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第23届冬季奥林匹克运动会今年2月9日-25日将在韩国平昌举行，鲜见于冬奥赛场的国内品牌有了新动向——泉州多家运动用品企业积极布局，启动“冰雪计划”。
作为全球顶级的体育营销平台，奥运会向来是兵家必争之地。在国内品牌阵营占据一定的优势后，泉州品牌拓展视野，挖掘中国冰雪产业这一充满潜力的细分市场。匹克通过助力六国冬奥代表团吸引眼球，而同城的体育则发布冬奥冠军龙服寻求开拓冰雪市场。
根据国家《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，预计到2025年，将有约3亿中国人参与到某种形式的冬季运动中来，冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。分析人士认为，冰雪运动正在成为越来越多人的生活组成，从小众到大众的趋势可期。中国冰雪产业保持高速增长，2020年冰雪市场规模将达到6000亿元。
匹克携手六国冬奥
随着平昌冬奥会的临近，匹克也加速布局，为消费者提供更多选购的机会。北京时间1月20日，匹克在韩国华城市中心著名的八达门旁开设新店。这是继去年10月28日在首尔开设第一家匹克韩国专卖店后，持续在韩国市场向“创国际品牌”目标迈进。
据悉，匹克新开设的店铺共三层，每层面积66平方米左右，店内主营篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋及相关服装。其附近有著名的八达门及古城墙风景区，特殊的店铺位置，高端大气的店铺形象，让店铺一开业便受到了附近市民的关注。
在连续三届奥运会为众多国家的奥运代表团提供装备后，匹克发力赞助冬奥会，为其体育品牌的属性完成全面拼图。此次冬奥会，匹克赞助了巴西、斯洛文尼亚、乌克兰、新西兰、冰岛、罗马尼亚等六个国家的冬奥代表团。
乌克兰奥委会上周发布了由匹克为其打造的奥运代表团装备，超过33名乌克兰运动员参加角逐;冰岛代表团将派出5名运动员，参加高山滑雪和越野滑雪两个大项;罗马尼亚代表团将派出25位运动员，参加高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、冬季两项、无舵雪橇、有舵雪橇和钢架雪车共7个大项的比赛;而巴西将派出9位运动员代表团，征战平昌奥运会;斯洛文尼亚组成有史以来最为庞大的73人代表团，参与9个大项的比赛;新西兰将派出参加冬奥有史以来规模最大、人数最多的代表团参赛。
“冠军龙服”安踏造
国内另一体育服饰巨头安踏也在去年12月26日，正式发布中国体育代表团2018年平昌冬奥会装备“冠军龙服”。此次发布的领奖服改变红配黄的风格，采用大面积白色拼接红色，在拉链和字母印花上做黄色点缀，简洁大气。同时，围绕中国传统精神图腾“龙”概念展开，将书法龙形与冬奥会“冬”字相结合，龙头昂扬向上，寓意中国体育精神奋发进取。
国家体育总局体育器材装备中心相关负责人表示，领奖服在沿用中国龙的基础上加入了最新环保理念，使领奖服得到整体提升，期待冰雪健儿身披“冠军龙服”，在平昌冬奥会上践行体育精神，为国争光。
除了赞助国家冬奥代表团的装备，去年9月28日安踏通过竞标，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。
借着冬奥会的布局，安踏宣称将“提供高性价比的冰雪装备，满足不同层次冰雪人口的产品需求，降低他们的参与门槛”。去年11月安踏正式推出滑雪装备后，今年将制定更为完整的冰雪战略覆盖冰雪运动项目。
三家竞标北京冬奥
去年9月28日前，参与北京2022年冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标投标的只有安踏、和°这三个中国本土品牌。这次运动服装类的赞助权益将长达7年半的时间（2017-2024年），因为按照国际奥委会关于奥运会举办国实行联合市场开发的规定，中国奥委会将把自己在2017-2024年这7年半的市场开发权益让渡给北京冬奥组委会，由后者统一制订市场开发计划。
正是因为此番北京2022年冬奥会市场开发计划横跨两个奥运周期（2017-2024年），涵盖平昌2018、东京2020、北京2022、洛杉矶2024年奥运会和残奥会等国际奥委会、国际残奥委会管辖下的多项重大国际赛事，蕴含着非同寻常的市场营销价值。客观来说，这三家本土品牌在奥运营销方面各有千秋，但安踏的综合实力明显略胜半筹，最终胜出此次竞标。
分析人士认为，冰雪项目正在成为体育装备的下一个增长点。篮球、跑步和足球一向是市场最大的品类，也是开发最为极致的项目，随着对冬奥会的影响，及百姓参与冰雪运动的增多，曾经作为小众项目的冰雪运动迎来巨大商机。
三六一度也加紧布局冰雪运动，其旗下的ONEWAY是众多国家滑雪队、奥运会选手和国际越野滑雪赛事的唯一供货商和赞助商。NEWAY是2015年瑞典及2017年芬兰“北欧滑雪世锦赛”的主要赞助商。在上届索契冬奥会上，ONEWAY品牌装备的多支国际顶尖团队及运动员抢镜冬奥，惊艳赛场，来自11个国家的30名运动员共夺得了9块金牌、10块银牌、13块铜牌的佳绩。
来源：东南早报 |
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