|
|
 服装产业作为国民经济传统产业，在行业发展的同时，面临着传统经营、生产模式竞争十分惨烈的境地。据统计，在过去一年时间里，、七匹狼、九牧王等品牌年内关店都在百家以上。浙江是全国服装业最为集中的地区之一，据中国服装网发布的“中国服装上市公司市值排行榜100强”，浙江企业占了其中的两成左右。
在服装业的寒潮中，一些浙江服装企业曾经历了多元化经营的历史，比如拿地开发房地产、玩新能源、炒股票。但如今，越来越多的企业正加速回归主业，通过智能制造和智能管理，把自己重新定义成新零售或新智造的品牌服装企业。
“不务正业”的
要把主要精力放回服装业
董事长李如成最近宣布：“我又下海了。”年逾花甲的他，底气来自心中的新蓝图。“下个月底，服装车间的智能化、信息化改造将初步成型。”雅戈尔目前斥资7亿元打造世界一流服装智能工厂、投资百亿重塑营销渠道，服装主业成为他亲自抓的板块。
多年来，雅戈尔是“三条腿”走路的——除了服装板块，房地产、金融投资这两块业务更是做得风生水起。2007年底，美国财经杂志《商业周刊》曾评论雅戈尔，称其“除股票与地产投资业务外，其他业务已变得无足轻重”。如今，李如成坦率承认：“人家批评得很有道理啊!这10年是雅戈尔纺织服装主业徘徊不前的10年，但也让我认清了坚守主业的重要。”李如成反思道，“尽管房地产项目利润高，但纺织服装是可以一直做下去的产业，才是雅戈尔的核心业务。”
2016年中国服装节上，李如成宣布要通过纺织服装产业“五年再造一个雅戈尔”，他现在更是说“要把50%~60%的精力都放在服装上”。“通过这两年对市场的观察和思考，我认为新零售是大势所趋，而重塑服务是这场新零售革命的核心。”李如成说。
钱报记者了解到，前30年，产业累计投资100亿元，而近3年已累计投资达30.7亿，在全国重点城市购置门店，去年新开24家面积逾千平方米的大店。“现在，我们重点进军一线城市、省会城市。”李如成说。
种种举动都表现出李如成发力品牌服装主战场的决心。2017年快报显示，雅戈尔服装板块完成营业收入49.07亿元，较上年同期增长9.95%，归属上市公司股东净利润7.44亿元，同比增长35.9%。
从“低小散”转型
一件比基尼卖出1000美元
事实上，除了像雅戈尔这样的“回归”，也有服装企业谋求“转型”，同样为企业增效。
凭着专业高端服装定制，走出了一条高速发展的道路。他们为国际明星定制的比基尼，每件售价高达1000美元。
“现在，机场成了不少明星、名媛的另一个时尚T台。但你们或许不知道，其实，海边、沙滩也是不少明星的第二‘战场’，而比基尼就是她们的战衣。”负责人何黎明说。如今活跃在国际舞台上的名媛、明星、时尚博主们钟爱的沙滩装、比基尼，有一部分就产自宁波这家企业。这其中就包括歌坛天后碧昂斯、名媛娜塔莎·奥克利等，国内的柳岩也是它们的忠实消费者。
“2006年我们以健身服起家，员工只有30多人，简直就是‘低小散’的典型。”何黎明说，后来通过努力和一些机会，公司拿到了著名品牌的订单，比如，目前在澳洲运动健身服饰市场占有率达到一半以上的“Lorna jane”品牌，所有产品都是公司生产的。
目前，生产健身服仍是龙升制衣的主要业务，占了80%。而公司的订单也从每个月4000件发展到了40万件，员工达1500多人。更难得的是，公司一线员工只有600多名，其余都是设计、开发、技术等人员，还有纺织专业博士带队的团队。
坚守服装业的隐形冠军
股价8年涨70倍
钱江晚报记者了解到，近一年多来，浙江多家老牌上市企业的业绩反身向上，在明显回暖的细分行业和扭亏企业最集中的行业中，纺织服装位列第三，排在化工、钢铁行业之后。比如，去年上市的服装企业，最近发布2017年业绩预增公告，预计实现收入73亿元，同比增长15%，净利润4.73亿元，同比增长11%。
事实上，无论是“回归”还是“转型”，目前服装业回暖，坚定了越来越多上市公司坚守主业的决心，许多服装企业都在摸索产业转型升级的新路径。
主体生产基地位于宁波市经济技术开发区区域的集团控股有限公司，可谓服装业的隐形冠军。多年来，它坚守服装业，主要生产针织休闲服装，发展了如NIKE、ADIDAS、等国际知名运动名牌客户，收入与利润双位数增长，港股股价在8年里涨70倍，目前以约1200亿元的总市值坐上了国内服装类上市企业排名的头把交椅。
除此之外，浙江上市的服装企业，比如森马服饰、美盛文化、、美邦服饰、安正时尚、、江南布衣、奥康国际、、浪莎、乔治白等，如今都在加速回归主业，通过智能制造和智能管理，把自己重新定义成新零售或新智造的品牌服装企业。
比如，在个性化定制领域，温州服装已形成行业集群优势。在的私人定制车间，以大数据为基础支撑的人机协同生产模式，让私人定制不仅降低了产品成本、节省了劳动力，还实现了互联网个性需求和工业化批量生产的巧妙融合。
正如雅戈尔掌门人李如成所说，有人把服装产业划入“夕阳产业”，但他却觉得，这是“日不落产业”。“因为服装穿着是人类最基本的一种需求，美是人类追求的最高境界。”
来源：新蓝网 |
|
|
