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 核心提示
携手国家体育总局，将中国体育代表团“西红柿炒蛋”改成了“蓝白配”;帝牌男装与国际足联共同宣布，正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商。而在更早些时候，七匹狼成为皇家马德里的活动赞助商，柒牌成为亚运会中国体育代表团唯一指定出国礼服，闽派男装劲霸也与央视体育合作打造“世界职业拳王争霸赛”，利郎赞助2018年世界杯足球赛的亚洲区预选赛……种种迹象表明，闽派男装已经将体育营销作为自己品牌植入和提升的重要载体，甚至有人认为，闽派服饰正在重启体育营销。
闽派男装携手国际体育赛事
7月25日，国家体育总局在北京举行中国体育代表团征战印尼2018年第18届亚运会的出场礼服交接仪式，会上，闽派服饰九牧王为中国体育代表团匠心缔造的礼服也首次亮相。
经过当天的发布会，在雅加达亚运会即将到来前，中国体育代表团终于迎来了新的礼服供应商九牧王，并获得其全新风格的礼服“蓝色梦想”，双方成功签约六年（2018—2024年）。媒体普遍关注的是，在当天的发布会上，中国体育代表团礼服打破了传统的“红黄”主题色，而以当下流行的潮流色系“蓝”“白”作为出征雅加达亚运会的出场礼服，勾勒出蓝天白云下的纯真、健康、活力的勃勃生机，体现当下国人对美好生活的热爱和憧憬。“西红柿炒蛋终于成为过去式了。”一位业界人士如此调侃。
九牧王董事长林聪颖表示，作为中国体育代表团礼服供应商，九牧王为男运动员大胆开创了“单西配搭运动型便装裤”的穿搭方式，为女运动员开创了“单西搭配A字形叠盖短裙”的搭配方式。据悉，这是近年来九牧王第一次深度参与国家体育事业。
而就在不久前，另一家闽派男装帝牌成功嫁接2018俄罗斯世界杯足球赛。6月7日，帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商，成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。帝牌总裁吕锜表示，帝牌获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益，帝牌的标志出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。
对此，石狮市相关部门负责人指出，石狮是闽派服装的发源地，帝牌作为国家级高新技术企业，一举拿下世界顶级国际赛事赞助，意味着民族品牌已经具备了走向国际、比肩国际一线品牌的实力，“这对于今后更多本地企业走向国际市场，起到了重要的示范作用。”
多家男装品牌发力体育营销
事实上，早几年成功对接重大体育赛事的闽派男装品牌并不少见。
2003年，西甲劲旅皇家马德里首次来到中国，汇聚了尔多、劳尔、菲戈、齐达内、罗伯特卡洛斯、卡西利亚斯、贝克汉姆等七大巨星，七匹狼抓住机会，成功成为活动的赞助商。
2004年亚洲杯足球赛在中国举行，来自石狮的爱登堡成为继阿迪达斯、登喜路之后赞助该项赛事的第三家制衣企业，也是第一家本土赞助商。而也曾作为第13届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服、中国体育代表团唯一指定出国礼服、第九届世界体操锦标赛、第12届世界游泳锦标赛中国代表团唯一指定礼服等。
闽派男装也曾与央视体育合作，打造“世界职业拳王争霸赛”栏目，其英文名K-BOXING与拳击完美契合，大大提升了品牌知名度，许多人至今依稀记得劲霸的品牌标识与拳击，有着千丝万缕的关系。
随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事引发的关注度不断升温，它超越年龄、性别、地域等人群区隔，把不同的人群聚拢起来，因而体育营销成为越来越受企业青睐的营销手段之一。
“体育+时尚”营销卷土重来
在体育营销这方面，阿迪、等国际运动品牌已经轻车熟路。比如，耐克与NBA雄鹿队前锋“字母哥”扬尼斯续签多年合作的合同，而阿迪也赞助了皇马，似乎运动品牌与体育IP才具有天然的契合度，才能把体育营销玩出花样。
但是，众多闽派男装品牌们正以自己的行动告诉世人，跨界体育并不是体育品牌的专利。近年来，利郎一直关注并支持中国体育和体育产业的发展，早在2015年6月份，利郎就开始“男装×足球”的跨界玩法，赞助2018年世界杯足球赛的亚洲区预选赛，当时国足主教佩兰和全体球员穿上帅气的利郎服装，国家队瞬间变成“超级男模队”，营销效果比请明星代言更强。去年底，利郎还利用直播玩了一把“体育+时尚”，邀请中超“堂吉珂德”朱炯、前国足翻译赵旭东、国足门将王大雷、足球型男林东与知名斗鱼“百变姑姑”肖淑洁等一起在比赛现场给广大球迷解说足球，闲聊时尚。
可见，充分利用多平台优势，发挥多IP引流作用，将体育赛事和营销有机结合在一起，闽派男装打造了全新的操作模式，不仅自然而然地将品牌理念输出，还在深度植入上做了很好的尝试。谁说非体育品牌不能玩转体育营销?2018年，帝牌和九牧王重新点燃了闽派服饰跨界营销的战火，正如业界人士所说，此举或许意味着闽派男装再树体育营销大旗的时代已悄然开启。
来源：泉州晚报 |
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