IDC最新全球可穿戴设备报告：智能鞋服和可穿戴音频设备热度上升

浅唱忆往昔

根据国际数据公司 （以下简称“IDC”）的最新报告：2018年第一季度全球可穿戴产品出货量同比增长1.2%，增速相比去年同期18%的增幅大幅放缓。其主要原因是消费者开始转向更智能、更多样化的产品。   具体来看，出现放缓主要受到基本款可穿戴商品出货量同比下滑 9.2%的影响，同期高价的智能可穿戴商品实际上同比增长了28.4%。这反映了消费者对于更尖端技术的产品表现出更多的兴趣。   第一季度，手表和手环占可穿戴商品出货量的95%，其他品类的商品受欢迎程度也在快速增长：搭载传感器的服装、鞋类出货量同比增长58.6%。这一类别中绝大多数的商品的是带有计步功能的运动鞋，但各类搭载传感器的服装也在增加，比如T恤、短裤，主要搭载的是追踪健身数据的功能。   健康相关的功能依然是可穿戴产品的核心，技术优势让这些公司在产品上整合了更多定制化和紧密的设备。美国可穿戴健康设备供应商 Fitbit 本周一宣布，第一季度其智能健康手表 Versas 出货量达到100万;另一款女性健康追踪设备在发布两周内，新增了180万名女性用户。       虽然健身、健康依旧是可穿戴产品的主要应用领域，其他应用也正在探索中。IDC 可穿戴团队研究总监Ramon T. Llamas 介绍，尽管健康和健身目前是可穿戴设备的主要应用领域，但是助听功能、音频修饰、语言翻译、个人应季报警以及儿童与家人保持联系的手表等功能是可穿戴设备未来探索的新方向。   另一个趋势是可穿戴音频设备的热度上升。可穿戴音频智能设备不仅可用于有听力障碍的用户提高音频效果，谷歌和苹果等技术巨头近期都在其旗舰手机产品上摒弃了传统的耳机插孔，推动了无线耳机的加速发展。   这类音频智能设备不仅能播放音乐、接听电话，还能按需翻译国外语言、提供指导，或快速连接Siri和Google Assistant等声音助理。消费者对“仿生耳”兴趣的浓厚，吸引了Google、Sony、Bose 等大型公司与Nuheara 和Bragi 这样的小型可穿戴音频设备公司纷纷投入了这场白热化的竞争中。   IDC 移动设备追踪部门高级研究分析师 Jitesh Ubrani 介绍，更多的传感设备、多年的基础数据积累以及改进的算法助力美国技术巨头苹果（Apple）公司这类可穿戴行业的中坚力量可以实时监测人们的疾病情况和其他亚健康现象。同时，大约有三分之一的可穿戴设备在本季度实现了蜂窝数据连接功能，未来可穿戴设备将迎来全新的应用案例。   IDC三月公布的2017年第四季度与目前发布的2018年第一季度数据相比，可穿戴设备行业的主要龙头企业在排位没有发生大的变化：          上图：全球前五大可穿戴设备制造商2018年第一季度的出货量、市场份额和增幅情况   苹果公司在2017年第四季度确立了行业领导者的位置，2018年第一季度蝉联第一，市场份额16.1%，去年同期市场份额14.3%。   第一季度，苹果智能手表 Apple Watch 出货量同比增长 13.5%，主要得益于拓展新市场中智能手表与智能手机的连接应用。苹果公司在本周一举行了一年一度的苹果开发者大会 Worldwide Developer Conference（简称“WWDC”）。   中国电子消费品公司小米公司在2017年第四季度排名下滑至第三位，本季度跃升至第二位，市场份额14.8%。但在排名前五的可穿戴设备公司中其商品的平均售价却是最低的，因此其（按价值来看）市场份额仅为1.8%。   旧金山可穿戴健康设备供应商 Fitbit 本季度下滑至第三的位置，市场份额同比下滑28.1%目前仅为8.7%。本季度该公司推出的创新产品比如 Versa 智能手表和女性健康追踪设备收到了良好的反馈。Fitbit 正在与政府机构和健康组织协商合作尝试确立其在健康领域可穿戴设备领军者的地位。   中国华为公司市场份额5.2%，位列第四位，但市场仍然主要分布在亚洲。   美国可穿戴设备供应商 Garmin（佳明）市场份额5%，位列第五位。       上图：全球前五大可穿戴设备制造商2017年第一季度到2018年第一季度的出货量市场份额增长曲线对比   来源：华丽志 文/刘隽