行业资讯 2018年泛服饰行业的大势所趋

樱雪

事实上，中国泛服饰行业是中国较具市场化的行业之一。泛服饰行业的发展始终走在前沿，随着消费升级的普及和发展，行业内的各种变革开始颠覆旧思想、旧模式。在企业转型与消费升级严重失衡的现状下，行业资源在市场化面前不得不重新匹配，众多新模式、新品牌、大品牌在各种元素重构中成长起来。       经过一轮又一轮的洗牌，泛服饰行业开始返璞归真，回归到围绕产品的初心，步入以服务为发展的轨道，并逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”这一核心要素转变。本期，小编就带大家来解读一下2018年泛服饰行业的大势所趋。   细分行业茁壮成长   竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然。大批量风同货品相似的店铺不得不面临随时关店的风险。泛服饰零售正处于前所未有的瓶颈期，企业要发展已不是单纯统一流水线的简单操作，无论在生产，还是运营方面都不得不花更多的心思让自己活下来。   随着人民生活水平的不断提高，品质生活随之成为了人们的热切愿望。部分泛服饰商家闻风而动，赶上了服装行业发展的大潮。“跑步经济”带动了运动健身细分品牌业绩的复苏增长;“全面二胎”政策的落地迫使成人装纷纷布局童装市场，童装品牌也迎来了新一阶段的高速发展期;人们对贴身衣物重视度的提升带来了内衣品牌的品质发展...这就是市场细分下的店铺崛起与发展，也是机遇。   线上线下无缝衔接   17年10月份的云栖大会上，马云提出，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售起来。”   纯电商的时代已经结束，互联网迎来了新一轮的变革，改变了人们原有的单一消费模式。这是一种从“产品思维”到“用户思维”的转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品和服务。   消费人群愈来愈主张个性化   伴随着90后、00后成为消费主力，吃饱穿暖已不再是这个时代的主要消费需求。这一代人，拥有更加独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新生事物，对潮流资讯拥有自己的独特看法。   时下热播的电视剧及综艺节目引导了消费者不同阶段对于泛服饰不同风格样式的购买需求，为泛服饰企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自己的设计做出调整，增强个性化体验。   逐渐形成的新消费形态   泛服饰行业从商品时代，回归产品时代。消费者的目光不再停留在低价，更愿意为喜好和品质买单。价格不再是决定购买与否的首要标准，消费者购物变得越来越理性。生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态就这样悄然形成。   泛服饰自媒体时代兴起   由于90后和00后组成的潮流人群对网络的高依赖性。依靠传统媒介渠道宣传已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻击年轻消费群体的有效途径。   许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。而对于泛服饰行业，品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。   如今获得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更为看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客会成为关键点。   泛服饰行业粉丝经济崛起   2017年江南布衣的粉丝经济为其贡献了62.6%的营收，数据时代的粉丝经济就像是谈恋爱，首先要让消费者爱上品牌，才能带动品牌销量。   粉丝经济实际上是把商品价值隐藏在后面，让情感上升。尤其是做品牌营销，一定要领悟到粉丝经济这个真谛。   “看脸时代”趋势更加明显   视觉经济的时代，消费者越来越注重购物过程中的视觉体验。不注重视觉营销的店铺，业绩就很难上升。   视觉创意能让店铺更具有差异化的美感，给消费者更好的购物体验。好的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力和客户忠诚度。   服装行业人工智能全面升级   高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可以使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。   以GXG为例，2017年双十一狂欢期间，GXG无论在视觉还是在服务上都大幅优化了消费者的购物体验。GXG品牌发言人表示，人工智能设备的引入使运营成本更低，他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动，让他们获得更加立体、好玩的炫酷购物体验。   来源：品牌服装网