万万没想到 Zara、GAP、太平鸟、森马竟然都靠这圈钱

清颜

前几天，看了一篇文章名为《GAP真的没救了吗?》，不少朋友在评论里夸了GAP的童装，看了这些评论，小编想说：其实这并不是偶然!   因为GAP确实在童装上下了不少功夫，童装早就是GAP公司的战略核心了，为此还投放了不少资源在童装业务上，想当年GAP进驻天猫商城的时候，所属类目不是女装，是童装。          最近，Zara在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店，这是它第一家针对0~4岁儿童开设的门店，也是他们选择英国作为开拓童装市场的第一站。   很明显，这几年，童装市场就是一块香饽饽，是个人都想来分一杯羹。       大家都知道巴拉巴拉吧?记得那句广告词：“童年不同样，巴拉巴拉~”可能很多人还不知道巴拉巴拉的母公司就是我们熟悉的森马服饰。森马在2002年推出巴拉巴拉这个定位中产阶级的童装品牌，在当时没有激起什么大浪，但是这两年的成绩相当亮眼。有多亮?闪瞎你的卡姿兰大眼睛那种。          去年，巴拉巴拉就为森马集团贡献了超过40%的营收，高达50亿元，同比增长26.52%，成为森马核心的利润引擎。据公开数据显示，该品牌门店总数已经超过3800家。   在森马推出童装十年大获成功后，国内掀起一股童装潮，不过这次涉足童装市场的不是独立童装品牌，而是几个成人服饰品牌，比如江南布衣、MO&CO.和。   JNBY   作为国内现存时间最长的本土设计师品牌JNBY，她的童装品牌jnby by JNBY是在2013年亮相的，风格和集团旗下女装品牌一样独特、文艺和小众化。          而据江南布衣集团最新披露的数据显示，JNBY在2017财年上半财年收入同比增长53%至1.6亿元，若全年以50%的增速计算，那2014~2017 JNBY品牌收入接近翻三番。       看到老铁赚了钱，太平鸟也坐不住了，紧随其后于2016年推出童装品牌mini peace，和独特文艺的jnby不一样，mini peace走的是时髦活泼的路线，也抓住了不少都市辣妈的心。          有成人品牌在前铺路，童装品牌自然也是大获成功，截至2016年12月31日的财年内，Mini Peace童装品牌销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元，毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。   到底为什么童装发展如此迅猛?   第一，和政策的变化有关。不管是早前的晚婚晚育，还是近几年的开放二胎，种种因素让童装市场迎来了高峰期。根据《2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测》显示，我国0-14岁人口数量在持续增长，而且保持着向上递增的趋势。这会直接有助于童装市场的增长。          看这报表，每年的新生儿规模都在上涨，而且短时间内不会出现下降趋势，这就说明童装市场仍然在不断扩大。   第二，消费者自身的需求。和JNBY推出童装线的动机一样，因为随着国内服饰品牌30多年的发展，他们的消费者也都陆续转换成父母的角色，出现购买童装的需求。忽然想起，同年毕业的同学们娃都会跑了，小编连“人”字的一撇都还没有……          第三，童装业务本身就是刚需。无论哪个年代，何时何地，永远都会有新生儿出生，永远会有小朋友在长大，今年能穿的尺码到了明年统统都得换。童装市场受经济波动较小，而且随着经济的发展，中高端儿童服饰市场更加潜力无限。   看海外童装市场，发展已经相当成熟了，但是增长趋势仍然强劲。英国奢侈品集团Burberry 2016年财报显示，童装销售额较2015年大涨18%至5000万英镑。就连媒体也很看中童装业务的广告潜力，贝克汉姆的二儿子就为Burberry拍过广告。   童装市场真的是一块超超超超超超超大的蛋糕，2017年被业界成为“童装市场爆发的元年”，许多品牌都在虎视眈眈，为了在这个大蛋糕里多分一块。   来源：陈列共和