逆势大涨背后秘诀：JPE造就骨子里的东方文化时尚

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国内男装近年来进入一个艰难转型期。从外部环境看，全球品牌全面入驻中国，无疑给国内市场施加压力，同时也威胁着国内本土男装品牌。当越来越多的选择机会放在消费者面前时，意识不断提高的消费者开始选择更具有品牌效应的国外品牌。   同时，国内男装品牌还面临着年轻化的挑战。市场已经呈年轻化趋势，80、90甚至是95后已经成为消费主力军，释放出巨大的消费潜能。在这一市场变化中，有人黯然离场，有人在竞争中失势，有人积极转型，也有人不断探索。在此情形下，男装品牌JPE主动走近年轻人，看准90后消费群体，融合中国传统文化元素与前沿流行的高街手法，在设计、产品等方面亲近年轻人。与男装市场整体低迷不同，截至2016年底，JPE销售额已突破亿元大关，完成生产产值6000万以上，可谓“逆势大涨”。   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   01、   品牌情怀找到同好   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   JPE男装定位高街中国风，符合当下年轻人的气质：真实、简单、纯粹。它主抓22-38岁的群体，以舒适、前沿、潮流、微叛逆为的时装特点，满足现阶段消费群工作、生活中最常出现的各类场合，符合当下青年男性消费的需求。       2012年JPE正式推出品牌代理模式，2013年公司更名后，正式全权开发、设计、运营，迅速抢占高端市场直营+代理经销机制，获得市场好评。据中国服装网了解，自创立以来JPE先后与四川、湖北、江苏、安徽、山西、陕西、河南、黑龙江等省的代理商牵手合作，并成功进驻多家大型购物中心。在入驻各大省市的同时，JPE与加盟商们建立了“真情实感”。   情怀|时尚简单化 追求自然随意   ━━━━━━━━━━━━━━━━   成都加盟商陈伟民   “JPE的品牌魅力在于它的性价比、象征性、亲身体验感、简约大气，   用现代感的设计融合中国文化，将运动时尚化、将时尚简单化，凸显特立独行的风格。”       陈伟民本着对JPE品牌的憧憬向往、原创品牌理念的欣赏、自然随意生活感受的追求，为更多顾客带去具有品味的穿搭，为懂生活情调的男士注入“新鲜感”。加上他确信JPE品牌的发展能够带来盈利，便加入JPE团队，开启了全新的历程。NextPa   情怀|中国味道十足   ━━━━━━━━━━━━━━━━   山西加盟商韩朝辉   “JPE的风格与品牌定位与众不同，有很强的品牌辨识度。   中国味道十足，亚麻面料的舒适性配合产品独特的中国风设计理念，   每一季产品的主题分明，融入很强的时尚流行趋势。”       韩朝辉是个沉稳理性的人，做决定相对慎重。他通过一年时间对JPE进行关注、了解、研究，同时对未来山西的服饰市场发展趋势经过综合分析，发展前景进行全方位考量。在与JPE创始人吴星华的沟通中，他清晰地认识到JPE的走势和发展方向，所以最终决定选择了与JPE同行。由此可见，JPE品牌是经得起时间考验，具有“货真价实”的实力。   情怀|传承、坚持   ━━━━━━━━━━━━━━━━   西安加盟商王敏   “JPE的魅力在于年轻、个性、有情感。   这种年轻和个性不同于其他品牌，   它是真正意义上有情感的品牌，   有一种传承，一种坚持，它包含了中国风的元素，   让年轻人接受更好的中国最为珍贵的传统文化，   为钟爱这种调性的人，开创了一个平台。”       JPE真正吸引到王敏的除了它本身自带的品牌魅力，还有就是她想通过加盟这个品牌，提升自己，做有意义的事情，最终实现自己的人生价值。   情怀|生命力   ━━━━━━━━━━━━━━━━   云南加盟商陆俊杰   “从品牌名字看JPE--快乐、激情、本质，   这是生活中最好的状态，所以JPE是有生命的，   品牌创始人吴星华的信念与运动员出生背景让我相信了坚持的力量。”       一个品牌的形成并非一朝一夕，这条路上有人力竭掉队，有人走到别的分叉路而迷失，只有一路保有初心并勇于蜕变的，才能逐步被认可。市场的反馈、加盟商的认可、销售业绩的提升等都给了JPE品牌莫大的信心，让JPE这个诞生四年的品牌脱颖而出。   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   02、   足迹遍布全国 创造时尚圈“神话”   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   JPE男装关注当下文化、生活，保持独立视觉和洞察，不修饰、不刻意传递生活态度。经过四年的品牌沉淀，JPE加盟商的足迹已经遍布华东地区、华北地区、华中地区、东北地区、中南地区、西南地区、西北地区等地区。不少加盟商也积极新开二店、三店，总店数量较去年也大幅增加。据中国服装网获悉，目前JPE在全国共16个省50多个地级城市入驻，共有逾100家店铺，并以每年100%以上的增长率迅速发展。       |经过两年时间的努力发展，韩朝辉现在山西市场初步开设了11个A类商场专柜，他计划在2018年年底之前完成山西市场的全面布局，争取让JPE的店铺遍布三晋大地。   |陆俊杰用三年的时间完成了JPE在云南市场从0到10家店铺的过程，他打造了一支像JPE这样有生活理念的，对生活、工作充满快乐、激情、本质的团队，从市场布局上贴近消费者。   |王敏从开始做JPE至今刚满一年，从单店加盟开始，现在签下陕西区域省代。截至2017年底，她开业的店铺共计七家，产生了年销三百万以上的店铺。   |2017年6月，陈伟明在成都新世界的首家店铺开业，接下来他的乐天和群光等诸多店铺即将开业。   加盟商们在从事JPE品牌代理的过程中，JPE总公司对于各加盟店铺的扶持非常扎实、接地气，能够帮助店铺持续稳健的高速盈利。加盟商们无论是业绩还是人生价值都得到了提高，JPE让人懂得享受生活情调，追逐潮流。它通过博大精深的中国文化来引领中国高街风，同时也拉近了与年轻消费者之间的距离。NextPage   中国年轻人对潮流的认识，已经超越表面符号，成为渗透衣食住行的生活方式。他们不仅需要让自己变潮的服饰，还想找到志同道合的人，让生活更有趣。普通的商品和商场，让这些年轻人觉得乏善可陈，而JPE围绕潮流推动中国潮流文化的发展，并从中寻找变现的方式，实现了良性循环。   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   03、   传递有“品牌温度”的购物体验   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   门店在不少品牌企业看来只是个让消费者购买东西的地方，但JPE的门店挖掘消费者的需求，传递出来的是一种“温度”。   JPE门店在空间设计上使用现代手法，同时保留中国元素的古朴之美。现代与复古很妙的结合在一起，产生一种原生之美。       以“寻”的主题的店铺设计更具有文化底蕴，更有刚柔并济之感。当今社会日益浮躁，然而，当走进这样的JPE门店铺时能够获得心灵上的净化，受到中国传统文化的“洗礼”。JPE品牌的精神和理念也通过店铺传递出来。       作为高街+中国风高度契合的品牌，JPE的门店设计将这种精神和空间的合理相融，阴阳、太极、书法等元素都能浑然一体。所以说JPE门店不是简单的陈列，而是带给消费者精神上的归属感。               ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   04、   聚焦产品 尝试多元化   ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━   JPE品牌自创立起就制定了三个阶段战略规划：第一个阶段就是“活下去”。JPE团队经过不懈的努力，准确定位自己的品牌文化，顺应国家提出的“文化自信”战略，将中国风与高街手法完美结合，不仅很好地活下来，而且用三年的时间成长为一个意气风发的“青少年”。   第二阶段的战略目标是锐意进取，开疆拓土。以JPE品牌为载体，开拓属于自己的潮流文化，符合当下的时代潮流意识，这为JPE的开拓市场奠定了坚实的基础，也有利于加盟商开发更多市场。   第三阶段的战略目标便是沉淀品牌。当一个品牌发展很快，走得很远，达到一定高度后，品牌团队也应该回头看看自己一路走来经历的一切。有时候，适时的蹲下也是为下一次腾飞积蓄能量。   JPE创始人吴星华向中国服装网介绍说，在经过第一阶段后，JPE现在进入到品牌发力的阶段。在这个阶段里，持续的产品研发、总公司与加盟商感情纽带的加强、高额业绩标杆店铺的建立、始终如一的政策管理运行、打造专属JPE的文化等是必须要做到的。未来JPE会尝试产品的多元化，服装依然会做为一个最主要的载体，在现有的鞋子、帽子、包包配饰之外，或会涉及到家纺、亲子、办公用品、酒店民宿等领域，把东方内涵美、西方形式美两种文化的碰撞结合方式来衍生更多的物品载体，并把这种气质更大范围地传播。   潮流文化的大众认知度和年轻消费群体的潮流消费需求，在2017年均呈现爆发式增长。JPE抓住了这样的机会，它以最真实的状态坚持做自己认为对的事情，在光怪陆离的时尚新浪潮里耕耘、学习、沉淀、成长，聚焦于产品，做好产品背后的每一件事情，赢得了加盟商的认可与消费者的青睐。JPE推动潮流文化在国内的加速扩散，进一步提升“潮流文化”的社会普及度和热度，为国潮迈向国际市场巩固基础。9月10-12日，JPE将举办以“功夫”为主题的2018春夏订货会。届时，JPE将发布大量潮流的新品，它们融合中国传统元素与前沿的高街手法，突出品牌个性、时尚、自信、舒适的腔调，让我们拭目以待!   来源：中国服装网　　作者：林叶薰