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 得益于线上线下同步活跃的销售，Macy’s Inc. （NYSE:M） 梅西百货集团在三季度取得碾压市场预期的业绩，并据此第三次上调全年业绩预期，显示管理层对全年最重要的假日季充满信心。
周三美股早段Macy’s Inc. （NYSE:M） 一度飙升4.3%，但自此开始震荡下行。
在截至11月3日的三季度，该美国最大百货零售商实现3.1%的同店销售增长，纳入特约租户后增幅更达到3.3%，优于市场预期的2.8%。该指标从2015年开始连续下滑了11个季度，2017年假日季才出现转折，至今一直能实现增长。
Macy\“s Inc. 梅西百货集团主席兼首席执行官Jeff nnette 在财报中指出三季度表现超越自身期望，无论Macy’s 梅西百货、奢侈品百货Bloomingdale’s、还是美容零售商Bluemercury 都有出色表现。此外，在数字业务再次实现双位数增长的同时，实体门店持续改善。他又表示正确的假日季商品阵容、营销活动和顾客体验已经准备就绪，加之美国国内消费者信心和支出高涨，失业率也维持在近几十年的最低水平，预计四季度可继续实现强劲业绩。
该集团把全年同店销售（包含自营及特约租户）增长展望的下限从2.1%上调至2.3%，2.5%的上限则维持不变;净销售增长预期也从零至0.7%调整至0.3%-0.7%;最新的经调整EPS 指引为4.10-4.30美元，此前预期为3.95-4.15美元。
三季度Macy’s Inc. 梅西百货集团实现符合市场预期的净销售54.04亿美元，较去年同期52.81亿美元上涨2.3%。得益于资产出售的3,100万美元税后收益、信贷业务收益上升及税率下降，净利润因此翻倍至6,200万美元，而去年同期为3,000万美元，EPS 也从0.10美元上升至0.20美元。经调整EPS 为0.27美元，远胜市场期望的0.14美元。
自2015年开始，Macy’s Inc. 梅西百货集团在前首席执行官Terry Lundgren 的带领下开始采取关闭过百间百货公司和裁减数千个职位的重组手段自救，与此同时他们积极开拓美容零售（Bluemercury）和折扣百货（Backstage）业务，也不惜为升级数字业务和实体老店以及加速整合线上线下渠道投入巨资，致力重新吸引被在线零售商、品类专卖店和折扣百货撬走的顾客。
根据零售研究公司GlobalData Retail 的数据，近期对Macy’s 梅西百货购物体验给予良好或优秀评价的顾客比例达66%，比去年同期的59%显著提高，声称愿意光顾Macy’s 梅西百货进行假日采购的人数更在过去八年来首次呈现上升。
Jeff Gennette 在今天的财报后电话会议上提出了全年移动销售破10亿美元的里程碑。截至季末，Macy’s Inc. 梅西百货集团经营约690间Macy’s 梅西百货和奢侈品百货Bloomingdale’s，另设180间折扣商店和Bluemercury 门店。
目前该集团正跟随Kohl’s Corp. （NYSE:KSS） 科尔士百货及Nordstrom Inc. （NYSE:JWN） 诺德斯特龙等主要竞争对手调整策略。本周接受《华尔街日报》访问时，Jeff Gennette 透露他们已着手把部分固有门店改造成面积较小的“社区商店（neighborhood store）”以减低人员、存货和租金成本，并通过增加自助科技设备提高顾客便利和体验，这些商店也会充当数字订单履行中心的角色。
缩店策略自然成为电话会议的焦点。Jeff Gennette 对分析师表示集团现正测试四个不同的投资模式，在确定合适的模式后便会从2019年开始铺开复制。
自年中以来Macy’s Inc. 梅西百货集团先后收购了纽约概念零售商Story 和入股了硅谷科技零售初创公司b8ta，这些投资都会在新建门店或翻新门店中得到体现。过去两年，管理层亦一直与资产管理公司Brookfield Asset Management 合作处理旗下50个房地产物业。
周三尾盘Macy’s Inc. （NYSE:M） 低见33美元，最多下跌7.8%。部分分析师认为该集团的实体零售网络还是过于冗余，他们相信直接关店的经济效益可能会高于投资缩店。
截至周二收盘，该股在2018年累计上升42%。
来源：无时尚中文网 作者：林璧莹 |
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