AA 重新回到国际市场 推出全球电子商务官方网站

野爹

继去年8月在美国国内重新推出线上商城后，美国时尚品牌American Apparel又于4月24日推出了针对全球范围的电子商务网站，能够配送至全球200多个国家和地区。虽然American Apparel已经不再在美国国内经营实体专卖店，不过该品牌已经从去年8月开始在美国和加拿大地区与Sun Apparel和Alphorder等批发分销商展开了合作。   American Apparel如今的产品依旧延续着在2000年大获成功的风格，包括简约的剪裁和广泛的纯色调，另一方面，该品牌也希望能够摆脱过往的一系列丑闻。该品牌表示，如今将更关注不同体型的消费者，更具包容性和多样性。新系列产品依然以American Apparel的标志性风格为特色，但会提供更多形状和尺寸的选择，同时产品的制造也会符合道德标准。   American Apparel出售男士，女士，儿童以及宠物的服饰，主打款式为连帽衫，迪斯科紧身裤和高腰牛仔裤，价格从12到78美元不等。作为基本款时尚品牌，American Apparel的新品发布与时尚界当下“Back to Basics”（回归基础款）的理念不谋而合。   出生于魁北克的加拿大人Dov Charney于1989年在美国加州洛杉矶创办了潮流品牌American Apparel，面向青少年销售T恤、内衣等基本款时尚服饰，因色彩鲜明的风格，大胆的品牌宣传手段，以及标榜“美国制造”而名噪一时。   2010年起，American Apparel被一系列丑闻缠绕，从审计风波，到Dov Charney的性骚扰案，又面临各路国际快时尚品牌的挑战，连续五年报告亏损，亏损总额累计达到3.38亿美元。自Dov Charney在2014年被赶下CEO职位后，公司一直勉力维持，希望扭转颓势，却终究难逃“破产”命运。在被赶走后不久，Charney创立了一家与American Apparel有着惊人相似度的洛杉矶时尚公司Los Anles Apparel。   2017年1月，American Apparel在破产后被加拿大集团Gildan收购，并在后者的推动下，重新开始运营。   来源：华丽志　　作者：宋凡夫