运动鞋成时尚圈新宠，奢侈品牌朝休闲风格转变

志冲

运动鞋这几年突然成了时尚圈的宠儿，越来越多的明星们在走红毯时纷纷用运动鞋换下了“恨天高”，Stan Smith、Yeezy 350 Boost 成了街拍的最佳搭档，原本平平无奇的运动鞋，就这样步入了时尚圈甚至是在奢侈品行列。          调查机构Fashionbi最新的一项调查显示，鞋类是时尚产业增长最快的领域。   2015 年，全球运动鞋的市场规模达到了550亿美元，而这一数字仍在逐年增长，其年均复合增长率达到了7%，是整个鞋类行业主要增长点，并且照目前的需求和销量来看，它的上升势头仍将继续。          “鞋类是时尚行业中发展最快的部分，运动鞋又是鞋类市场中增长最快的产品类型，而在晚装和休闲装的搭配上，运动鞋尤其受欢迎。”Fashionbi首席运营官Yana Bushmeleva表示。   鞋类市场分为竞技和非竞技两种类型，前者包括专业的足球鞋、篮球鞋、网球鞋、跑鞋等，非竞技类主要有平底鞋、凉鞋、帆布鞋、休闲运动鞋等。Fashionbi在调查中指出，鞋类市场以非竞技类运动鞋为主，其市场份额超过了一半（52.9%）。   而在性别方面，女性在鞋子上的投资更多，2015年女士用鞋的收入为1450亿美元，贡献了整个行业最高的营收，市场份额达到了53.9%，将男士用鞋和童鞋远远甩在了后头，这两者的市场份额分别为28.1% 和18%。          尽管如此，调查报告却认为男性是极具潜力的买家，这一群体可能会在未来为鞋类商家贡献更多的收入。目前许多男装品牌就在重新制定策略，希望能吸引男性消费者的兴趣。   专卖店和服装店是人们购买鞋子的主要场所，62.4%的鞋子是通过这一渠道销售出去的;其次是百货商店，贡献了13.5%的销售额。值得一提的还有电商渠道，虽然只占到了整体销售额的10.2%，但上升势头非常明显。   联名款、拖鞋、懒人鞋（slip-on）都是最近几年出现的新流行趋势。此外，男女皆宜的款式也颇受追捧，例如阿迪达斯的Stan Smith 小白鞋就是男女通吃的典范，定制和技术创新也是商家吸引用户的新招。         不只是传统的运动服装品牌，奢侈品牌也看上了运动鞋市场。例如Gucci在2015年推出的毛拖鞋，就引领了这两年的时尚潮流。“老佛爷”卡尔·拉格斐则与美国潮牌Vans合作推出了联名款;Dolce&Gbana在米兰开设了专门的运动鞋精品店，主打彩色涂鸦+补丁风的网球鞋。   随着奢侈品牌朝休闲风格的转变，高端运动鞋成为了这些大牌展示其创造力和工艺的理想方式之一。   来源：爱范儿