更迭，新的消费主力，需要的是新的美学观念。   目前西方市场在迎合中国消费者的过程中水土不服，是否意味着这是中国品牌的一个契机?需要用心打造和琢磨属于国人的当代生活审美理念?   而广大消费者们，是否能在这一过程中，建立起属于我们真正的文化自信，用实际行动告诉西方大牌们，什么是审美的底线，请那些哥们走点心对待我们?   我们拭目以待。   各大品牌图片来自网络，侵权立删   参考：英侨网、界面文化、搜狐