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昔日保暖内衣前三甲金考拉的没落并非个例。近年来，在整个纺织行业下滑的大趋势下，保暖内衣这一细分领域也受创颇重。
据记者查询发现，含有保暖内衣概念的A股公司南极电商、、七匹狼等，近年来其相关板块的业绩和毛利率均有不同程度的下滑。
另一方面，保暖内衣市场近年来也频频传出产品涉嫌虚假宣传、被多地质监部门查出质量不合格等负面新闻，可谓内忧外患。
分析认为，随着“快时尚”概念日益普及，保暖内衣市场经历早期的野蛮生长后，其受众群体已转移至三四线市场，相较于成熟严格的一二线市场，三四线市场一定程度上还属于监管的“无人区”，市场乱象难以遏制。
●销售下滑成常态
种种迹象显示，保暖内衣这一细分市场正在远离属于其的“最好的时代”。
“去年冬天的销量还不到前年的7成，生意一年比一年难做。”2月15日，一家主营保暖内衣的电商店主在接受《每日经济新闻》记者咨询时表示，由于去年冬天气温不低，成为自开店7年来，历年收入最低的一年。
不只是电商店主，对保暖内衣难卖颇有感触的大有人在。
“以前逢年过节超市促销台上的必备品就是保暖内衣，入驻的品牌也有好几个，这几年促销台上已很难看到。我们超市现在的保暖内衣货架就变小，因为走货量不高。”重庆市渝中区一家工作人员表示。
事实上，由于更多的年轻人追求时髦、不愿穿秋裤，也令一些上市公司有些伤心。
记者查询了A股上市公司中含有保暖内衣概念的相关公司业绩，发现其相应业务板块业绩均有下滑迹象。
主营“南极人”牌保暖内衣的南极电商2016年半年报显示，报告期内营收和净利润分别为1.59亿元、8507.88万元，分别同比增加39.42%、156.13%。不过值得注意的是，其服装销售收入则有不同程度的下滑：2015年、2016年上半年，该板块的销售收入分别为1.07亿元、1377.44万元，分别同比下降21.29%、71.77%。
此外，有着A股内衣第一股之称的汇洁股份主营也包括保暖内衣。据其披露的2016年半年报显示，报告期内保暖内衣的营收为9722.98万元，毛利率为62%，分别同比下滑了1.37%、6.68%;另外一家上市公司七匹狼发布的财务数据也显示，2016年上半年，其保暖内衣所在版块的营收为4496.45万元，同比下滑了20.08%。
记者就保暖内衣营收下滑一事分别致电了上述公司董秘办，其中南极电商表示董秘不在，建议记者下周再联系;汇洁股份和七匹狼的电话则一直无人接听。
●行业频登质量黑榜
作为昔日的功能性服装明星，保暖内衣市场空间曾高达上百亿元。
据中国产业信息发布的数据显示，2013年我国保暖内衣行业市场销售量达8500万套，市场规模约102亿元，比2009年增长了一倍。
重庆纺织工业研究所相关人士表示，保暖内衣销售下滑同纺织行业大环境不景气有关。据国家统计局数据，2016年纺织行业营收和利润总额，分别为73302.3亿元、4003.6亿元，增速均同比放缓了0.9个百分点;同时截至2016年6月，中国营业收入超过2000万元的纺织企业单位数与2011年相比减少了2547家。
“保暖内衣的准入门槛较低，早期经历了野蛮生长，进入电商时代后，其早期滋生的一些乱象演变得更为复杂，再加上多年价格战反噬，导致很多知名品牌在这两年营收有所下滑。”该人士说。
记者在各大电商平台输入“保暖内衣”搜索后发现，诸如“纳米”、“竹炭”、“红外线”、“磁疗”等带有高科技、环保概念的宣传往往如影随形。一款主打磁疗功能的保暖内衣就在其电商页面宣传称，该内衣能刺激人体内部微循环，增加肌体供血供氧量，增进健康，延缓衰老，有减肥纤体、美容养肤等特殊功能。
记者随后以消费者身份向店主进行询问，对方表示实际效果非常好，但当记者问及专利出处以及具体发热原理时，其则以商业机密为由搪塞而过。
值得一提的是，有关保暖内衣导致皮肤过敏、血液循环不畅、出汗后有异味、洗涤后严重褪色变型的投诉也充斥于网络;同时，各地监管部门发布的质量检验通报中，保暖内衣在不合格榜单中出现频次也较高。
据西安质监局去年12月发布消息，该局组织抽查的所有商品中，保暖内衣合格率最低，有30%不合格;去年初河北省消协对石家庄市流通领域的保暖衬衫、保暖内衣进行抽检，结果显示，42件样品中有25件不合格，不合格率高达59.52%。
●主要市场的监管仍待加强
谈及保暖内衣市场为何频上监管黑榜，上述重庆纺织工业研究所人士认为，根源在于作坊式小厂大量存在。
据国信证券研报显示，我国内衣市场结构分散、品牌众多，达3000家以上，但99%的品牌销售规模都在1亿元以下，销售规模超过10亿元的品牌则寥寥无几。
前瞻产业研究院分析师欧阳新周也曾表示：“我国内衣市场的竞争，长期停留在低层次竞争层面。概念战、明星战和价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑。”
“同保暖内衣红火时期相比，它的主要市场已经由一二线城市转移到三四线城市和广大农村市场，同时，主要消费人群也由全年龄断缩减至以中老年人为主。”上述重庆纺织工业研究所人士表示。
分析认为，当前保暖内衣市场的潜在市场和受众群，也为其乱象滋生提供了一定支撑。
据了解，目前我国保暖内衣行业遵循的标准为《针织保暖内衣行业标准》，不过该标准仅为推荐性标准，并非强制性标准，企业可根据产品情况自愿选择。
“三四线城市和农村市场相对来说监管力度轻一些，一定程度上还属于监管真空区，再加上老年人属于维权意识较弱的群体，有不少小作坊都图赚快钱，无视标准，扰乱了市场秩序。”一不愿具名的业内人士表示。 |
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