中国热爱多一度！看361°如何讲好运动品牌的中国故事

生如浮萍

杭州亚运会即将举行，全亚洲乃至全世界的目光将再次汇聚到中国。   自从2010年广州亚运会开始，°就开始和亚运会结缘。杭州亚运会，将是361°连续四届成为官方合作伙伴。近日，为了表彰361°对亚洲体育运动的贡献，亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”，这也是亚运会首次颁发此类奖项。       361°集团获“亚运会杰出贡献奖”   大型综合赛事，历来是中国运动健儿展现国人形象的舞台，在本土举办的大型赛事，更是中国国家形象的一次对外集中展示。   作为亚运会官方合作伙伴，杭州亚运会更是361°向全世界展示中国运动品牌风采的最佳窗口。   面对这样的机会，361°在思考，如何在新时代更好地对外表达中国品牌的新精神，如何讲好一个本土运动的中国故事。为此，361°在2021年361°品牌日上宣布了自己的亚运新主张：“中国热爱 多一度！”       361°集团品牌日现场亚运新主张 传递中国品牌新形象   “多一度热爱”，是一句国民度超高的经典品牌语。要在这句话的基础上进行升级和延展，是一个勇敢的决定。   为何要作出这样的改变？361°品牌管理中心郑业欣在接受体育大生意专访时给出了答案。   “确实，大家说到361°的时候就能够想到‘多一度热爱’。但这么多年，我们也一直期待这个口号能有一些新意、一些新的解读。亚运会正好是这么一个很好的契机。”   那么这时，全新的品牌主张应该朝着哪个方向进化，即成为了第二个问题。   近些年，中国年轻人的国家意识、民族意识愈发强烈，在各个商业领域，民众对中国品牌的支持度明显上升。   顺应着这股风潮，361°当仁不让。从2020年底与《三体》的联名，到2021年4月与国棉联盟的合作，再到旗下拳头产品AG1亚运配色的火爆发售，361°这些举措，既叫好，又叫座。   面对亚运会这一国际盛事，361°则希望能让全亚洲、全世界，更好地看到来自中国品牌的态度。“中国热爱 多一度”，即由此而来。       361°品牌管理中心总经理郑业欣   在品牌日上，郑业欣在公开演讲里谈到，“人们越发意识到个人与国家之间密不可分，看到了个人努力对于国家形象的影响。中国的强大，来自于每个中国人为集体贡献的多一度。这多出来的一度，是中国人血液里的家国荣耀和民族使命。作为中国品牌，我们也希望用多一度的热爱，让世界看到中国骄傲。”   如果说，曾经，多出来的1度代表的是对体育精神的不懈追求。现在，360度是爱自己的热爱，多1度是爱这国度。   全新代言人 彰显中国品牌新风采   在宣布了自己亚运新主张的同时，361°也宣布了全新品牌运动潮流代言人王安宇以及全新签约的国字号运动队，是“中国热爱 多一度”最好的具象化展示。   王安宇，出生于1998年，是一位极具潜力的新生代年轻演员，深受年轻人群喜爱，在年轻人群中拥有极强的号召力与影响力。正能量、业务好、爱运动，是王安宇的努力方向，也是万千正在拼搏与奋进的中国年轻人的前进方向。   361°品牌管理中心总经理郑业欣向体育大生意介绍，“王安宇的身上特别有态度，他对运动和潮流都有自己的观点，也代表了一部分中国年轻人的观点，我们需要他去传递我们作为中国品牌的精神和故事。”       王安宇成为361°品牌运动潮流代言人   另一方面，对中国运动队和运动健儿的支持，更是361°义不容辞的品牌责任。在361°品牌日上，361°宣布正式携手中国国家铁人三项队与中国国家女子水球队成为运动装备合作伙伴。   铁人三项运动代表着人类对体能极限不断突破的精神，亚运会则是中国铁人三项运动最佳的展示舞台。2014年仁川亚运会上，中国队获得了铁人三项男女混合接力赛铜牌，完成历史性突破。2018年雅加达亚运会，中国队分获女子银牌和男子铜牌。在杭州，中国铁人三项已经瞄准了更高的目标。   中国国家女子水球队，是在东京奥运会上新晋破圈的一支国字号运动队。在亚洲，她们则是当之无愧的劲旅，已经完成了亚运会三连霸。杭州2022年亚运会，她们更是希望完成四连冠的伟业。       361°成为两支国家队运动装备合作伙伴   郑业欣对体育大生意说：“361°对中国国字号运动队的支持，是我们的品牌传统。这是我们助力中国体育事业发展的具体表现，更是代表了中国运动品牌过硬的产品能力、科研实力，是品牌运动专业性的最好展示。”   在全世界的注视下，中国运动员身穿着国产运动品牌争金夺银，这是最简单也最有说服力的中国故事。   AG1狂卖20万双 提升中国产品新高度   “再好的品牌故事，落脚点永远是产品。”回顾361°这一年的高速发展，最亮眼的还是在篮球和跑步这两个品类上，创造了以AG1篮球鞋、飞燃专业竞速跑鞋为代表的一大批优秀产品。   361°电子商务管理中心兼鞋产品中心总经理王新宁在大会上表示，“AG1系列篮球鞋，全年卖出了超过20万双，对于中国运动品牌来说，这样的成绩可圈可点。”而支撑这样优秀成绩的，显然是过硬的产品素质。   王新宁在接受体育大生意专访时说，“现在大家对于国产品牌和国际品牌的认知已经没什么差距了。那当大家的品牌力渐渐接近的时候，产品力、科技实力，就是我们去做差异化的一个最重要的维度。”       AG1系列获得市场认可   在361°宣布亚运新主张时，也对外发布了全新产品，作为中国品牌故事的最强背书。   本次品牌日活动，搭载全新ENRG-X E韧科技的专业篮球鞋AG2X与创新科技体验跑鞋三态2.0重磅发布。AG2X以自主创新科技的发布为契机，一体成型乂科技+PEBA弹射片+ENRG-X E韧科技，针对AG1PRO进行全面升级和超越。   AG1的成功，虽然让361°收获颇丰，但也给AG2的研发带来了很大的压力。王新宁向体育大生意透露，“用户对AG1的反馈，是有一些矛盾的。像场上位置不同的篮球员，或者国内的球员和阿隆戈登本人，他们对于这双鞋都有着不同的需求。包括AG1的一些优点和缺点。这些都需要我们在AG2的研发上去平衡。这个平衡点我们非常难找。”   最后，361°决定为AG2发布两个版本，分别是AG2和AG2X，分别对球鞋的脚感和性能进行不同的调教，来满足不同的人群和需求。       AG2X篮球鞋   而在跑步品类，广受好评的三态跑鞋，也来到了2.0版本。搭载ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM Infinity，形成全新升级的三态（3TECH）科技系统，具备舒适、轻便、透气等优势，带给用户柔韧回弹、澎湃推进、稳定支撑的沉浸式运动体验。   对于运动品牌而言，最新的运动科技无非是要落实到运动表现的提升。361°扎实的运动科技研发实力，也早已开始帮助国内运动员，甚至是国际运动员提升运动成绩。   王新宁介绍说，“我们的飞燃跑鞋，是国内唯二进入国际马拉松比赛用鞋的产品，国内最著名的马拉松运动员李子成非常认可飞燃跑鞋，他认为这双鞋实实在在地帮助了他的成绩。而AG1篮球鞋也是深受阿隆·戈登的喜爱和认同，未来，我们还会再与更多的NBA球员进行合作。”   这不仅是中国品牌的故事，还是中国制造的故事。       361°电子商务管理中心兼鞋产品中心总经理王新宁与著名跑者李子成   从品牌到产品，361°在努力把自身的发展融入到大势之中，正如这次的亚运新主张，“中国热爱 多一度”。大国崛起的背景下，个体的命运和国家的命运从来都是密不可分的统一体。   离亚运会开始还有257天，我们期待着杭州，期待着中国运动健儿，也期待着361°。   注：本文所用图片来自361°