服装业现状：潮流文化带动加码男装 休闲压倒正装

琉樱

街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成为了潮人们的新宠。在这一趋势的影响下，男装的增长速度甚至将超越女装，各大奢侈品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。   根据市场研究公司 Euitor（欧睿国际）的最新报告，2017年，女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额，男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测，在2017年至2022年之间，男装业务表现将优于女装，销售额将以年均2%的复合增长率增长。   Euromonitor 美容与时尚顾问表示：“这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动，越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”   奢侈品巨头加码男装   包括法国奢侈品巨头 LVMH 和 Kering（开云）集团在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。   上周，LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton（路易·威登）新任男装创意总监 Virgil Abloh 在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌 Off-White 的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中，让其呈现出一种与以往不同的风格，获得业界诸多好评。   LVMH 时尚集团董事会主席兼 CEO Sidney Tolano 表示：“Virgil Abloh 的首秀不仅赚足了眼球，还带来了一股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现，男装业务的需求变得非常强劲，这在年轻一代消费者身上尤为突出。”   虽然 LVMH 一直未公开旗下品牌的业绩情况，但有分析师预计，男装业务占到 Louis Vuitton 总销售额的5%-7%。对此，Louis Vuitton 并未作出回应。       与此同时，受男性和千禧一代消费者的带动，法国百年时装屋 Balenciaga（巴黎世家）已经成为 Kering 旗下增长最快的品牌。   在近期英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上，Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示：“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%，与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”   Balenciaga 于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾先后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton，并拥有自己品牌 Vetements 的设计师，用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰，让 Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。   男装休闲化   休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。   根据 Euromonitor 数据显示，从2012年至2017年，西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元，与高端牛仔裤销售额的增长形成鲜明对比。   Sidney Toledano 表示，以 LVMH 旗下奢侈品牌 Céline（即将推出男装系列）为例，虽然其高定款依然卖得很好，但销售的增长点已经扩展到配饰和鞋履等休闲化的产品。   美国著名奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Roopal Patel 评论：“在过去的五年里，男装业务已经经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌，例如法国男装品牌 Ami 和纽约街头品牌 Off-White。”她强调：“男装正越来越休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。”   来源：华丽志　　作者：杨涛声