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随着Farfetch的IPO钟声，加码赛道的力量和格局越发清晰，在“大蛋糕”面前，人们看到了奢侈品领域由沉寂到复燃的契机。
2018年8月31号，对于电商行业，是一个特殊的大日子，备受行业和消费者关注的《中华人民共和国电子商务法》终于出台了，这意味着，传统个体经营的“人肉代购”即将走向终结,电商领域将迎来新的监管政策，奢侈品电商还会再“奢侈”吗?
跑道升级，法务出台意味新生
随着《电商法》如期颁布，标志着国内电商由草莽时代向文明时代过渡，电商领域正式进入宏观调控一环，而专注于奢侈品交易的垂直电商奢侈品平台更是影响深远。
“卖家有侵害消费者合法权益行为，平台承担连带责任;未尽到安全保障义务，平台承担相应责任;侵权售假未保障安全的，最高罚200万人民币”，商户、平台之间构成连带责任，
对于奢侈品领域的电商平台，承担的不再仅仅是道德层面的社会规范，同时附带着法律层面的行为准则。
近年随着信息技术的发展和网购理念的普及，中国传统奢侈品专卖店优势渐弱，海外代购逆袭汹涌，据相关研究报告显示，在2014年海外代购交易规模就超过千亿元，个人、团体、公司代购进一步削弱了奢侈品电商流量。
《电商法》规定，若卖家销售的是特殊类商品，需要获得相应行政管理部门的行政许可资格，即使是跨境流通也需要交税，意味着从法律制度层面弱化海外代购。对于代购而言，交税意味着成本提高，成本提高后销售价格也随之提高，没有明显价格优势的代购无法留住顾客。
代购之路被切断，流量开始向电商领域靠拢，随着《电商法》出台，可以看出政策开始逐步加快电商领域的规范化、清晰化，重新建立民众对电商平台网购的买卖信心已迫在眉睫。
合纵连横，奢侈品电商分边站队
2017年，天猫上线奢侈品频道，实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。2017年6月，京东斥资3.97亿美元收购了Farfetch超过5%的股份，在营销、物流和技术等层面合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。巨头来势汹汹多方位进攻，无疑对垂直奢侈品平台落下重重一锤。
在经历沉浮动荡的电商大战后，奢侈品电商仍难以脱离奢侈品垂直赛道，依旧面临着来自电商巨头以及奢侈品集团自建电商的双重压力，电商巨头对奢侈品市场垂涎已久，除了接入奢侈品商家入驻之外，阿里京东等还在不同领域发力，意图瓜分这一即将出炉的蛋糕。
作为全球首家奢侈品上市公司寺库网，也开始为了谋求全球化奢侈品辐射力度寻找“队伍”，京东于今年7月联手LVMH旗下的基金L Catterton Asia完成对“寺库”1.75亿美元的投资，意味着寺库网开始站队京东。
随着大巨头综合电商平台、奢侈品集团自建平台以及海外代购举力于奢侈品领域，瓜分着奢侈品垂直电商平台流量，站队大巨头平台已是必然趋势，一来能够持续得到对海外市场布局资金补充，从而快速拓展海外业务，同时借助大巨头流量优势获得庞大客户流量，实现利润持续增长。
《电商法》上线之后，奢侈品电商领域或将迎来新的格局变化，小众垂直电商平台、海外代购、厂家直销、微商等都将面临着整改措施，不合规产业链将逐步消亡。对于大型电商平台，规模扩大的同时，危险系数也在节节攀升，假货横行的奢侈品领域恰好是“暴雷”高发区，在洪水到来之前，做好内部审查“黄色预警”成为关键。
由人到物，电商平台重新定位
中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。
年轻一代的崛起，促使奢侈品电商有了新的输出窗口，他们习惯于网上消费，同时对于真实感有着高标准、高追求，奢侈品对于他们而言是身份地位的象征，是社会阶层划分的符号标签，他们愿意为自己的“品味”而买单。
然而看似一片红海的奢侈品领域，却也暗藏着诸多诟病，贝恩咨询发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元，较2016年增长了约20%，创下了自2011年以来最大增幅，奢侈品亿万级大市场，交易假货率却高达62%。
奢侈品领域成为假货横行“重灾区”已是行业内心照不宣的共识，一些奢侈品平台单一追求商家规模、吸引入驻，降低审核要求，对于货物品质监管不严，致使假货混淆其中，大众对于奢侈品平台信任感逐步缺失，行业一度出现“冰点”。
随着监管力度深入，《电商法》要求的工商登记、营业执照、特殊商品的销售许可，使得售假卖家的经营成本提高，并且规定：“电子商务经营者不得以虚假宣传欺骗、误导消费者，禁止“刷好评”、“删差评”，否则最高罚款50万人民币”，一系列举措开始引导市场向积极层面发展。
对于电商消费者而言，有明文规定惩治条文，消费者购买产品时将看到更多真实评论;而对于奢侈品电商领域而言，同行之间的竞争不再通过降低商家入驻标准、商品价格来提升竞争力，行业在监管下也得到行为规范，进而能促使行业良性发展。
由人到物，奢侈品电商平台应对平台发展有清晰定位，聚焦增值性、购买力强人群，加大对商家货源真实性审核、考证，保证消费者群体利益才是关键之道。
来源：品途商业评论 作者：江湖老刘 |
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