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 双十一临近，网易旗下跨境电商网易考拉除了在欧洲、北美“圈地”，还加紧了在东亚的布局。
日本商品在母婴、美妆、个护等多个品类的销量独占鳌头，是中国跨境电商最大货源国，亦是各跨境电商平台布局供应链时的兵家必争之地。10月旬，网易考拉CEO张蕾赴日本举办招商会，宣布日本战略，即在未来三年在日本采购5000亿日元（约300亿元人民币）商品，同时签下6个重量级品牌，在美妆、个护、服饰、电器等多个品类上发力，加紧排期，让消费者在双十一这一年度大促时见到更多日本品牌的身影。
日本：网易考拉第一货源国
自2015年1月网易考拉上线以来，经过两年多发展，日本已经稳坐网易考拉第一货源国的宝座，日本商品销量在网易考拉销售额中占比第一。日本商品在众多类目中占据优势，在家居类、美妆类、母婴类、个护类的销量占有相当大的比重，相对于其他各州各国，日本在这四个类目简直“强可敌洲”。
日本的药妆、个护、母婴、家居产品长久以来受中国消费者的喜爱，日本的“工匠精神”为世人所称道。而选择网易考拉的用户也有两大特点，一是中产阶级消费能力高，追求境外高品质商品带来的优质生活，二是认可、信赖网易集团所代表的工匠精神，而这一点和他们认可、喜爱日本的工匠精神如出一辙。
日本招商会宣布5000亿日元采购计划
近三年，中国跨境电商的发展从最初的摸石头过河，到现在的如火如荼，意味着无论是海外品牌在中国跨境电商市场的竞争，还是中国跨境电商公司相互之间的竞争，都已经进入白热化的阶段。日本商品在网易考拉平台的销量第一，网易考拉在中国跨境电商的市场份额第一，令网易考拉和日本品牌的合作和强强联合，而另一方面，双方的行业地位都犹如逆水行舟，不进则退。今年双十一前，网易考拉飞赴日本举办招商会，宣布2018年至2020年在日本的5000亿日元采购计划，让这个“强强联合”更加紧密，在变幻莫测的局势中立于不败之地。
伴随新公布的“日本战略”，网易考拉一口气与6个日本顶级品牌签署战略合作协议。其中就包括最为中国消费者熟知的小林制药。
日本小林制药株式会社是一家具有120年历史的“百年老店”，总部位于大阪府大阪市，一直以“为消费者提供健康舒适的生活”为企业目标，主要从事药品、医疗器械、日用品、食品等的研发生产与销售。产品不仅在日本国内销售，还销往英美、东南亚等世界各地，深受广大消费者的欢迎。签约之后，中国消费者可以在网易考拉平台上买到小林制药的冰宝贴、一滴消臭元、内衣清洗剂等母婴、家居诸多品类产品。
（网易考拉与小林制药签署战略合作协议。）
除了小林制药，还有亚洲美妆界的黑马THREE。THREE是日本ACRO旗下的美妆护肤品牌，ACRO的创始人石桥宁于2009年创造了THREE品牌，在台湾、香港、泰国掀起彩妆旋风，荣登“日本代购必买”排行榜以及每年日本Cosme大赏强力推荐榜。这个以植物精萃著称的高端品牌，承诺产品使用的天然成分高达85%以上，凭借着全方位保养的研发标准，萃取日本当地最优质的天然原料，融合现代科学技术与日本匠人精神，推出孕妇及敏感肌皆可使用的天然产品，成为消费者心中安全又好用的护肤首选。
此外，还有专业美容品牌EARTH，日本超级药妆连锁店麒麟堂（Kirindo），今年夏天被中国影星古力娜扎带火的护肤品牌娜丽丝（Naris）、专业美容护肤品牌Spa，也带着封为“贵妇眼膜”的世界顶端生物技术的滋润型“蛇毒眼膜”，进入网易考拉。
双十一日本品牌齐聚网易考拉
如上文提及，日本的药妆、个护、母婴、家居在网易考拉平台上已成强势类目，而在童装、服饰、个护、数码等类目还有很大上升空间。今年双十一，RAKUTEN（日本乐天）和山田电机就将在网易考拉上强力拉动服饰和数码的销售。
日本最大电商平台RAKUTEN很早就将网易考拉视为其在中国市场最重要的合作伙伴，双方将在双11期间为用户带来最丰盛、新鲜的日本商品抢购盛宴。首先，RAKUTEN在10月初邀请网易考拉CEO张蕾参加的RAKUTEN招商会上，双方联合宣布，将打造中国跨境时尚的No.1平台，为中国消费者同步最潮、最IN的日本潮流时尚。因而在本次双11期间，除为用户奉上，华歌尔，黛安芬等知名潮流品牌之外，还会带来更多当季同步上线的日本女装潮牌，比如Zootie,Re:Edit,Kobe Lettuce等时尚品牌，还会有日本特色的滑雪服，童装的公主服，以及二次元的商品。
（2016年，网易CEO丁磊代表网易考拉海购与日本最大电商集团日本RAKUTEN签署战略合作协议。）
其次，RAKUTEN官方旗舰店将在双11前改版升级，并双方基于系统对接方式的升级，在即时同步日本海量流行风尚商品的同时，带给消费者提供更多场景化的体验。再次，超过20家RAKUTEN顶级店铺也将登陆网易考拉海购，RAKUTEN自营店铺RAKUTEN BRAND AVENUE也将在此期间开业,旗下在日本当地备受瞩目的NanoUniverse,FrancheLippee,GLAMB byGlamb,X-girl等日本潮牌也将上线网易考拉海购。
在传统零售中经久不衰的日本电器，也将借网易考拉参与中国电商大战。创建于1973年的山田电机（Yamada Denki），是日本最大的电器销售商，也是世界第二大电器销售连锁店、世界500强。双11前，山田电机在网易考拉海购上线，借着双十一的势头，在电器类目加速发力。
来源：中国商报 作者：赵志芳 |
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