米兰 Montenapoleone 成为了首个在中国微信建立官方帐号的欧洲奢侈品购物街

雨滇

Montenapoleone District 蒙特拿破仑街区是米兰乃至全意大利最为知名的奢侈品购物街，这一街区以 Quadrilatero “黄金四角区”（由 Via Montenapoleone、Via Sant’Andrea、Via della Spiga 和 Via Borgospesso 四条街道组成）为核心，汇集了150多个奢侈品品牌。而近日，这一街区成为了首个在中国社交应用程序 Wechat 微信建立官方帐号的欧洲奢侈品购物街。   Montenapoleone District 是通过一家名为 Digital Retex 的意大利咨询及 IT 服务供应商正式登陆微信平台的，该公司所属的母公司 Retex S.p.A 专业从事实体门店和线上销售渠道的拓展创新服务，也是微信在全球欧洲范围内的官方合作伙伴。       腾讯旗下的微信目前已拥有超过10亿活跃用户，Montenapoleone District 通过微信应用可以与消费者建立对话的专用通道，从而培育出更多拥有忠诚度的意大利奢侈品消费者。而且，微信也不仅仅是一个简单的通讯应用程序，而是真正的数字化服务集成系统，用户可以通过微信进行产品和服务的消费并进行在线支付。微信的这些特质将在很大程度上帮助Montenapoleone District 实现消费者群体的近一步扩大。   事实上，在近来的三年里，中国消费者也一直都是 Montenapoleone District 街区的主要目标消费者。每天到访这一街区的客流量高达2.5万人，其中约有80%来自于欧洲以外的地区，而中国消费者们又是这其中不容忽视的群体。Retex S.p.A 的 CEO Fausto Caprini 强调说：“中国消费者在时尚和奢侈品领域可以称的上是‘标杆’般的存在，他们的消费额大约能占到全球总消费额的30%左右。”       全球知名的海外购物退税公司 Global Blue 环球蓝联数据显示，从2016年起至2018年第一季度，中国消费者在“黄金四角区”进行的退税购物呈现出了持续的增长趋势。2016年时占到了该区域退税购物总额的31.2%，2017年时这一比例增长至了33.4%，2018年一季度则高达33.5%。此外，中国消费者在意大利境内的整体免税购物也迎来了快速增长，2016年是占到了意大利退税购物总额的29.6%，2018年一季度则为30.5%。   来源：华丽志 文/章宏