国内体育品牌销售成绩喜人

初晴

日前，国内知名体育品牌对外发布了2021年业绩公告，公告显示：在2021年安踏销售收入再创历史新高，达到创纪录的493.30亿元，距离500亿元大关只有一步之遥，增幅达到38.9%。净利润首次突破百亿，达到109.89亿元，同比增长20.1%。在安踏之前，另外两家国内体育品牌李宁、特步也都交出不错的2021年成绩单。   安踏：超越阿迪 逼近   作为国内体育品牌领头羊，安踏已经连续8年实现销售收入增长，2021年全年高达493.3亿元的销售收入，也让安踏在国内体育用品市场上超越阿迪达斯，进一步缩小与耐克的收入差距。   据统计，安踏2021年销售收入约是阿迪达斯中国收入的1.44倍，约是耐克中国收入的97%。而耐克和阿迪达斯近期发布的业绩公告显示，它们在中国市场的销售收入双双下滑。如果安踏可以保持较快增速，有望在今年超越耐克，占据国内体育用品市场榜首。   安踏长期坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，业绩公告显示，旗下安踏、斐乐及其他品牌均为公司2021年业绩增长作出了贡献。其中，安踏品牌在2021年的销售收入同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐品牌2021年收入同比增长25.1%至218.22亿元。统计显示，在中国运动鞋服市场份额前5大品牌中，安踏公司依托安踏、斐乐两大子品牌独占两席。此外，以迪桑特为代表的其他子品牌也在快速成长，2021年销售收入同比增长51.1%至34.94亿元，未来有望成为安踏公司新的、重要的业绩增长点。   ：收入和利润增幅最大   凭借国潮红利，公司在2021年创造了国内体育品牌销售收入和净利润的最大增幅。李宁的业绩报告显示，公司在2021年实现销售收入225.72亿元，同比增长56.1%，这是李宁年收入首次突破200亿元大关，净利润40.11亿元，同比大涨136.1%。   与安踏公司的多品牌发展道路不同，李宁公司走的是“单品牌、多品类、多渠道”的发展道路。2021年，李宁公司的各项业务均实现高增长，鞋类、服装、器材及配件收入分别为118.24亿元、95.06亿元和12.42亿元，与2020年相比分别增长了49.98%、60.54%和68.9%，收入贡献分别为42.1%、52.4%和5.5%。可以看出服装业务的增速最快，是李宁公司在2021年最重要的收入来源。   ：销售收入首破百亿   深耕跑步市场的特步，在2021年迎来了业绩大爆发。特步公布的2021年业绩报告显示，全年销售收入首次突破百亿大关，达到100.13亿元，同比增长22.5%。实现净利润9.08亿元，同比增长77.1%。   2019年，特步收购了运动时尚品牌盖世威、帕拉丁以及专业跑步及户外品牌索康尼、迈乐的大中华地区经营权，至此形成了“1+4”的多品牌矩阵。2021年，特步主品牌依然是公司的主要收入来源，达到88.41亿元，占比超88%。根据公司的“五五规划”，特步计划未来五年内，主品牌实现收入200亿元，年复合增长率达23%；新品牌收入合计达到40亿元，年复合增长率超过30%。   特步也是国内体育品牌中唯一以跑步鞋为核心产品线的品牌。2021年，特步的鞋履产品实现销售收入59.28亿元，较2020年增长17.5%，占总营收的比重为59.2%。   随着安踏、李宁、特步等国内体育品牌崛起，越来越受到国内消费者的青睐。调查显示，73%的消费者偏爱国内运动服饰品牌，而在2019年的调查中，这一比例仅为61%。未来，国内体育品牌有望占据更大的国内市场份额。