亚马逊在服装产业要动真格的了

楚轶

在主导美国百货商店市场的征程上，亚马逊再下一城。   亚马逊希望通过推出自主的运动休闲品牌，跻身美国大型服装潮流之列，其竞争对手将有露露柠檬（Lululemon）、Gap旗下的Athleta、玛（Under Armour）以及等顶级运动品牌。   此举表明亚马逊将对梅西（Macy\“s）、德斯特龙（Nordstrom）以及杰西潘尼（J.C.Penney）等百货商店构成更大的威胁。这些百货商店数年来一直苦苦抗争实体店消费人流下滑的趋势。   在亚马逊发布运动休闲品牌之前，投资分析公司Cowen & Co.去年10月份发布报告称，亚马逊预计今年将超越梅西百货，成为美国最大的服装销售商。   Cowen分析师称，亚马逊的服装和配饰销售额今年预计将增长近30%，达到280亿美元，而梅西百货相比之下将下滑4%，至220亿美元。随着亚马逊销售额的增长，其在美国服装市场的份额也将出现增长。   Cowen分析师还说，亚马逊目前占据美国服装市场约6.6%的市场份额，这一比重预计在今年将增长至8.2%，并在五年内增长至16.2%。   Cowen分析师预计亚马逊到2021年其服装业务年营收将达到620亿美元。折扣百货公司TJ Maxx预计将成为第二大销售商，销售额将达到260亿美元，而梅西百货排名第三，销售额预计为230亿美元。   过去的数年中，亚马逊一直在对时尚行业进行投资，先是推出了自有品牌的服装，然后又赞助了首届纽约男装周。   亚马逊还从高端时尚品牌聘请高管，例如邀请巴尼斯纽约精品店（Barneys New York）的时尚总监朱莉?吉尔哈特（Julie Gilhart）出任公司顾问以及Vogue的编辑卡罗琳?帕尔莫（Caroline Palmer）。   与此同时，亚马逊也在转变其时尚战略，朝诸如扎克?珀森（Zac Posen）和斯图尔特?韦茨曼（Stuart Weitzman）等高端设计品牌倾斜。   这一转变也使得部分行业人士感到疑惑不解。时尚奢侈品网站通常需要良好的经营和高度的策划，而这些事情亚马逊不一定知道的。   亚马逊在实体店经营方面也处于劣势，消费者难以进行试穿或退货。   不过，不像传统的百货商店，亚马逊通过Prime会员项目可提供免费两日送达，甚至针对服装也能做到。   调查发现，消费者称Prime会员是亚马逊吸引他们在其网站购买服装的最大诱惑。此外，他们对亚马逊的消费者服务以及产品评价的丰富程度也比较满意。