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曾被视为“暴利”的黄金行业如今风光不再。日前，周生生、周大福、英皇钟表珠宝等多家香港上市的珠宝企业公布了过去一年财务数据，业绩均出现不同程度下降。其中，四大珠宝零售商之一的周生生2016年营业额为160.93亿港元，同比下滑16%;净利润为7.42亿港元，同比下滑34%。周生生营收、净利双双下滑，再次佐证了珠宝业寒冬论判断。
除了周生生，周大福的情况也不容乐观。周大福最新公告显示，2017财年上半年，公司营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%;净利润12.22亿港元，同比下滑21.5%。这是周大福自2013年以来连续第三年下滑，营业额较2013财政年同期大幅缩水43%。周大福在中国内地和港澳地区珠宝业务的同店销售分别下滑了20.9%和25.7%，其中港澳地区的同店销售也是连续三年下滑。
不可否认的是，香港整个珠宝市场仍未出现复苏迹象，颓靡的现状似乎还会持续一段日子。
实际上，珠宝、钟表、服饰一度是香港零售市场的三大主力。在过去，购买黄金产品更是不少消费者赴港的主要目的之一，原因是“香港的黄金饰品足秤、门店数量多等”。然而，从2014年开始，赴港游客数量急剧下降。据香港入境处统计，去年赴港游客人数同比下滑4.5%至5665万，其中内地游客人数同比下滑6.7%至4278万。
内地游客数量锐减导致的直接后果便是零售业绩的大幅度下跌。据香港政府统计处公布的报告，2016年全年零售额同比下跌8.1%，是自1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。其中，与2015年比较，珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值下跌幅度最高达17.2%。
珠宝销售的寒冬还反映在接连不断的关店潮之中。周大福集团董事黄绍基表示，今年计划将再关闭5至6间店铺，主要集中在游客区。另一家老牌珠宝商周生生方面也同样坦言，为应对2017年可能持续的低迷将减少分店店铺面积、监控存货量。
珠宝企业处于水深火热之中，他们不约而同把萧条的零售业绩归因于整体经济环境的影响。周生生方面表示，2016年全球经济及政局不稳定，将金价推高年内升幅一度高达20%，房地产市道疲软及股市增长乏力，令黄金的消费意愿受到抑制。
六福集团则更为清晰地在2016年中期报告中解释了销量下跌的原因：“香港市场为本集团的主要收入来源，内地旅客在过去一直为香港零售业务增长的主要推动力。然而，受到中国内地经济增长放缓、个人游政策改变及其他旅游目的地因货币贬值而兴起的影响，中国内地旅客倾向缩短留港时间，人均消费亦因宏观经济状况欠佳，消费者消费力下调而连续下滑。”
就在怪了一圈过后，珠宝企业好像对未来“想明白”了。不少企业开始谋求多元化经营，尝试转型。
这不，周大福想要摆脱只售黄金的品牌形象束缚，规避单一产业风险，开始加码钻石行业。周大福于近日拍得世界最大粉钻，并以7120万美元的成交价刷新了世界宝石拍卖的最高纪录。
除了品类的拓展，不少珠宝商也从传统的线下门店销售延伸至线上渠道。从周生生公布的财报数据看来，其内地的网络销售额持续增长，目前已占内地总销售额的10%左右。
不过，有业内人士指出，电商渠道相对于实体店铺而言成本较低，传统的珠宝企业基本上是以实体店铺为主，加上中间商利润和商场费用，卖给终端消费者的产品价格较高。而珠宝同时又是比较讲究佩戴体验感的产品，客单价格比一般的网购商品高，因此企业开展电商领域的举措需要更加谨慎。 |
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