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 回顾几十年来的发展历程，众多泉州品牌的背后往往拥有一段颇具传奇的故事。去年开始，不少泉企就将品牌背后故事，搬上了央视的银幕。这种通过讲述品牌故事，诠释品牌内涵的做法，正成为泉企营销的新载体。此外，泉企也在代言等传统营销模式上作出创新，以更贴近目标群体的方式，来换取品牌美誉度。
多家泉企亮相央视
、利郎、柒牌、安通等多家泉企，在央视上讲述、传播品牌故事，实现深度营销
自2017年7月1日CCTV—1《大国品牌养成记》正式开播以来，先后有安踏、利郎、、安通等多家泉企进行了品牌故事传播。
去年11月6日，《大国品牌》播出安踏集团《使命永不止步》的品牌故事;今年3月，柒牌携手CCTV《大国品牌》启动仪式盛大开启;5月1日，安通控股《安通广路连四海》登陆《大国品牌》;5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》登陆《大国品牌》。
据悉，《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家策略，以品牌的角度诠释企业，以消费的角度解读品牌，旨向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识中国品牌，享用中国品牌。
在今年3月的启动仪式上，董事长洪肇设表示，柒牌将加快品牌升级和产品创新的步伐，引领行业变革，同时担负起讲好中国品牌故事，彰显中国文化自信的重任，让世界了解中国品牌，让世界爱上中国品牌。
安踏集团执行董事兼安踏品牌总裁郑捷表示，大国品牌首先应该是中国消费者耳熟能详的品牌，具有感召力和心理归属感。大国品牌不仅限于中国范围有影响的品牌，而是应该影响到全球消费者的世界品牌。成为真正的大国品牌，对于中国品牌来说，任重而道远。安踏有责任也有信心，未来5—10年真正成为代表中国、影响世界的大国品牌。
营销“新瓶装新酒”
创新明星代言模式、植入网络直播等新的影响模式，成为企业传递品牌信息的途径
十年前，在晋江有一个流行的说法：晋江品牌企业每天将10辆宝马车开进央视，央视5套还被戏称为“晋江频道”。这当然是一个笑谈，却是当初本地企业对央视广告的重视及大手笔投入的一个反映。如今，当年的疯狂与一掷千金已难觅踪迹，取而代之的或许是品牌成熟后的理性回归。此次《大国品牌》中再现多家泉企的身影，从中可以发现，泉企改变了之前按单一广告条数投放购买的售卖方式，青睐以创新的传播方式讲述企业品牌故事的传播模式。
除了通过“讲述故事”进军央视，自从去年以来，曾一度沉寂的明星代言模式再次成为泉企的营销新宠，并蜕变了不少新的营销方式，实现营销“新瓶装新酒”。例如，、安踏、达利等泉企，扎堆启用一线明星担任代言人。在挑选明星代言人时，也更加注重明星特质与品牌定位的契合度。
不仅代言风潮再次刮起，泉企在营销方式也发生了转变，例如将品牌植入明星私服、网络直播营销等，已经成为不少泉企的营销常态。
安踏集团相关负责人表示，“在现在的互联网环境下，高粉丝量不如高互动、高活跃，而网红正是满足了这一条件。网红品牌与粉丝之间的高互动、高粘合度，正好弥补了传统电商或者说传统品牌的缺失。”匹克体育CEO许志华在接受媒体采访时也表示：“匹克引入‘网红+直播’进入体育界的主流媒体，把更精准信息传递给消费层，突破时空局限，更快触达目标人群，更精准握营销沸点，紧密形成一个体育互动内容营销直播模式。”
正如伊尼斯在《传播的偏向》所写的：“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”对这一点，深谙营销之道的泉企体会尤深。从电视到互联网、PC到手机、微博到微信，再到如今的直播平台，每一次的媒介变革，都带来了一场营销的变革。
来源：泉州商报 作者：苏田田 |
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