设计 化繁为简

妙芙

从去年声势鼎沸到今天仍未平息，一款“喜茶”火成了现象级的的存在，很多人嗤之以鼻坐等看笑话，却不能否认内心的一丝羡（嫉）慕（妒），毕竟谁不想赢得消费者如此热情的追捧呢？   有人说这就是营销，但不能忽视当下年轻人愿为自己喜好付出的“惊人”代价；喜茶首席品牌官肖淑琴说这是投其所好，一款将传统中国茶跟奶茶融合的饮品，被注入了“酷、灵感、禅意、设计”的灵魂，代表了当下青年人的态度，是它火成“现象”的根本原因。   不得不说，这就是当下消费，有人不能理解，有人早已洞察，其实在以敏锐著称的时尚界，“用产品代表消费者”早已是本土设计师品牌蓬勃发展的背书。           我用设计代表你   “用产品给消费者想要的生活”，已经成为设计师品牌存在的意义。奢侈品品牌霸主地位不复存在，如今就像一个百家争鸣、文艺复兴的时代，每个设计师品牌都自成一派，在“教主”设计师的带领下，拥有自己的文化、个性和态度，并在自家产品上悉数呈现。   “沫恩是一个新中式原创设计师品牌，代表了自然、简约以及禅意的生活方式。”厦门市沫恩时装设计工作室经理徐晓萌说，沫恩品牌的出现本身就带有着一些“佛缘”。三年前，工作室为一座寺庙的禅茶活动设计了居士服，这种生活化并带有禅意的设计就是沫恩的前身。       嘈杂的城市生活让人厌倦，越来越多的人向往自在，沫恩以此为切入点，将居士服进行生活化设计，衍生出了自成一脉的品牌风格。“沫恩的产品呈现在生活馆、会所甚至博物馆中，与展示环境融为一体，三年来聚集了大批有着共同生活理念的追随者。”徐晓萌介绍说。   原创设计师品牌的“精气神”，自然与其设计师脱不了关系，优秀的设计师本身就可以成为IP。城中隐士，作为一种生活状态，受到越来越多的关注，，無隐品牌创始人黄海兵无疑是其中一员，每日工作之余看看书、品品茶，穿着自己设计的服装，体验着古人的生活。無隐的设计源于设计师本人的喜好，以中国古代文人着装为蓝本，开发出“东方文君”系列风格，以黑色为主，用化繁为简的结构处理，展现出当代文人气度。       有化繁为简的生活，就有拼搏不息的人生，当代都市女性有着坚强的外表与柔软的内心，刚柔并济成就了当代女子之美。原创设计师品牌JUNNE正是用自己的设计，表达着当代都市女性的生活状态。“JUNNE是一个全针织设计师品牌，不同于人们对针织服装柔和贴身的既有印象，JUNNE的设计堪称‘软雕塑’，尝试用各种针织技法打造出凌驾于身体廓型之上的建筑感，但由于针织材质的固有特性，这种建筑感同时具有灵动性。”JUNNE品牌创始人刘彦君说，服装如人，兼顾刚柔并济之美。   所谓设计师品牌正是不被商业化左右的独特个性，对风格、审美、价值观的认同，构成了消费者、设计师、设计师品牌三者黏合度极强的市场关系，最终形成无可替代的品牌基因，是其蓬勃发展的根本原因。           我用真心聆听你   作为设计师品牌，价值可以是独特的，但产品必须是大众的，想要更好地代表消费者，就需要更多聆听消费者的声音。曾经，这是设计师品牌的短板，一方面，设计师是个性的代名词，更多的主观意愿让其难以他人为中心；另一方面，相比商业品牌更加分散的渠道，也导致设计师很难收集消费者的反馈。但如今，市场的历练让设计师品牌愈发明白与消费者建立黏性的重要性。   “曾经，沫恩以居士服为根源进行设计，是没有花型的，但如今我们开发了手工绣花系列。”徐晓萌向记者讲述了其转变过程，沫恩的设计师群体非常年轻，多是80后和90后，社交是他们的天然属性，在与消费者的互动过程中便收集到了希望增加印花系列的反馈，品牌对这类信息非常重视，但也有自己的坚持。“我们始终坚持做有温度的服装，机械化的数码印花与品牌精神背离，因此，最终我们选择了开发手工绣花系列，事实证明该系列大获成功。”       无独有偶，在采访过程中，另一家设计师品牌也同样面临着增设花型的要求。“JUNNE品牌以结构感著称，以素色为主，但在收集顾客信息的过程中，我们得到了大量要求增加花型的反馈。”刘彦君说，为此品牌特别成立了图案组，由专门人员搜集当季流行主题加以筛选，最终确定花型基调。“我们将在最新一季产品中推出‘夜行人’系列，该图案契合了当下普遍面临加班的都市人心理，以城市夜色中人们的生活场景为基础，唤起消费者的情感共鸣。”对消费者的愈发了解与重视，成为设计师品牌占领“圈子”市场的一大利器。           我用坚持赢未来   在采访中，设计师们道出了品牌的成长，也道出了品牌的坚持，在做自己与做品牌中间取得平衡，是每个本土设计品牌的必修课。   “在走向市场的过程中我们从未忘记初心，做最具创意的本土针织设计是我们的追求。当下，中国在针织领域的创新设计还弱于国外，这是一道有较高技术含量的壁垒，为此，我们从原料的选择和毛线的织造开始入手，将羊毛与各类材质进行大量混纺实验，通过不同材质的介入展现出面料不同的弹性、质感、光泽、风格......力求做出能够代表中国最高针织设计水平的产品。”刘彦君如是说。       “無隐品牌从最初研发到即将面市，总共经历了4年时间，在此期间，我们整个团队专注于棉麻丝毛等天然材质，从面料筛选、检测开始亲自上手，每一款面料都要经过我们关于色牢度、缩率以及上身体验的层层筛选，以及设计造型的反复研发，才能真正被制成成品。我们不怕自己慢，但害怕消费者购买后的失望表情。”黄海兵说，这才是真正做自己所爱的态度。   沫恩也同样在取与舍之间反复衡量，“一方面，我们要保留品牌追求的调性；另一方面，我们也要适应当代年轻人的生活状态，在如何表达中式禅意的过程中，我们经历了长久的思考，并且至今也未停止，沫恩从不大面积铺陈中式元素，而是力求在不经意的细节处显露品味追求。”徐晓萌说，这才是中国设计师品牌应该抱有的态度。   谁都希望自己能够一夜“爆红”，但只有研磨设计与创意，才是设计师的初心，才是长久的根基。将于9月27～29日举办的中国国际服装服饰博览会CHIC2018（秋季）上，上述品牌以及更多颇具潜力的设计师品牌们将集体为消费者展现一个值得追随、值得信赖的中国本土设计健康形象。