中国服装三分天下 “北上广”引领潮流

浅笑心柔

江浙粤闽鲁是中国服装行业的重心，服装智能制造精英俱乐部分析发现中国服装的高地效应，北京、上海、广州则占据中国服装高地的塔尖，可谓得“北上广”者得服装天下。          世界五百强企业中，在京已经投资566个项目，北京拥有30家世界五百强企业全球总部，已成为世界五百强第二大全球总部之都。2010年排名显示，世界知名的294家零售商已经有41%进驻北京，数量已居全球第六。2010年上半年北京市服装类商品实现零售额267，8亿元，显示了北京强劲的服装品牌消费能力。根据瑞银集团调查，北京在穿衣的花费上名列全球第12位，甚至高于洛杉矶和芝加哥。2010年北京的社会消费品零售额超过6000亿元，北京吸引了高达74%的奢侈品牌，成为新兴的国际购物之都，另一方面，北京是驻华使领馆主要集中地，是中央政府各部门和绝大多数中央企业总部所在地。北京有定影响力的设计师工作室300多个，已有60多家著名设计师工作室和展示厅入驻北京时尚设计广场，形成了国内外有重要影响的时尚设计园区。       上海是中国现代纺织服装业的摇篮，也是“上青天”传统格局的最重要极，总部资源仅次于北京，拥有跨国公司地区总部223家，其中26%是世界500强企业，有国内500强企业总部29家，民营500强企业总部29家。1998年，集团总部整体迁移至上海浦东后，在业界引爆了直到今日依然持续不减的孔雀东南飞的风潮，2005年美特斯邦威总部迁往上海，上海新总部大楼则成为安莉芳在中国大陆的综合业务和服务中心，而将营销总部移往上海的著名品牌还有劲霸、猫人、才子、卡帝乐鳄鱼、森马、伟志、梦舒雅、七匹狼等，据统计，中国有70%的实力型服装品牌企业在上海设有分公司甚至区域总部。       广州是中国城市中最大的服装集散地，流花商圈是中国第商圈，白马市场是中国最大的服装市场，更有“广州白马，服装天下”之说，广州也是继香港之后亚洲时尚的第二中转站，在很长段时间，广货北上主导了中国服装的流通格局，2010福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜中，广州取代上海首次位列第。近年来，越来越多的服装品牌将广州作为设计中心甚至品牌总部，比如汉派女装，福建的卡宾、斯得雅，以及重庆的树王男装等。   北上广已经成为中国服装公认的三大总部高地，中国总部经济发展报告中，政府服务、开放程度、基础条件、商务设施、研发能力和专业服务6项指标排名，总部经济发展能力排名北京上海广州位居前三。       北上广也是品牌的推广和传播高地，根据服装智能制造精英俱乐部产业分析报告，就总体经济规模而言，全国新闻出版业总产出的54.5%、增加值的55.2%、资产总额的55.3%和营业收入的54.5%集中于北京、长三角、珠三角地区，尤其集中于北京、上海和广州。       值得提的是，厦门正成为闽派服装的总部基地。厦门周边聚集了石狮、晋江上千亿元产值的服装产业集群和十几个中国名牌服装的生产基地，近年来，七匹狼、、安踏、、虎都、匹克、特步、龙兴盛、361度、乔丹、利郎、海天已逐步将营销中心和总部搬移厦门，七匹狼、安踏营销中心年就给厦门上缴上亿元的税收。观音山总部经济项目中，有半来自纺织服装产业。业界人士指出：福建服装产业走过以加工制造为主的晋江时代，正在向以时尚创意当先的厦门时代迈进。   北京、上海、广州是中国服装金三角，其中北京为品牌消费和传播高地，上海为品牌营销和孵化高地，广州为品牌创业和设计高地。服装智能制造精英俱乐部发现，无数的个案表明，以“金三角”为轴心，以武汉成都西安“中三角”为支点，向腹地纵深推进，成为本土服装品牌进军全国市场的发展路线图。   来源：品牌服装网