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 受益于新一轮的关税调整，LV、Gucci、Prada、Burberry等多个国际奢侈品牌在中国进行了调价，降幅度约3%-5%。
而随着全球奢侈品销售回暖，尤其得力于中国“剁手党”的强势消费拉动，各大奢侈品牌也越来越看重中国市场，纷纷采取全球平衡售价策略，不断缩小品牌产品在中国和海外的价差。
对消费者而言，在国内购买奢侈品已变得越来越便利和划算。
一线大牌应声调价 奢侈品境内外价差缩小
7月1日，国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施，降税商品涵盖食品、服装鞋帽、家具用品等8类日用消费品的1449个税目。其中，服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。
计划落地，一贯傲娇的一线大牌们纷纷应声调价。7月1日当天，LV中国官网全线商品价格进行了修改，差价约为300元-1500元，降价幅度在3%-5%。同日，爱马仕也调整了部分产品零售价。随后，Gucci、Prada、Burberry等国际名品都顺势对价格进行了微调。如Gucci于7月6日起调整中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，包括新款及经典款，平均降幅5%;Burberry从7月14日起，对在中国内地的所有门店的部分成衣和箱包产品实施调价，价格降幅约为4%。
线下实体门店的价格调整也随后跟上。记者日前走访了杭城各大奢侈品门店，发现目前大部分宣布调价的奢侈品牌在门店价格上也已同步调整。如杭州大厦LV门店，原价1.23万元的NEONOE水桶包降至1.18万元，1.89万元的 Montaigne 中号手袋降至1.81万元;而在湖滨银泰的爱马仕门店，被称为“最贵帆布袋”的Herbag大象灰款，售价从原先的1.91万元元调整到1.825万元。
部分奢侈品牌虽然未在此轮因关税调整而降价的行列中，但品牌自身也在根据市场状况不断调价。如在杭州大厦的Dior门店，记者发现原先售价3万元以上的Lady Dior三格包，目前限量的灰色款售价仅为2.9万元。门店工作人员表示，早在今年5月份，品牌就已自行做过一轮调价。
实际上，除了多次关税调整影响外，近年来各大奢侈品牌一直没有停止在华调整售价的脚步。从2015年起，香奈儿便宣布采取全球平衡售价策略，下调了中国市场的部分产品价格，缩小产品区域之间的价差。随后，爱马仕、Prada、Burberry等品牌或采取同样策略，或通过折扣等方式，变相在中国市场“降价”。
微调对消费市场影响尚微 杭州奢侈品消费力不断增强
不过，对于售价动辄上万的奢侈品来说，几百元的微调或许对消费者的消费决策影响没有那么大。
“目前来看，价格下调对于门店客流以及销售没什么影响。来门店购买奢侈品的消费者对价格的敏感度并不高。”杭州大厦LV门店的一位工作人员表示。而对于“包治百病”、拥有十几个名牌包的市民丁小姐来说，国内外价差仍然是促使她海外购买的原因。“除非是急用，不然一般还是会选择代购或者海外旅游的时候购买名牌包，毕竟一个包有时就是上万元的价差。”
有专家分析认为，关税在奢侈品的定价组成中所占比例较小，对品牌终端零售价格影响并不明显，其更大的意义在于释放鼓励和促进消费回流的信号，这将给国内消费者带来更多的利好。而从数据来看，全国的奢侈品消费确实正在不断回暖上升。据贝恩最新发布报告称，今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上。
而杭州正成为国内奢侈品消费的主力城市之一。零售平台逸芮网的一份调查显示，在北上广深除外的新一线城市中，杭州奢侈品门店数居于首位，成为很多国际奢侈品牌进驻国内市场的首选。
以杭州大厦为例，去年以来，其新增了Giorgio Armani、Christian Louboutin、Balenciaga、VERSACE、Alexander McQueen等十几个奢侈品品牌，加上原已入驻的，几乎已把全球一二线的品牌集齐，成为名副其实的“奢侈品中心”。而从业绩上看，杭州大厦也表现不俗，2017年全年营业收入达48.36亿元，同比增幅为15.73%，多个奢侈品牌门店销售在国内名列前茅。
来源：杭州日报 作者：王莉莉 |
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