时尚罗湖锻造“品牌梦工厂”

死结

“罗湖时尚之夜”活动现场。 　　国际消费中心必然是时尚中心。东京巴黎如此，深圳的近邻香港也如是。 　　发展时尚产业构建时尚中心，以时尚产业、时尚文化引领和推动国际消费中心建设，罗湖有着坚实的产业基础和突出的区位优势。正因为如此，市委市政府正式赋予罗湖先行先试建设国际消费中心的重任。 　　多年来，罗湖不断梳理产业发展思路，积极引进和培育时尚品牌，大力推动时尚产业发展，并适时开展品牌营销和城区营销，一个国际消费中心的轮廓渐次清晰。 　　壮大时尚品牌：形成全球品牌荟萃的窗口 　　打造国际消费中心，首先就是壮大时尚品牌。品牌与时尚密不可分，互为补充。有了品牌才有时尚的可能，而时尚也需要无数品牌来依托。 　　时尚品牌在罗湖发源已久。罗湖口岸与香港一桥之隔，得改革开放之先，外来时尚文化首先便是在罗湖发酵生根。新一代深圳人也许不清楚，深圳最早的三星级宾馆竹园宾馆、雅园宾馆，第一家“三来一补”企业、国内第一家麦当劳餐厅……无不起源于罗湖。谁又能说，这不是品牌、不是时尚？ 　　进入21世纪的今天，一走进罗湖，动感、时尚、活力四射的气息更是扑面而来。经过30余年的发展，罗湖已具有了完备的商业基础，建立起多层次的商业网点布局。“东门-人民南-宝安南”商业金三角、笋岗商业片区、水贝珠宝特色商业区等各类特色商业街区、商贸中心星罗棋布，商业设施完善、商业基础良好、消费层次丰富，业态齐全、潜力广阔，引来国内外高端、知名品牌荟萃。“购物去罗湖”，已成为许多深圳市民的一种习惯和时尚，罗湖也成为许多香港人来深消费的首选区域。例如，从2004年底一期竣工至今，华润万象城已在国内享有盛名，成为全国购物中心的领跑者，并开始在国内十余个大中城市进行复制和拓展。2010年11月，京基集团旗下KKMALL开业，为罗湖又增一处定位于集国际顶尖品牌及各种高端消费业态于一体的国际时尚精品购物中心。一年后，京基100城市综合体项目正式入伙，竣工后成为深圳最高建筑地标，亦是世界上最高的摩天大楼之一。在人们心目中代表大众消费时尚潮流的东门，今日也拥有了东门Ucity等一批新的购物好去处。 　　提到时尚品牌，或许还有人会想起“百年老店”。相较于一个普通品牌，百年老店的魅力和魔力不言而喻。罗湖要建设国际消费中心，也要打造自己的“百年老店”。罗湖的服装、珠宝、工艺礼品等等时尚产业，都有希望诞生自己的“老字号”。但罗马非一日建成，品牌的形成也需要一个逐步培育的过程。 　　罗湖区经济促进局等行业主管部门一直鼓励罗湖企业创立品牌，壮大品牌总部企业，推动品牌企业连锁经营，向集群化、特色化发展，提升传统优势产业质量，同时吸引国内外知名品牌企业及知名品牌代理企业扎根罗湖。今年6月上旬，罗湖区政府出台区产业转型升级专项资金政策“1+10”文件，在扶持品牌连锁企业实施细则中，从总部扶持、旗舰店开店奖励、鼓励企业转型和本地品牌发展、加大宣传推广力度、人才培养、技术创新等多个方面予以支持。例如：引进品牌连锁企业总部以及知名品牌代理企业总部；鼓励国际高端和知名品牌开设旗舰店；鼓励传统企业向品牌连锁的方向发展转型，对符合条件并成功转型的企业给予奖励等等。这是区政府坚持“政府创造环境，企业创造财富”理念，加强政策扶持，强化品牌发展环境的又一有力举措，也是一大创新之举。力争通过政策的导向和资金的杠杆作用，有重点地发展一批、引进一批、集聚一批，打造罗湖品牌强区，为建设国际消费中心奠定坚实基础。 　　与此同时，通过整合罗湖购物、餐饮、休闲、娱乐等领域的优势产业，统一包装、整体营销，策划举办系列消费活动、时尚活动，挖掘特色、提炼概念、引导文化，营造罗湖“消费之都”和“购物天堂”的浓郁氛围，打造“时尚之都”的城市品牌。 　　发展时尚产业：主动占领“微笑曲线”的两端 　　“时尚不仅能满足需求，更能创造需求。因为时尚是制造购买欲的工厂。”这句话道出了世界时尚之都的发展真谛。大力发展时尚产业，势必成为建设国际消费中心的重要抓手和路径依赖。 　　近年来，随着产业转型升级走向纵深，以黄金珠宝、高端工艺品、服装、餐饮和汽车销售等等为代表的传统优势产业在罗湖厚积薄发、蒸蒸日上，并逐渐跳出原有“来料加工”的粗放式发展模式，产业“微笑曲线”两端的前期研发和后期市场推广不断加强，产品附加值大幅度提升，成功迈入时尚产业，成为推动经济发展、促进消费的领军产业。 　　目前，罗湖的黄金珠宝产业早已成为全国黄金珠宝产业的龙头老大，这里聚集的珠宝首饰加工和销售的经营单位达到2500余家。罗湖全行业黄金、铂金、钻石加工量约占到上海黄金交易所和上海钻石交易所全年交割量的70%左右。工艺品产业是罗湖时尚产业另一重要生力军。如今，以满京华艺展中心、笋岗工艺城为代表的深圳工艺品产业，是中国当今时尚家居工艺品的主要集散地之一。罗湖的服装产业同样发展迅猛。从早期的来料加工、加工，到后来的品牌代理，再到现在的自有品牌。现在的罗湖，已经拥有了梵思诺、卡尔丹顿、安瑞井、香云莎、翼飞、龙浩等数十个高端知名服装品牌，成为中国服饰时尚的先锋和旗帜。作为深圳最早的建成区，加上毗邻香港的独特地理位置，罗湖美食之多、之精、之正，几乎浓缩了深圳这座移民城市关于吃的所有精华，无论博大精深的中华美食，还是时尚风行的西式大餐，或是享誉中外的八大菜系和极具特色的四大风味，一应俱全，应有尽有。东门的“壹哥酸辣粉”、人民南的“海底捞”、乐园路的海鲜、向西村的猪骨煲……每个资深的“吃货”都能在罗湖找到自己的心水美食。 　　为进一步做大做强时尚产业，罗湖区还专门出台相关产业转型升级扶持政策，将辖区的优势时尚产业黄金珠宝和文化创意单列，给予了空前的扶持力度。比如，在鼓励黄金珠宝产业研发投入上，提出“对上一年度研发投入500万以上且占销售收入比例不低于3%，创新成果显著的，按研发投入实际金额的5%给予一次性奖励。” 　　一些时尚产业的市场主体也对罗湖发展时尚产业寄予厚望。深圳粉蓝衣橱有限公司李飞跃认为，罗湖应该由政府主导建设一个时尚产业基地，吸引时尚企业前来创业，打造自己的百年老店。 　　深圳同泰富珠宝首饰有限公司总裁吴峰华认为，罗湖发展时尚产业，黄金珠宝大有可为。罗湖应该积极打响中国“珠宝之都”、“中国珠宝设计和制造之都”的名片，带动一批本土珠宝品牌走向全世界。 　　打造时尚之夜：以“时尚盛事”抢占时尚话语权 　　培育国际消费中心，必须要营造浓郁的时尚文化。2010年7月10日晚上，“时尚罗湖·摩登盛宴”在时尚标杆华润万象城君悦酒店闪亮登场，“罗湖时尚之夜”启动仪式上，24位局级女干部T台时装秀是当晚最大亮点。由此，一系列名为“罗湖时尚之夜”的活动，开始激情绽放。到今年6月29日晚上的“香满鹏城·幸福深圳”八马茶业赛珍珠全球品鉴会，罗湖时尚之夜整整举办了31场。从金融、珠宝、服装到汽车、钟表、红酒、茶，主题广泛，人气爆满，场场精彩，可谓名流云集，风华尽展。“时尚之夜”系列活动，已经成为时尚罗湖的一面魅力四射的旗帜。 　　主办方以“时尚、精品”为导向，积极整合辖区各种资源，力邀国内外各界时尚人士、社会精英参与。“时尚罗湖·大运之夜”、“中泰珠宝时尚之夜”、“中航时尚健康之夜”、红酒品鉴沙龙，等等，几乎月月时尚大戏连台。越来越多知名企业、知名品牌主动加入，以高端化、精英化、时尚化的派对、论坛、酒会等形式精彩呈现，“罗湖时尚之夜”目前已经形成常态化的高级时尚社交活动平台。 　　事实上，罗湖的时尚文化向来不乏亮点。过去，国贸大厦是全国消费者追求时尚的最高“殿堂”；现在，万象城是中国高档商业的标杆、国际时尚元素的集聚地。30余年的发展，罗湖已经积淀了最充分的城市时尚元素，已经作为深圳的时尚中心代表着深圳的城市时尚水平。 　　时尚界人士认为，罗湖要建设国际消费中心，还需要持续不断地建构时尚文化，打造时尚文化的高地。而“罗湖时尚之夜”系列活动就是一个绝好的平台，它将不断放大罗湖现有的各种时尚因素，扩大其辐射力；在各界社会精英们精彩参与“罗湖时尚之夜”之中，也将发现新的消费潮流、培养出新的消费理念、创造出新的消费模式，形成一种有鲜明个性的消费时尚。未来，通过“罗湖时尚之夜”不断传播时尚文化，将凝聚成一种具有罗湖、深圳特色的城市价值和城市文化内核，最终成为社会精英、时尚潮人、普通消费者心中了解时尚信息的“信息台”、紧跟时尚潮流的“定位仪”，引导城市时尚消费。 　　罗湖区委书记倪泽望、贺海涛表示，无论是国际奢侈品牌还是本土知名品牌，都是罗湖打造国际消费中心的金种子。品牌就是口碑，口碑要靠“口口相传”，“罗湖时尚之夜”就是各种品牌树立口碑、扩大影响力的大舞台。“罗湖时尚之夜”不仅要办成国际顶尖品牌的中国发布会，更要办成本土品牌的展示会、时尚秀，成为时尚品牌消费的“快乐大本营”。经过长期努力，“罗湖时尚之夜”本身也将与这些知名品牌共同成长为中国的“时尚盛典”，成为一张靓丽的城市名片。