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在经历2015年至2016年停滞及2017年的复苏后，全球主流奢侈品公司今年迎来了收入的强劲反弹。
近日，由球星贝克汉姆一家、阿里巴巴集团董事局主席马云“代言”的网红羽绒服奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布财报后，股价当天跳涨逾33%。事实上，蒂芙尼、开云集团、LVHM（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）等奢侈品牌4月以来股价涨幅均逾20%。
记者了解到，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年增长约20%。中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，构成去年全球奢侈品销售额（3080亿美元）的32%。
经济学家宋清辉表示，“全球奢侈品行业持续回暖，主要得益于中国顾客购买力的恢复。当前，中国经济发展稳健，越来越多的中国消费者倾向于选择更有品质的生活，消费意愿加速增长，巨大的消费升级潮进一步提升了中国人奢侈品购买的意愿。据清晖智库统计，中国人境内外的购买力已经占据全球奢侈品销售总额的39%。”
奢侈品行业持续回暖
据悉，今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci母公司开云集团。据时尚头条网数据，Gucci去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。
而去年上半年的销售额增长率达43.4%至28.32亿欧元，毫无悬念首次进入50亿欧元俱乐部， 在收入规模上把爱马仕拉下马。在Gucci业绩高速增长的推动下，开云集团市值首次突破500亿欧元，创历史新高。
奢侈品行业持续回暖，以及收购的Dior时装部门业绩表现突出，LVMH集团去年也连续三个季度获得两位数增长。2017财年集团前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元，高于分析师预期。期内，集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨13%至39.4亿欧元，前9个月的销售额同比大涨21%至108.38亿欧元。
在股价上，LVMH的市值也涨出了一个爱马仕，在去年12月一度逼近1300亿欧元，股价累计增幅近40%。
电商新零售成增长引擎
随着奢侈品行业的快速发展，高端羽绒服行业得到了快速发展。市场调研公司HTF MI公布的数据显示，在过去4年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。从60年前的一间小仓库，加拿大鹅如今已发展成为估值20亿美元的世界级服装制造商。而加拿大鹅的火爆，除明星效应带动外，得益于公司线上布局。
长江商报记者查询最新财报发现，受益8个国家的电商网站及多伦多、纽约和四个新零售店的增量收入推动，加拿大鹅2017年直接面向消费者收入同比增长121.3%至2.55亿加元，占总收入比重提高至43.1%，去年这一数字仅为28.5%。5月31日，加拿大鹅还宣布将与阿里巴巴集团合作，入驻阿里巴巴集团旗下的电商平台天猫。
与此同时，多数奢侈品品牌已入局电商平台。LVMH集团将发展电商作为重要战略之一，2017年线上销售额达数十亿欧元，同比增长30%，并推出多个线上销售平台;去年开云集团古驰网站在中国上线当年，公司电商渠道收入同比增长73%，2018年首季翻倍有余。据长江商报记者估算，上述奢侈品公司销售收入平均同比增74%。
宋清辉对长江商报记者表示，高冷奢侈品纷纷“触网”，说明奢侈品变得日益与时俱进。其通过互联网科技的一些相关应用，让线上的便捷和线下的体验结合在一起，此举有利于让消费者更好地享受购物的乐趣。但与此同时，奢侈品“触网”也有不利的一面，例如冰冷的电商渠道很难将奢侈品的品牌文化与精神很好地传达给消费者，而且还会影响产品的独特性，总之奢侈品消费发生在精品店中才是上乘体验。
今年中国奢侈品销售额将突破6000亿
在经历了3年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。贝恩咨询公司此前发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元（约合220.7亿美元），较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅。
目前，中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，构成去年全球奢侈品销售额（3080亿美元）的32%。
值得注意的是，近来中国大力提振国内消费、打击海外“代购”并降低进口奢侈品关税。中国奢侈品市场去年出现大幅反弹——女装、首饰、化妆品、鞋和手包的增长尤其强劲。
长江商报记者发现尽管国内奢侈品消费增长迅速，但中国购物者3/4的奢侈品消费仍是在海外进行的。预计2018年中国市场品市场也将强劲增长，“千禧一代”将成为主要推动力量。
事实上，千禧一代（年龄在 20—34 岁之间），已经成为推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。贝恩对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于 “时尚”“街头休闲”“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。
在中国经济水平不断提升、叠加消费升级影响的推动下，中国奢侈品销售的发展规模和增速将会明显增长。据清晖智库统计，预计2018年中国奢侈品销售额将突破6000亿元人民币。
来源：长江商报 作者：张璐 |
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