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 凌晨两点，九堡服装市场东门旁的安徽土菜馆里依旧灯火通明，店里不时传出阵阵菜香。此刻，走进餐厅，就能听到一曲由顾客的聊天声、老板的迎客声、锅铲的碰撞声汇聚成的交响乐。从10月20日开始，这家主要面向周边商户的餐厅就进入到“双11”时刻，这背后，是忙碌起来的整个线下的实体产业。
如果说“双11”诞生初期只是一个线上的狂欢节，那么如今的“双11”已经对线下的业态产生巨大变革，原本周末才能聚拢人气的商场和超市在“双11”期间获得了远超平时的人气；在街边的夜市上，忙忙碌碌的摊主们也趁着“双11”的东风，迎来了旺季；在服装专业市场里，来来往往的顾客在每一个摊位前走走停停，带活了整条服装街。实际上，“双11”的暖风不仅吹动了餐饮和购物行业，更夹带着阵阵暖意吹动了整个线下的实体经济。
线下优惠看得明白
商超打出“双11”促销牌
昨晚7点，在武林银泰A座的入口处的口红机前排着一条长长的队伍，窗外红彤彤的“双11”大促广告衬出人们脸上的喜色。在队伍里，马菲菲拎着刚淘到的宝贝等着队伍前进。“‘双11’线上的规则比较复杂，我算不明白，就转到线下商超来看看，其实这里的优惠力度同样很大。”
马菲菲的选择其实也代表了相当一部分消费者。武林银泰工作人员介绍，“双11”就要享受优惠的消费观念已经在全社会形成，这直接促进了线下和线上的融合。她说：“不少专柜打出了5折的优惠，还有一些品牌直接给出了3折的优惠力度。”
促销的风潮同样刮到了杭州的各大超市里。在联华超市，一场名为“天南地北干货节”的活动受到了消费者的欢迎，根据活动的规则，11月2日至11月28日期间，各类干货产品分别给出了5.9折到6.3折的优惠。而华润超市此前启动的一波优惠促销也以5折至6折不等的优惠力度吸引了消费者的购物热情。
创下历年销售纪录
“无人工厂”停不下来
当消费者沉浸在“买买买”的快意中时，具备智慧的“无人工厂”也开足马力为这场盛宴提供产品。
在杭州临平的老板电器（002508）茅山生产基地里，生产线上空无一人，但这看似平静的外表下，新投产的“无人工厂”正在输送着澎湃的生产力。在上万平方米的钣金冲压车间里，284台自动化设备正在自行运转。“无人工厂”生产部负责人潘腾骏介绍，这是“无人工厂”正式投产后的首个“双11”。“我们的设备原本一周只需开六天就能满足生产，‘双11’期间订单增多，设备一周七天需要全开着。”
同样忙着为“双11”准备“弹药”的还有杭州华味亨食品有限公司。这家涵盖了各种炒货类小零食的杭州本土企业为了迎接“双11”就收购了几千吨瓜子和梅子。“下半年的‘双11’和‘双12’购物节将是产品的旺销期，企业目前有60%的业务在线下的商超、批发端，而且这些年每年都在增长。”杭州华味亨食品有限公司负责人说。
“双11”拉动的不仅是生产端的企业，在流通端的各类企业和从业者也一样分到了“双11”的蛋糕。在四季青，来自各地的批发商和零售商络绎不绝，从城市各个角落赶来淘宝的消费者穿梭其中，商品流通的活跃也带动了消费的增长。
如果说13年前的“双11”是呱呱坠地的婴儿，那么经历了13年风雨的“双11”则正在变成一个猛冲猛打的少年。消费者们在狂欢之余猛然发现，“双11”已经难以分清主场，一个全民性的消费盛宴正在从原本的割裂走向融合，这种融合不仅是产品的优惠力度，也是品质的统一，更是服务品质的趋同，对于消费者来说，“双11”放心购的梦想已然实现。 |
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