鞋类地位在Chanel、Gucci等奢侈品牌有所提升，寓意着什么？

囚宠

奢侈品牌最近不约而同地有了些新动作：Chanel在夏威夷开了一家鞋店;Gucci的米兰店把鞋挪到了入口处最显眼的位置展示;宝缇嘉则把全球250家门店里摆放的鞋类数量扩大了五分之一，并在很多门店里首次开设了鞋类专区。   大家似乎都很看好鞋类的生意。比如菲拉格慕的前CEO Michele Norsa在接受采访时就说，市场艰难的时刻可以带来强劲的鞋类销售，即便是在经济危机时期，鞋也往往能卖得比较好。   对于奢侈品市场来说，这个时刻似乎已经到了。   在经历了连年增长之后，市场进入低迷期。2015年，奢侈品销售的增长率还为12%，但是今年在多方因素的影响下（中国市场放缓、欧洲恐袭导致游客数量下滑等），根据贝恩咨询的预测，这个市场会出现自2009年以来的第一次衰退（1%）。   不过，业界也不是没找到一点亮点——鞋类的表现在过去几年一直不错，增长势头比任何产品都快。在2013-2015年期间，整个市场的增长率为15%，其中鞋类销售额上升了23%，其他皮具的增长率则为19%。   对于一些品牌而言，鞋类销售是为数不多可以让他们松口气的：Prada之前把手袋作为销售引擎，直到去年皮具的销售额降低了2.3%，但是鞋类销售却提高了20%;宝缇嘉今年上半年整体的销售额下滑9%，鞋类则持续两位数的增长。   不过我们想说的是，如果单看这些数据，就把鞋类视为能把奢侈品行业拉出泥潭的有力臂膀，未免太天真了一些。   首先，在奢侈品行业，鞋类是一个极其小的市场——只占奢侈品市场份额的6%。这意味着它卖得再好可能也掀不起太大的水花，难以扭转整个行业的趋势;而根据投资咨询公司Bernstein的预测，未来五年内鞋类的年增长率也会下降到5%——如果过去它是以23%的增速往前走的话，5%这个数字意味着它自己的后劲也并不足够，更别提带领全行业向前了。   据报道，价格成了鞋类销售红火的原因之一——过去十年里鞋类的涨价幅度在奢侈品类别中属于最低的之一，大概刚刚过5%，这让它在消费者眼里成了性价比比较高的入门品——这意味着，当人们在说“因为价格因素选择了鞋类”的时候，它们本质上是在说，其他奢侈品商品太贵了，以至于鞋看上去还可以买得起。   这跟全球奢侈品消费者的变迁有关。中产阶级正在成为奢侈品消费的中流砥柱，这个价格敏感人群在奢侈品行情上涨的时候会格外考虑性价比。因此，入门类的奢侈品是近期增长最快的品类，占整个奢侈品购买的40%。   另外需要承认的是，在2016年，诸如Gucci和Celine虽然都有不错的流行款式出现，但整个市场的声音还是属于大量的小众设计师品牌，比如MaryamNassir。奢侈品的鞋类生意未来会面临越来越激烈的竞争。   其实对于奢侈品牌来说，最能赚钱的仍然是包括手袋在内的配饰，尤其是手袋，它在奢侈品市场中有决定性的地位。配饰的销售额在今年占了整体的30%，这意味着品牌的收入很大程度上还是得靠它。   几乎可以预见的是，鞋类不会是奢侈品市场的未来，看起来大家这么热情，终归还是抱着“总之先做点什么”的想法。