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 一、政策利好行业发展
2013年开始，奢侈品电商行业已经发展进入洗牌期，行业内品牌众多，市场竞争激烈，而且行业盈利模式单一，众多企业并无形成可持续发展盈利模式，行业内一时处于萧条状态，风投热情锐减，许多奢侈品电商因为资金链问题而相继倒闭。
近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。为此，我国政府加强了对灰色市场的管控，推动跨境电商的发展。奢侈品电商行业迎来了跨境电商的政策利好，通关时间、税收成本等大幅下降，比如税负水平从30%下降到15%。品牌商的信任度随之水涨船高。
二、资本市场开始回暖
中国奢侈品电商的发展经历了所谓烽烟四起的“中国元年”2011、扩张洗牌的2012、大浪淘沙的2013。但是在2015年国家开始重视跨境电商发展，出台的相关政策又让奢侈品电商看到一丝光芒，出口产品关税得到大幅下降。
把握政策利好的风口，奢侈品电商行业内资本市场有开始蠢蠢欲动，在2015年2个月内发生了4笔千万融资，奢侈品电商出现了死而复生的现象。2016年之后，奢侈品电商融资事件更是不断，特别是出现了一些新生面孔，大部分都处于A轮之前的融资。在2017年9月22日，寺库网IPO上市更是说明了行业资本市场回暖。
三、市场规模持续增长
伴随着三公消费影响的减弱和消费升级，中国奢侈品市场自2016年后开始强劲复苏。据电子商务中心数据显示，到2017年中国奢侈品市场规模为1287亿元，同比增长7.3%，突破前期峰值。在近几年来跨境电商利好环境下，我国奢侈品电商市场保持着持续上升的态势，至2017年中国奢侈品电商市场规模达736.4亿元，同比增长28.4%。
在市场竞争方面，2017年，中国垂直型奢侈品电商市场中，按GMV进行排名，2017年上市的寺库网位列第一，占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%，排名第二;国际奢侈品电商NET-A-PORTER市场排名第三，抢占了7.9%的市场份额;全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四，占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%;京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额，排名第五;其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。奢侈品电商从一开始的百花齐放发展到如今，业态基本趋于稳定。寺库占据了中国垂直型奢侈品电商四分之一的市场份额，一枝独秀。
四、电商巨头积极布局
在“未来零售”时代下，寺库线上线下的拓展，引领了垂直奢侈品领域的大发展，另外，以国内综合性电商巨头天猫、京东为代表的综合型电商平台也在积极布局，这将给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。
京东布局：2017年6月22日，京东投资3.97亿美元收购英国奢侈品电商Farfetch股权。9月17日、18日连续两天赞助了参与伦敦时装周官方日程的品牌MaryKatratzou与HuishanZhang。10月10日，京东商城旗下奢侈品服务平台TOPLIFE亮相各大应用商店，测试上线各大应用平台。
天猫布局：2017年2月13日，国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台。8月1日，天猫奢侈品虚拟AppLuxuryPavilion奢侈品频道上线，第一期入驻品牌包括Burberry、HugoBoss、海蓝之谜、玛莎拉蒂和LVMH集团的娇兰等17家。9月7日，瑞士独立制表品牌豪利时（ORIS）宣布其天猫官方旗舰店正式开业。
来源：前瞻产业研究院 作者：陈后润 |
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