LVMH集团第一季度LV、Fendi等品牌的时装皮具部门增长尤为显著

绿蓉

2017年奢侈品行业逐渐复苏，全球最大的奢侈品集团LVMH（LVMH.PA）近日公布第一季度财报数据，旗下所有部门均逆势录得双位数增长，其中包括LV、Fendi等品牌的时装皮具部门增长尤为显著。   在截至3月31日的前三个月内，LVMH集团销售额同比增长15%至99亿欧元，有机收入增长录得13%，超过分析师预期的9%。   时装皮具部门的销售额较上年同期有显著增长，同比大涨15%至34.05亿欧元，主要受中国消费者购买力强势回升提振。其中，LV旗下所有品类均录得增长，特别是新推出的Monogram系列，品牌于上月在巴黎卢浮宫发布的2017年秋冬系列也获得业界人士的热烈反响。另一品牌Fendi的销售额在皮具与成衣品类的强劲推动下继续录得显著增长。Céline、Kenzo、Loewe和Berluti等品牌业绩也有所上升。   值得关注的是，今年初Givenchy原创意总监发生更替，目前已任命Clare Waight Keller为品牌新创意总监;业绩持续不振的Marc Jacobs则将继续对品牌产品结构进行重组，而最新加入LVMH集团的奢侈箱包品牌Rimowa的业绩会从第二季度开始并入财报。   香水及彩妆部门销售额同样录得15%的增幅至13.95亿欧元，Dior香水的销量持续上涨，而Guerlain与Anl Jolie合作推出的香水Mon Guerlain是第一季度的畅销新品，Givenchy的彩妆销售额得益于受亚洲消费者追捧的唇膏产品，也有强劲表现。   珠宝与腕表部门销售额则同比增长14%至8.8亿欧元，其中Bvlgari凭借其经典系列产品与创新营销模式的结合，期内销售额较上一年有明显增长，而TAG Heuer在推出新产品之余，已在今年初正式入驻中国的天猫商城，并邀请Bella Hadid担任品牌代言人，计划今年要卖15万只新手表。   此外，集团的葡萄酒与烈酒部门销售额同比大涨16%至11.96亿欧元，包含Sephora在内的精选零售部门销售额则较上一年同期增长15%至31.54亿欧元。   与2016年同期相比，集团在亚洲，欧洲和美国地区的业绩均呈积极增长趋势。而去年同期，LVMH集团业绩受欧洲市场恐怖袭击与中国内地、香港地区需求增长放缓影响，仅录得低个位数增长，其中时装与皮革部门更遭遇零增长的窘境。集团特别指出由于去年第一季度市场环境过于特殊，今年第一季度的业绩增幅对于2017财年余下季度没有太多的参考意义。   在除日本以外的亚洲地区销售额增幅最为强劲，录得增长31%;而受日元汇率走强与中国游客量减少等不利因素，日本市场销售额较去年同期上涨7%，为最慢增长地区;法国地区受治安问题影响，销售额增幅为9%;欧洲其他地区的销售额则同比大涨17%;美国地区销售额涨幅为25%;其他新兴市场销售额的增幅则录得11%。   据时尚头条网早前报道，LVMH集团市值上个月首次突破1000亿欧元。财报发布后，集团股价再度上涨1.5%至每股210.4欧元，创历史新高，目前市值约为1066亿欧元。   对于2017年，LVMH集团表示，鉴于未来的市场走势尚不稳定，接下来将严格控制成本，并加大对提高产品质量、营销创新及扩大分销渠道等项目的投资，以巩固其在全球奢侈品领域中的领先地位。   LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault在年初公布2016年业绩后的电话会议上也曾直接表明，对未来并不感到乐观，他表示，不管哪个行业，每十年总有八年好日子和两年不太好的日子，眼看十周年就要见底，LVMH集团决定通过并购或收购来扩大集团的市场份额。   Sanford C.Bernstein分析师Mario Ortelli表示，若LVMH集团想要维持该增长态势，必须保证其目标消费者，特别是中国的消费群体对其品牌产品的新鲜感，同时美国市场的未来走势也是关键的影响因素之一。