解析中国孕妇服装产业的未来发展趋势

傾心之戀

“全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿，进而刺激孕妇服装产业市场需求。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元，未来5年的年均复合增长率达13.0%。未来中国孕妇装产业产品将越来越丰富，品牌层次定位更加清晰。   未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素，孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据Frost & Sullivan数据，中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元，年均复合增长率达11.2%。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元，未来5年的年均复合增长率达13.0%。          中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主，随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广，许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务，借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户，打造线上、线下相融合的立体营销模式。未来中国孕妇服装产业的未来发展趋势为以下四点：   1、产品线逐渐丰富，品牌层次定位更为清晰   随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化，对款式和品牌的需求也逐渐多样化。目前，孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式，孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出，极大地丰富了消费者的购物选择;孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营，各品牌分别设定自身的市场定位，面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体，实现精准化营销。   2、中高端品牌的竞争实力将不断增强，市场集中度将不断提升   经过20多年的发展，孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌，但市场中仍有大部分品牌辨识度较低，产品趋于同质化。据Frost & Sullivan统计，2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。   未来，随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升，中高端品牌将受到更多的欢迎，总体竞争实力将不断增强，市场集中度将不断提升。一方面，许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度，同时更加重视产品品质的保证、功能性的创新及时尚元素的融入，消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的溢价;另一方面，伴随着居民可支配收入的总体增长，消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等理性因素，也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验，追求物质与精神的综合享受。               3、行业整体创新设计能力将不断提升，时尚流行元素将逐步融入   随着消费观念的升级，年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性，还关注产品品质、美观性与时尚性。未来，孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度，提升面料研发技术和功能性设计，注入更多的时尚理念和流行元素，来满足孕妇对美丽和时尚的追求。   4、销售渠道将从线下为主转向线上线下结合   电子商务诞生之前，包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量，一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展，给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域限制等优势，很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用，不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌，众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来，孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移，实现线上线下的有机结合与相互促进。   来源：世界服装鞋帽网