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靖雁
发表于 2022-4-30 12:32:30
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 “百丽朝山街的门店怎么关门了?”近日,济南市民李女士本打算到百丽买双靴子,没想到吃了“闭门羹”。百丽集团从2015年开始遭遇关门潮,济南的门店也未能幸免。事实上,除百丽以外,达芙妮等不少老牌鞋服企业都面临着相似的关店困境。
近日,记者在朝山街附近看到,门口百丽国际冬靴特卖的海报仍旧醒目,不过门店的卷帘门紧锁,透过玻璃橱窗可以看到,货架已经被清空,门口上部的品牌招牌也已经被卸掉,不过仍能够看出“Belle”“Tata”“teenmix”的字迹。
据悉,百丽集团是中国鞋业规模最大的公司,旗下除了百丽,还有思加图、真美诗、他她、天美意、森达、百思图等自营品牌,以及部分运动品牌代理和国际品牌。
“这家门店还挺大,不过平时人不多。”附近的市民刘女士介绍说。近日,记者走访了多家位于商场的百丽店铺发现,大部分店铺的顾客都不算多。
市民宋女士称,自己已经多年没逛过百丽的门店了。“我现在不少鞋子是网购的。”宋女士说,一些品牌在网上搞活动的力度会很大,款式设计很好,质量价格也都不错,比大牌更有竞争力。
据悉,百丽在济南的门店多以商场内的专柜为主,街铺店在济南并不多见。业内人士认为,街铺店面租金等费用高,客流量难保证,可能是门店关门的原因。
日均关门2家店
事实上,百丽门店的关闭并不是新鲜事。百丽集团2016-2017财年第三季度财报显示,截止到2016年11月30日,国内20630家零售店铺,其中13145鞋类,鞋类业务同店销售下降12.4%。期内,鞋类店铺净关店239间,相当于平均每天关店2家。
百丽为何会出现大规模关店呢?百丽集团可以成为女鞋品牌的佼佼者,曾经连续12年在中国女鞋销售中居榜首。2015年,全国大型零售企业商品销售调查统计中,女皮鞋产品市场综合占有率前10名中,有6个品牌同属于百丽集团。
从2010年起,百丽以每年1500-2000家新店的开店速度四处扩张,百丽集团的净利润也以20%以上的速度增长。不过2012年,净利润增长放缓到了2%,随后2014年疯狂开店模式戛然而止。待到2015-2016财年,百丽纯利大跌38.4%,这是上市九年以来首次利润下滑。
自2015年3月百丽集团开启关店之路,便一路关店至今。据悉,整个2015年百丽国际在中国内地净减少鞋类自营网点366家。
老牌鞋服企业受冲击严重
事实上,除了百丽以外,近年来快速扩张的许多鞋服品牌都遇到了同样的困境。达芙妮2016年前三季度关店757家。2015年全年关店805家,同店销售率跌幅12.1%。美邦三年关店1500家,真维斯4年关店1012家,班尼路4年关店617家。
业内人士分析,目前鞋服行业普遍存在产能过剩的问题。以鞋类为例,中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示,2015年中国鞋类产量为140亿双,内销市场消费量预计38亿双,全年鞋类出口98.7亿双。
随着近年来电商的冲击,实体零售业赚钱能力下降,实体门店的成本无疑让企业背上了沉重的包袱,盈利能力急剧下降。
除此以外,目前众多新兴品牌借助网络渠道兴起,无论是价格还是款式设计上都非常有竞争力。而老牌企业往往款式同质化严重,创新能力不足,难以吸引新一代的消费者。
来源：生活日报 |
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