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 今年上半年，中国服装行业生产、内销、出口、投资、效益等各方面指标均呈现增长态势，产业竞争能力和发展水平大幅提升，总体运行稳中向好、质效领跑。
运行质量提升
今年上半年，我国服装行业国内外市场呈现上升趋势。国内市场方面，消费升级带来了新的发展机遇。出口方面，由于世界经济复苏回暖，国际市场稳中有进，我国对美国、欧盟和日本等传统市场出口都在增长;越南、俄罗斯等“一带一路”新兴市场亮点频现，上半年服装行业累计对“一带一路”沿线国家出口服装总额167.60亿美元，占我国服装出口总额的23.38%。
从运行效率上看，根据国家统计局数据，1~6月，15470家规模以上服装企业主营业务收入和利润总额，比去年同期分别增长7.97%和11.95%，利润率也在提高，这说明行业运行质量在提升。服装行业作为基础性消费品产业，近年来尽管受到缓增长影响，也受到综合成本提升及消费变革的压力，但转型升级的步伐在加快，创新发展的力度也在加大。
线上线下融合
1~7月，社会消费品零售总额201978亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位服装鞋帽针纺织品零售额累计8237亿元，同比增长7.2%。1~7月，全国网上零售额36617亿元，同比增长33.7%。在实物商品网上零售额中，穿着类商品同比增长21.9%。业内人士认为，智能零售是大势所趋，线上线下相互促进是服装零售发展的方向。
对于实体店来说，消费者希望体验到与以往不同的空间与感受，希望获得心灵的互动与链接。这不仅需要通过跨界等方法来融合生活方式，还要充分利用新技术、新科技来变革实体店。品牌要深刻意识到，调整终端实体店和消费者关系是新时期企业营销的一个重要关键。总之，市场进入了消费导向的时代，只有把“顾客是上帝”真正落到实处，企业和品牌才会有大发展。
“一带一路”机遇多
1~7月，我国累计完成服装及衣着附件出口870.8亿美元，同比增长1.4%。其中，我国对“一带一路”沿线国家的出口增长速度较快，从商品结构上看，劳动密集型产品仍为出口主力。“一带一路”沿途60多个国家搭建起的全球化经济走廊，必然会带动沿线各国经济发展，促进各国经贸、文化的融合，以及各领域的合作。中国服装产业具有比较优势，与“一带一路”沿线国家和地区的纺织产业具有互补效应。
行业统计显示，目前很多服装企业在“一带一路”沿线国家和地区的投资已得到很大收获，对“一带一路”国家和地区的服装出口也占到了我国服装出口总额的1/5。同时，这对带动当地经济发展，拉动时尚消费、促进就业等方面已经并将继续起到很大的作用。
下半年我国经济整体呈现稳中有进的特点，这给产业发展带来动力。从行业来看，国内外市场均有利好，产业经济将继续平稳良性的发展态势。这是一个“变是唯一不变”的时代，变化所带来的不确定性，固然会给企业带来很大困难和挑战，但同时也蕴含着巨大的潜力和机遇。企业要顺应时代变化，积极调整，要以消费者需求为导向，专注于打造质优且性价比高的产品。虽然企业特点各不相同，但提升产品核心能力，协同供应链管理，赋予品牌持续创新能力，是企业回归产业本质的关键。
来源：中国纺织报 |
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