2018上半年服饰行业大事件关键词：融合、活力

执笔画素颜

2018年已经过去了一半，即使营收下降、库存积压、人事变动、收购、破产等负面消息依旧存在，但是在新零售、新场景的环境下，新技术、新玩法、新玩家等纷纷涌入服饰行业，整个服饰行业也呈现出更为积极、生气蓬勃的态势。   为此，《联商网》特整理了2018上半年最具代表性的服饰行业十大事件，与大家共同回顾上半年（截止到6月30日）服饰领域发生的重要时刻。   1、牵手微盟布局小程序电商 未来将成核心增长点   6月13日，知名网络服饰零售品牌茵曼登陆微信小程序，正式开启社交电商之旅。据悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技术支持。   近年来，不管是线上还是线下的服饰品牌，都迫切地希望谋求自身的渠道变革，顺应消费升级的趋势。而微信小程序用完即走、轻量化的特性，为服装行业提供了全新思路，品牌们纷纷投入到小程序的开发中。据不完全统计，拉夏贝尔、马克华菲、花花公子等多个服装品牌均已通过微盟开通了小程序商城。       点评：如今微信已有超过十亿的用户，微信小程序的开通不仅能够降低品牌开发和营销成本，实现精准营销，提升品牌知名度，同时能提供便捷的支付方式，提升用户购物体验。截至6月底，除了全球四大快时尚品牌，本土品牌、太平鸟旗下少女品牌LEDIN GIRLS乐町、茵曼、李宁等知名品牌纷纷联手小程序，欲抢占流量红利。   2、FILA斐乐宣布王源成为代言人 意图抢占年轻消费者   6月11日，意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布人气小鲜肉王源成为品牌全新代言人。此前，FILA还签下了陈坤、高圆圆成为品牌代言人。   此举意味着FILA为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。   点评：2009年，FILA中国业务被收购，定位“高端运动时尚品牌”，瞄准一、二线城市有一定消费力的公司白领和年轻消费者，目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。而此次邀请当红青春偶像代言，相信在其强大的粉丝力量加持下，将推动FILA业绩增长。   3、加拿大鹅进军中国 将在北京、香港开2家实体店   由于国内假货猖獗，奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅决定进军中国市场。 5月31日，Canada Goose宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺，在网上业务方面，该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。   点评：和其他所有品牌一样，中国市场也成为了Canada Goose官方口中下一个需要主力争夺的市场，进入中国市场，加注直营渠道，能够为加拿大鹅开拓全新的利润增长点。当然，为避免品牌仿冒品在中国市场的大量涌现从而对品牌形象与价值造成损害，加拿大鹅也需加快市场布局，扩大品牌影响力。   4、森马发力少年装市场 收编COCOTREE、成立合资公司   5月27日，森马服饰召开第四届董事会第十六次会议，同意公司与温州佳诺服饰有限公司等各方签订《合作框架协议》，共同投资设立合资公司浙江森乐服饰有限公司。合资公司注册资本为人民币4,500万元。其中森马以现金出资2,295万元，占注册资本的51%。   据悉，温州佳诺服饰有限公司主营业务为“COCOTREE”品牌少年装的设计、生产和销售。“COCOTREE”品牌创立于2002年，是国内专业研发经营少年装的品牌，产品定位于7-16岁的少年，倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验，在中国少年装细分市场具有领先地位。   点评：继风生水起的童装业务后，森马欲发力少年装市场，这也将进一步提升森马的品牌影响力，拓展少年装市场，培育新的消费盈利点，加速森马童装品牌的多元化进程。   5、寺库联手陈冠希旗下潮牌EU合作 7月发售限定单品   4月9日，寺库发布通告，宣布与陈冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新联名系列限定单品，这也是EU品牌首次独家跨界合作。   资料显示，Emotionally Unavaille（简称EU），是陈冠希与Undefeated KB LEE共同主理的潮流潮牌，该品牌成立于2013年，自推出之后即受到大众的广泛认可，曾与当红品牌Readymade 联名推出系列联名单品，之后更是汲取Kendrick Lamar 单曲《HUMBLE》 推出「坐下Tee」等话题之作。       点评：随着嘻哈音乐、街舞等欧美街头文化在中国的兴起，潮牌逐渐成为一个新的消费风口，而奢侈品和潮牌的合作也将成为趋势。寺库此举加速了奢侈品与潮流品牌融合，为用户带来全新的线上线下服务体验。   6、又将开出一家最大店 还首推“数字体验馆”   3月30日，在深圳开设的面积约2600平米的最大店铺将在深圳万象天地开业。除了有一贯的独特店铺购物体验设计和以面料与设计美学的商品外，首次推出了融合线上线下，打通实体与虚拟的“数字体验馆”。   顾客只要在深圳万象天地店打开手机QQ扫海报“衣启活力新生 数字体验馆”，便可以感受实体商品店铺与线上服务体验。优衣库还将同步在全国近600家门店全新推出“衣启活力新生 数字体验馆”，到店打开手机QQ扫海报即可一键直达，线上线下无缝轻松体验Life Wear生活方式与服饰场景，还能加入优衣库会员获悉更多新品资讯、优惠信息和穿搭推荐。   点评：作为全球四大快时尚之一，优衣库始终在不断尝试创新，以“打造未来新生活方式和多元服适人生体验服务”为主旨，不断给消费者带去满足不同场景、功能与生活需求的商品和体验。此次用科技来武装门店，也加速了优衣库线上与线下的融合。   7、纪梵希创始人休伯特·德·纪梵希去世 品牌在华28家店   据法新社3月12日消息称，法国时尚品牌纪梵希创始人休伯特·德·纪梵希（Hubert de Givenchy）去世，享年91岁。   纪梵希是时尚届的传奇，于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。他自幼就展露其艺术天份，于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。1945年，当他还只是一个美术学校的学生，他就开始在Jnoques Fath的工作室实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。1952年2月2日他首度在巴黎推出个人的作品发表会。目前，已在中国开出门店28家。   点评：纪梵希先生与好莱坞女神奥黛丽·赫本有近40年的巅峰合作。最具代表的就是赫本在其代表作《蒂凡尼的早餐》中身着的那条备受称赞的“小黑裙”，与纪梵希先生联袂缔造了电影和时装设计史上的一段佳话。纪梵希先生以其创意和才华经久不衰地引领着时尚潮流，他的离世毫无疑问是时尚界的沉重损失。   8、首次将秀场搬去了纽约 海外扩张已走上进程?   纽约时间2月7日，太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都——纽约。届时，其将在天猫与美国时装设计师协会（CFDA）合作开辟的纽约时装周首个“T-mall Ch Day（天猫中国日）”上，通过T台秀的形式发布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。   本次走秀，通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风的融合，PEACEBIRD MEN将带去与美国品牌推出的全新联名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一时的可乐文化，带消费者回到那个怀旧经典、充满回忆的年代。而PEACEBIRD WOMEN则将以极具复古且有张力的现代感刺绣贴标、丰盈碎花雪纺、撞色拼接，以及破坏感的字体设计细节，呈现其近来在升级转型的成果。   点评：除太平鸟以外，中国本土运动品牌也以“悟道”为主题，带着自家的鞋服产品，出现在了纽约时装周。随着中国服饰行业的加速发展，国潮出海已是一个不可逆转的趋势，中国本土品牌将借助新零售这一助推器，逐渐走向国际市场，完成国际化转型。   9、腾讯25亿获5.31%股权 双方设产业投资基金   2月2日晚间，海澜之家发布了公告《关于腾讯普和协议受让公司股份的公告》，称海澜之家控股股东的一致行动人荣基国际（香港）有限公司将以近25亿元人民币转让5.31%股份于腾讯普和。   同时，海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业 （有限合伙）签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》。本次基金的目标投资规模拟定为人民币100亿元，基金自营业执照签发之日起成立，基金的存续期限为八年。   点评：海澜之家作为2017年服装行业百强企业榜的榜首，腾讯入股25亿主要目的在于围绕海澜之家战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行投资。充分结合其深厚的行业背景优势，林芝腾讯优质的互联网和社会资源，以及挚信投资专业的资本运作能力，进一步加强公司多品牌、多品类、多渠道布局，培育新的盈利增长点，巩固其行业龙头地位，提升市场价值。   10、TOPSHOP内地首家旗舰店进驻上海 来的是否晚了?   年初，TOPSHOP正式宣布将开设中国内地首家旗舰店，地点设在上海淮海中路775号，还拿下了三层楼面，面积超3400㎡，这也将是该品牌全球最大的店铺之一。   目前，新店已开始准备装修，并且计划实现线上线下同步的新零售模式，将于今年9月10日正式开业。据悉，TOPSHOP还将在中国开设4家实体店，此前有消息称，其计划在5年开设超过100多家店铺。   点评:TOPSHOP在几大快时尚品牌当中原本就是最高端的品牌定位，有着极强的品牌个性。凭借网上口碑和街拍背书，TOPSHOP在中国早已名声在外，但目前的中国市场，已经面临着竞争加剧的现状，要做好恐怕也不容易。相较于ZARA、H&M等快时尚品牌早已在华经营了超过十年，TOPSHOP动作已经严重滞后。   来源：联商网