LVMH集团CEO：对长期消费者趋势的看法

风卷残衣

法国奢侈品巨头LVMH集团董事会主席兼CEO Bernard Arnault近期在日本接受了当地媒体的专访，讲述了自己对英国脱欧、欧洲大选、贸易保护主义在全球日益蔓延的影响、亚洲及其它地区的长期消费者趋势等问题的看法。          全球经济   Bernard Arnault从经济危机、资金、股票市场和汇率四个方面解读了全球经济形势。首先，他再次重申了自己的观点，近年来会再爆发一次经济危机。“我们正处于一个很特殊的时间段。就我入行以来的观察，每10年就会爆发一次经济危机。上一次的经济危机发生在2008年，尽管我对长期持乐观态度，但目前我们正在临近一个没看到任何征兆的十年。因此，如果全球爆发一场大规模的经济危机，我不会意外。但我不能确定具体时间，因为我不曾经历过当今的形势：全球利率接近零。”   Bernard Arnault认为，市场上充足的资金，外加中央银行投放的大笔资金，让全球的资金流量巨大。高估值的全球股票市场（意味着部分资产估值虚高），美元、欧元和日元等货币的汇率波动，都是潜在风险因素。   Bernard Arnault表示，全球经济形势会对品牌业务产生一定的影响。他认为一个历时数月或数年的大型经济危机终将到来。当管理着一个LVMH这样规模的大型国际集团时，必须非常谨慎。如果发生经济危机，部分市场会受负面影响，但危机与机遇并存。   英国脱欧   Bernard Arnault表示，从长期来看，脱欧对英国人会产生负面影响，只是他们现在还没发觉。“或许是觉得欧洲过于官僚主义，所以做出（脱欧）决定。我认为这是英国犯的错误，希望在这一过程中他们能有所长进。或许欧洲本身能进行变革。自从意识到官僚主义过重以来，欧洲已经开始了变革。或许在同一时间段，英国人也意识到（脱欧）决定是个错误。所以一切很难说。”   近来的政治局面也在变动。法国大选在即（Bernard Arnault已公开发声支持马克龙），德国大选也已进入议程。在这些选举过后，欧洲局面将大变。大选结果也可能改变英国和欧洲之间的形势。如今的选举都具备高度的不确定性，直到最后一秒，选民都可以改变自己的主意。          当今局面对高收入消费者消费模式的影响   Bernard Arnault认为从长远角度看，全球的购买力将持续上涨，但过程中可能会出现像2009年那样的下滑。“但总体上还是呈增长趋势。这也是我对长期持乐观态度的原因。”   Bernard Arnault指出，众多国家的购买力和生活水平还将继续增长，对高品质产品的需求也会随之增加。“这也是 LVMH 集团成功的原因之一，也是我看好未来的理由。关于世界在正在发生的事情，我觉得当今的形势很复杂。我们经历过这么多危机，所以即便现在出现一个危机，我们也会渡过难关并获得更多的市场份额。”   新兴市场增速放缓   Bernard Arnault承认，新兴国家增速正在放缓，但依旧快于发达国家。“就中国来说，中国GDP增幅是6～7%，欧洲是1%。”   新兴国家的经济增长源自这些国家成功的贸易开放政策。Bernard Arnault认为，新兴国家的贸易开放还会持续，而近几个月引发担忧的贸易保护政策则不会再增长。“因为（贸易保护）不符合美国、欧洲等发达国家及新兴国家的利益。所以我对目前相当开放的国际贸易形势很有信心。我们将继续见证经济的增长。即便增速放缓，还是积极的，至少对我们来说，依旧提供了大量的机会。”          银座和日本顾客   Bernard Arnault表示：“银座是日本甚至全球最出名的旅游景点和高质量产品消费地。有趣的是，当你走到银座会发现日本的教养和安全水准一流。晚上，你可以走在街上，也可以乘坐地铁，很安全。如今的巴黎是不可能这样的，走在半夜的香榭丽舍大道很危险。从欧洲来银座的游客对这一点会感到十分意外。极致的服务水准、友善的人民、安全，这都是日本旅游业的宝藏。”   今年4月，银座最大的购物中心Ginza Six开张，而LVMH集团便是其四大投资方之一。日本政府正积极推动旅游业和经济的增长，对奢侈品集团来说，日本消费者十分重要。“日本顾客注重品质，就我们的产品本身，如果能顺利获得日本消费者的青睐，也就能在其它地方获得成功。日本顾客应该是全球最挑剔的一群人。日本市场的成功和增长对我们来说，至关重要。”Bernard Arnault说道。   最新的日本奢侈品市场研究报告指出，每年，日本市场为Chanel、Dior、Prada等奢侈品牌贡献近227亿美元的销售额，（就本土消费而言）依然是仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。   路：世界服装鞋帽网