男装品牌2018一季度比拼 都说服装业复苏是真是假

紫陌蝶

对于本土零售业来说，服装行业无疑是一张晴雨表，尤其近几年一直脱离不了“唱衰”、“凛冬”等字眼。眼下一季度财报披露进入密集期，上市的中国男装企业作为服装行业的“排头兵”，似乎在2018年的小半年里有了复苏迹象。尽管男装品牌们尚未完全恢复元气，他们一季度的转型有目共睹。   总体来看，2018年男装品牌竞争优势整体走强，业绩提升主要靠战略升级。有迹象表明，传统男装品牌利用电商平台提高销量的趋势愈发明显，线上线下融进一步加速。设计风格则在争食年轻人的步伐亦不分仲伯。       风云：巨亏到巨赢只用了两个月   2017年年报一出，股民心理拔凉，雅戈尔预亏33亿。然而今年一季度却预增近百亿，这一切只发生在短短两个月里。从业内知名男装品牌，到地产“大佬”，再摇身一变转为知名“炒股专家”。据了解，雅戈尔2018年第一季度的净利润大增和中信股份有千丝万缕的联系：在今年第一季度即将结束之际，雅戈尔斥资8810元增持1000股中信股份，持股比例也从4.999999547%提到了5.000002985%。4月10日，雅戈尔宣布对中信股份持股，从可出售金融资产变更为长期股权投资、并以权益法确认损益。中信股份的每股净资产在19元港币，不再按照股价计算，而是按照净资产计算后，其差额是115.5亿港币，折合人民币约93亿，这就是雅戈尔净利润大增的奥秘。   要知道雅戈尔的市值仅在320亿左右，一个季度盈利99.4亿，其吸金能力不容小觑，这也直接导致价值投资者购买，雅戈尔在4月10日大幅高开6%，收盘涨幅6.85%。从减值33亿到增值93亿，雅戈尔就依靠这种财技造就股界史诗级神话。值得一提的是，尽管核算方式改变了，企业本身的盈利能力没有实质性的突破。       摩登大道的取舍：将彻底告别曾经的男装主业   3月底，摩登大道发布2018第一季度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润较上年同期减少，归属于上市公司股东的净利比上年同期下降60.93% —66.07%，但净利润为正值。公司给出的解释是去年同期出售控股子公司连卡福产生1亿收益，相比之下今年一季度逊色不少，尽管线上与线下实体出现市场回暖迹象。   事实上，受竞争对手挤压和消费者口味的变化，曾经“A股男装第一股”摩登大道在转型路上越走越远，甚至即将彻底告别曾经的男装主业!为了支撑转型，摩登大道在最近两年实施3次定增，频繁对电商平台进行重大投资，然而业绩下滑速度肉眼可见，这也促使这个服装集团另辟蹊径：由曾经主营男装到后期变更为自主品牌兼代理品牌、运营时尚品牌电商平台和投资并购。可见，从专心经营实体店到转型押注多元化电商平台，摩登大道的“新潮”做法仍具有发展潜力。       红豆股份线上线下齐增长 新形象为大功臣?   红豆股份的一季度财报表明1-3月，红豆实现营业收入6.93亿元，同期增长20.88%;营业净利润4657.89万元，同比增长51.3%。这离不开红豆大刀阔斧的转型，2017年选择顺应国家发展服装业务的政策，逆市回归服装主业，又依托自身产业优势，将线下零售这块“饼”画大。   数据显示，红豆股份81.83%的营业收入来自于线下门店，18.17%源于线上销售。未来红豆的转型方向离不开“智慧红豆”，不仅是品牌形象还是营销手法的创新，更多的是全渠道加速推进。   总结篇：   从目前已出的男装上市服装企业一季度财报以及近两年品牌战略发展动向来看，大家都在逆境中寻找转型升级的新出路。尤其是国内男装乃至服装行业经过高速增长阶段后进入疲软期，服企采用各类战术去拓展新的业绩突破口。一些企业选择多元化全渠道发展来促使利润增长，一些企业则选择战略重心的转移，扬长避短，削减部分颓势业务，回归服装主业。另有一些企业则频繁跨界，加码房地产、股票等市场赚得钵满盆满。但万变不离其中的是各家男装企业都选择了创新模式和可持续发展。在未来几年，男装行业的格局分化会日益明显，中国男装行业经过快速增长期后步入调整期，这也意味着行业将开始新一轮的洗牌。只有顺应消费升级趋势，才有可能脱颖而出。   来源：中国服装网　　作者：丁豆豆