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趁着瑞表行业复苏的东风，以及中国人对高端瑞表的执着向往，瑞表行业开始从娃娃抓起，希望比“千禧一代”更年轻的群体，能够像他们的父母一代一样，养成佩戴高端瑞表的习惯。
在未能争取“千禧一代”提高瑞表的佩戴率后，Corum 昆仑表、Hublot 宇舶表等瑞士知名钟表品牌开始赞助“后千禧一代”——瑞士年费30,000瑞士法郎的私人学校。
据彭博社周五的报道，宇舶表赞助了瑞士排名第一的私立学校Collè du Léman ，不但该校的接待区和体育馆悬挂了品牌的产品，还专为该校学生设计了有学校LOGO的产品;昆仑表则联合赞助的私立学校Collège Numa-Droz 举办腕表设计比赛，并为获奖者制作其设计的产品。
宇舶表首席执行官Ricardo Guadalupe 表示，一旦是私立学校的学生，他们则天然被认为是瑞士手表的潜在消费者。
争夺“后千禧一代”，瑞表行业主要出于三个方面考虑，其中最重要的一点是2015年和2016年的行业大衰退。
由于中国人的钱轻松易赚，奢侈品行业，特别是瑞表行业依靠源源不断增长的中国新兴中产阶级基本可以衣食无忧。但是，2011年底开始，由于中国政府的强力反腐，以及对经济增长放缓的担忧，奢侈品行业增长急剧放缓直至衰退，瑞表行业在2013年和2014年连续两年不足2%的增长后陷入衰退。
由于瑞表第三大市场中国内地意外出现下滑，进入2018年以来瑞表出口值增长在3月首次降至个位数，但仍无阻一季度以10.1%的增速成为2012年6月以来的最高增长季度。
Exane BNP Paribas 法巴奢侈品行业分析师Luca Solca 评论称，瑞表行业对争取新客户方面有些自满，因此错失了“千禧一代”，不过也因此收获了教训。
“后千禧一代”花更多的时间和金钱在社交媒体以及在线购物渠道上，这让正在集体转型的瑞表行业可以遵循其足迹和喜好，开始借势跟上。
全年8月底，Rolex 劳力士登陆新浪微博，Patek Philippe 百达翡丽在今年3月开设了instagram 账户，上月中旬Audemars Piguet 爱彼表通过微信试水中国电商业务……
瑞表行业必须紧贴“后千禧一代”的生活方式和习惯，才能最终获得这些潜在用户。
最后一个方面，则是智能手机推动智能手表的崛起。
同属于LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE （MC.PA） 路威酩轩集团TAG Heuer 豪雅表以及Louis Vuitton 路易威登均推出了智能手表。上述产品是瑞表行业既希望保持其高贵“血统”又能刺激年轻消费群体的试验性产品，而最终目的仍是希望“后千禧一代”养成佩戴手表的习惯，在加深对腕表的理解后，从智能手表再走向更高阶的全机械腕表。
不过对于上述举措，知名投行MainFirst Bank AG 奢侈品行业主管John Guy 警告称，瑞士钟表行业需要警惕激进营销，这样不但得不到“后千禧一代”，反而可能丢失其已有的成熟客户，瑞表行业在努力实现与时代平衡的同时，应当保留瑞表行业的排他性优势。
来源：无时尚中文网 作者： 何伟 |
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