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 这几年，奢侈品市场被一股灰霾笼罩着，奢侈品品牌在中国业绩不断下滑，而自今年起，奢侈品市场却似乎出现了回暖。LVMH集团近日发布的财报数据显示，前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，开云集团、爱马仕等多个奢侈品牌集团销售额也出现大幅度上升。另一方面，前几日京东宣布推出奢侈品服务平台TOPLIFE，奢侈品电商再添一员大将，而今年以来天猫对奢侈品市场也动作频频……曾一度低迷的奢侈品市场如今正逐渐回暖。
多个奢侈品牌营业额同比有所上升
11日，全球奢侈品巨头LVMH集团发布的财报数据显示，2017年前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元。此前LVMH今年公布的第一季度其销售额同比增长15%，创下五年来的最好业绩。
此外，上个月爱马仕集团也公布了今年前六个月的业绩，数据显示其营业利润率创下历史新高，营业利润率达到34.3%，实现营收9.31亿欧元，同比增长达13%。开云集团上半年净利润达到8.258亿欧元，大幅增长78% ，其旗下Gucci品牌甚至创下20年来的最大增速，销售额同比增长51.4%。
除了奢侈品品牌战绩佳外，高端商场的销售成绩也不俗。广州高端商场太古汇此前公布的今年第二季度销售零售额猛涨30%，已连续2个季度取得增长。广州太古汇隋颂伟表示，广州奢侈品市场这块饼还可以做得更大，广州奢侈品消费也将更加成熟。
与今年上半年三大奢侈品品牌集团销售额实现了大幅度增长相比，奢侈品市场前几年却遭遇了“冰期”。根据发布的财报数据显示，LVMH集团2016年的前三季度实际收入增幅从去年同期的16%暴跌至1%，表现为八年来最差，从而导致LVMH集团实际收入增幅从去年同期的18%跌至4%;开云集团2015年全年总销售额达115.8亿欧元，营业利润同比下跌1%，主营业务净利润则同比下滑13.6%。今年的双位数增长，或许正是奢侈品市场逐渐回暖的迹象。
电商巨头争抢奢侈品线上市场
此前，本报报道过奢侈品牌开始逐渐关闭部分中国门店，相比线上渠道的红红火火，奢侈品在实体门店的扩张上，已暂停“版图扩张”进入“全面紧缩”时代（详见本报8月31日B14~B15版）。的确，相比线下的门店的接连关闭，线上渠道的销售就显得格外亮眼。国内电商平台也看到奢侈品市场的可行性，纷纷投入资源押注奢侈品领域。另一方面，在消费升级与电商大潮的涌动下，奢侈品牌对电子商务的态度有了巨大的变化。以前，不少奢侈品牌非常抵触天猫、京东、唯品会等第三方开放平台的线上业务，现在则积极拥抱电商开设旗舰店。
10月10日，京东宣布推出全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE，并于前日正式开始上线运营。TOPLIFE将完全独立于京东主站，以品牌官方旗舰店的模式运营，并与京东原有的奢侈品定位形成差异化布局，目前，Rimowa、Ports 1961、La Perla、B&OPlay等品牌已入驻。在这之前，Armani、Zenith、施华洛世奇、Vertu、Chopard萧邦等大量国际奢侈品牌已经进驻京东商城。
事实上，不止京东，国内其他电商平台也纷纷发力，垂涎奢侈品市场。
阿里巴巴方面，2014年，英国奢侈品牌博柏利Burberry进驻天猫;2017年5月，爱马仕Hermes旗下中国式奢侈品牌“上下”进驻天猫;今年8月份，阿里巴巴在天猫推出奢侈品平台Luxury Pavilion;唯品会方面，则推出唯品·奢VIPLUX，昨日，LVMH集团旗下高级时装品牌Marc Jacobs宣布在唯品·奢VIPLUX开设其在国内首家线上官方旗舰店;腾讯方面，Dior去年就成为首个在微信平台上线手袋的奢侈品牌，今年5月，Burberry联合Mr. Bags在微信上推出了The DK88 手袋。
行业专家：奢侈品消费前景值得期盼
一方面，多家奢侈品集团巨头战绩佳，今年实现双位数增长;另一方面，国内电商平台加码对奢侈品的投入，押注奢侈品领域，种种迹象是否意味着奢侈品市场整体已经开始回暖?
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，奢侈品市场的确有回暖的迹象，而对于奢侈品消费前景，赵萍表示未来发展值得期盼。她表示，首先整个全球经济增长，如俄罗斯、巴西今年经济出现明显的好转、欧洲经济复苏步伐在加快、美国经济增速能够保持，所以整体的全球经济形势未来会逐渐向好。经济的向好必定带来人民收入水平的提高，所以对于奢侈品的消费能力是不断增长的。
不过，尽管奢侈品市场确实有回暖迹象，但部分奢侈品仍在困境中。普拉达2017上半财年营收和净利润双双下跌，阿玛尼在2016年出现其10年来的首次下跌。财富品质研究院院长周婷则认为，过去半年，奢侈品行业在国内出现了一定复苏，主要源于国内外差价缩小。不过，由于渠道的多样化和新兴通路的透明化，中国消费者变得越来越聪明、理性和个性化。如何增强客户黏性，留住更多的核心消费者，成为品牌们一个非常重要的命题。在这样的背景之下，奢侈品市场能否迎来真正的长线复苏，还有待观察。 |
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