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 截至11月12日，多个国际时尚品牌已经陆续公布了最新的季度经营情况。整体来看，高端化妆品销售最为抢眼，内地市场成为如雅诗兰黛、资生堂等集团的业绩增长引擎。
在第三季度，奢侈品巨头LVMH集团、开云集团、历峰集团销售业绩均实现了双位数增长。同时，LV与Gucci的竞争更加白热化......相比之下，快时尚品牌的日子就不太好过了。
小编根据财报梳理了化妆品、奢侈品、时尚精品、快时尚、运动户外集团及其品牌的最新业绩和市场表现总结，一起来看在过去的一个季度中，国际大牌都有着怎样的市场表现。
化妆品
高端美妆势头强劲丝芙兰在上海开出亚洲首家概念店
高端护肤品和化妆品销售势头良好，同比均出现了不同程度的涨幅。
雅诗兰黛集团最大的增长动力来源于皮肤护理、亚太地区和新兴市场，La Mer（海蓝之谜）和M.A.C等品牌产品需求持续增长。欧莱雅集团销售额实现了7.5%的涨幅，其中亚太地区大幅增长了25.8%。资生堂的销售额更是实现了双位数的同比涨幅。
颜值经济正当时。消费者对于高端美妆的热衷不减。今年以来，欧莱雅对此前收购的中国品牌“羽西”进行了升级，先后推出了两个全新高端产品线，致力于把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌。而宝洁旗下高端护肤品SK-II的销售额实现了两位数的增长。
在零售渠道方面，今年9月，丝芙兰位于上海正大广场的黄金铺位撤出，据知情人士透露是因为合约到期的缘故。同时，全球最大的高端美妆零售商丝芙兰SEPHORA在上海世茂广场开了亚洲首家概念店，从店铺形象、品牌品类、彩妆服务、科技赋能、场景体验等方面都进行了全面升级，打造一站式的美妆零售场景营销新潮流，加码数字化和智能化。
奢侈品
奢侈品不惧打击代购LV与Gucci竞争白热化
随着打击代购的力度加强，奢侈品的销售情况颇受关注。从业绩来看，第三季度奢侈品总体销售趋势良好，三大奢侈品集团的销售额同比都有两位数的涨幅。
值得关注的是，LVMH时装皮具部门与竞争对手开云集团的竞争已进入白热化。开运集团旗下的Gucci连续多个季度销售业绩都有50%的增长，这让LVMH老板感到十分警惕。今年以来，Gucci频频向Louis Vuitton挑衅，这两个品牌谁胜谁负牵动着很多人的神经。
在零售渠道方面，10月中旬，Louis Vuitton开设的快闪店位于上海延安西路1262号“上生新所”，主要发售新男装创意总监Virgil Abloh负责的2019春夏男装系列，以及特别为此次快闪店设计的独家产品。
今年10月初，奢侈品羽绒服品牌Moncler（盟可睐）在北京SKP打造了Moncler nius限时店，重新定义了临时空间的概念，改写了店铺贩售单一品牌商品的传统规则，使之呈现出与众不同的形态。
为了与加拿大鹅争夺中国市场，Moncler还于9月在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开启为期18天的快闪店，以数字化的方式为消费者提供全新的浸入式购物体验。
国际精品
轻奢转型重端这条路不好走
Michael Kors母公司Capri集团尽管销售额同比增长，但净利润情况却不容乐观，整个集团净利润同比下降三分之一至1.376亿美元。收购范思哲后不久交出这样的成绩单，不禁让市场怀疑，Michael Kors是否能成功转型成为一家高端奢侈品集团。近年来，Capri集团一直在往高端奢侈品“靠拢”，去年还收购了英国女鞋品牌JimmyChoo。
业内分析师表示，Michael Kors就目前情况而言，销售增长会受到限制。因为收购大牌奢侈品一方面会暂时“吓退”原有的部分（中低端）消费者，另一方面，一些想要追求真正高端奢侈品品牌的消费者也会犹豫。
相比之下，Tapestry集团的情况要好得多。在截至9月29日的三个月内，Coach母公司Tapestry集团销售额同比增长7.2%至13.8亿美元，同店销售增长4%，净利润则较上年同期净亏损1770万美元恢复至盈利1.22亿美元，均超过市场预期。
快时尚
多个品牌面临瓶颈期跨界合作、推新品牌能否有转机？
尽管销售额呈现增长，但多个快时尚品牌面临着瓶颈期。
H&M集团在截至8月31日的三个月内，税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗（约合4.54亿美元），而市场预期的减幅为16%。营业利润亦按年下滑19.5%至39.76亿瑞典克朗（约合4.5亿美元），不及市场期望的41.6亿瑞典克朗。
H&M集团正在尝试跨界合作。近期，宜家1.90亿美元入股H&M集团，获得后者0.6%股份。H&M此次与宜家合作，未来在家居领域或将会有更深入的布局。除了家居领域，H&M还加码宠物市场，并与意大利服装品牌Moschino合作。
Gap集团整体业绩表现不错，但Gap品牌已经成为集团的拖累，相比之下Old Navy挑起大梁。
近期，GAP集团宣布将推出全新男装品牌Hill City，由GAP品牌和Athleta的团队共同打造，后者被视为瑜伽品牌lululemon最主要的竞争对手之一。
在国际快时尚品牌中，母公司迅销集团表现最为出色，旗下品牌优衣库海外市场期内收益超过了日本市场。
运动户外
旗下品牌表现不一品牌阵营持续调整
整体来看，运动户外品牌发挥正常。
阿迪达斯的Q3财报可谓漂亮，第三季度销售额增长了8%，达到58.73亿欧元。其中阿迪达斯品牌收入增长10%，锐步品牌下降5%。
Vans母公司威富集团旗下多个品牌则表现的参差不齐，Vans和TheNorth Face营收增长，Timberland和牛仔品牌Lee业绩同比下滑。
威富集团正在不断调整自己的品牌阵营。据外媒报道，Vans母公司威富集团已将其旗下鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group，具体交易条款尚未披露。今年8月将牛仔裤品牌Wrangler和Lee拆分为一家独立上市公司，此外还于第一季度收购了新西兰户外品Icebreaker。
来源：赢商网上海站 作者：陈澄 |
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