2018年全球奢侈品行业现状分析 中美奢侈品销售额领先

风薇

全球奢侈品市场在经历了明显波动后，开始进入平稳增长时期   2017年底，EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新统计数据显示，在全球宏观经济复苏乏力的大背景下，全球奢侈品市场的增长自2011年起开始放缓，在2013年甚至出现负增长，随后在2014年和2015年两年开始呈现复苏迹象，并延续到2016年。2016年全年，全球奢侈品市场的整体规模实际增长3.32%，规模超过3892亿美元。   随着全球经济的持续复苏，2017年和2018年全球奢侈品消费额将分别达到4020亿美元和4160亿美元。2017-2021全球奢侈品消费将进入平稳发展阶段，实际增长将保持在3%左右。   图表1：2011-2021年全球奢侈品销量变化趋势图（单位：十亿美元，%）       数据来源：EUROMONITOR 前瞻产业研究院整理   全球区域分布：中美两国奢侈品销售额遥遥领先   最新的统计数据显示，美国和中国是全球最大的两个奢侈品市场，合计销售额占比超过40%。2016年，美国的奢侈品销售额占全球市场比例为22%;中国市场仅次于美国，市场份额占全球的21%。   图表2：2016年全球奢侈品消费的国家占比（单位：%）       数据来源：EUROMONITOR 前瞻产业研究院整理   从主要国家奢侈品销售额的增量对比情况来看，过去五年，受益于强劲的经济复苏趋势，美国奢侈品销售额保持持续的高增长，在2011-2016年间成为全球销售增量最大的市场，增长绝对量为120亿美元;日本市场的奢侈品销售额增长72亿美元，位列全球第二。   由于经济放缓、汇率波动以及政策的影响，中国在2011-2016年期间成为表现最差的市场之一，在这个期间奢侈品销售额增长为负，也因此使得美国再次成为奢侈品销售的第一大国。   图表3：2011-2016年全球奢侈品销售额增量对比（单位：十亿美元）       数据来源：EUROMONITOR 前瞻产业研究院整理   电商渠道布局愈发受到重视，线上渠道销售保持快速增长   EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新统计数据显示，传统奢侈品零售渠道仍然占据主导地位，但增长动力不足。从2016年的数据来看，全球奢侈品线下渠道实际销售额占比达到91%，同比增长仅为2%。线上奢侈品零售额占比低，但增长表现亮眼。2016年，线上奢侈品销售占全球市场比例为9%，增长率则高达12%。   图表4：2015-2016年全球奢侈品销量分渠道销售占比变化趋势图（单位：%）       数据来源：EUROMONITOR 前瞻产业研究院整理   从2011年以来全球奢侈品品牌线上和线下消费占比的变化趋势来看，线上消费占比得到明显提升。EUROMONITOR认为，未来几年奢侈品的线上消费占比仍将保持上升。至2021年线上消费占比将达到13%左右。   图表5：2018年第一季度女鞋TOP10品牌销售件数及转化率对比（单位：万件，%）       数据来源：EUROMONITOR 前瞻产业研究院整理   从全球细分市场的销售渠道发展情况来看，2011-2016年期间美国线上渠道的销售额最高，而中国奢侈品线上销售紧随其后。线上渠道的发展对于奢侈品带来了新的活力。   从全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）公布的2018年全球奢侈品力量排行榜上，也可以看出电商渠道布局对于奢侈品品牌发展的重要性。事实证明，越早接受并开始布局电商渠道的奢侈品品牌均收获了不错的业绩。   以法国开云集团旗下的Gucci为例，据了解该品牌在2017年时便选择了在中国市场、中东市场等重点市场开设网店，并对品牌官网作出了重新设计并增添了视觉展示以及个性化体验服务，而这也为Gucci带来了不错的业绩表现——电商渠道销售额增速达到86%，从而也使得其母公司开云集团2016-2017财年销售额增幅达到7.7%处于领先地位。   来源：前瞻产业研究院　　作者：温程辉