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据国家统计局日前发布的6月份零售数据显示，我国服装市场持续低迷。而在服装行业整体消沉之时，不少企业纷纷开启童装业务，不论是奢侈品巨头、本土体育品牌，还是休闲潮牌，童装业务都成为他们希望抢夺的吸金利器。
业内人士认为，随着社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟，童装市场潜力十足。为了拓展更多广泛的客户群体，多品牌矩阵战略已经成为国内服饰集团的普遍发展方向，而童装业务成为矩阵中重要的一部分。此外，开放二孩的政策红利也助推童装成为服装企业的增长新引擎。
童装市场变成“香饽饽”
在经历和童装品牌合作的两次试水之后，去年成立童装事业部，目前处于测试阶段。同期，李宁与腾讯QQ联合发布了一款儿童智能定位鞋，从智能可穿戴设备的角度发力童装。而在日前举办的2018年春季订货会上，李宁公司透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成分布在二三线城市。
市场分析认为，由于运动品牌出色的功能性设计，消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖，因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。而在当前的童装市场中，有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据中国商业联合会2015年的一份数据显示，Adidas和Nike的童装线名列第二和第三，国内运动品牌则名列第六，市场综合占有率录得1.94%。
此次国内新掀起的童装潮，除了已经率先进入的体育品牌外，江南布衣、MO&Co等主打时尚女装的品牌也开始涉足童装市场。江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现在杭州，江南布衣品牌负责人此前接受媒体采访时表示，江南布衣推出独立童装的主要原因是“女装+童装”混搭出售获得的良好业绩，不到半年的时间，童装系列的销售额已占总体销售的10%，去年下半年江南布衣旗下童装增速录得近60%，远超男装和女装的增长速度。
MO&Co也紧随其后推出童装品牌little MO&Co。据了解，MO&Co推出童装品牌的动机主要是母公司EPO集团的推行多品牌矩阵策略，希望通过时装、美妆、童装打造多元立体的品牌组合协同效应，吸引更大规模的消费族群，满足更多不同的年龄性别的消费需求，同时可以将品牌的设计风格延续至童装线，发挥协同效应。
值得关注的是，越来越抢手的童装市场也迎来更加激烈的竞争。位于童装行业头部的森马服饰已经开始进行产业升级，旗下不仅有，还有2013年推出针对0-7岁儿童的一站式全品类服饰品类马卡乐、儿童整体造型搭配专家品牌梦多多，同时引入意大利奢侈童装品牌sarabanda的中国区销售业务，最终的目标是打造儿童全产业链。此外，从纪梵希到Gucci、芬迪，这些从前专属于成人世界的品牌也先后涌入童装市场。
中高端童装市场潜力巨大
业内分析人士认为，多年来童装总是忽视发展良机且产品持续同质化，这曾是一个着眼于质量却无关时尚的扎堆市场，当下，该市场被两大阵营占领：一方面是独立童装品牌本身;另一方面是同时做男装与女装的品牌，并通过他们的渠道分销童装，因此他们常常在自家精品店中将所有种类混合销售。
据欧睿咨询统计数据，童装市场2016年同比增长5%，创下2034亿美元的销售额。鉴于全球少子化趋势，欧睿分析师认为，和男女成衣相比，童装的价格相对较低，未来父母将会更舍得花钱购买品牌童装。分析童装市场如此火爆的原因时，也有业内人士表示，“与竞争激烈的成装相比，很多家长给孩子买衣服时更舍得花钱”，更高的利润与更广阔的市场空间，是吸引众多成人品牌纷纷进军童装领域的关键。
目前不少服装品牌的童装业务营收已经高于主营业务，以度为例，据其最新发布的春季童装订货情况显示，361度品牌童装2018春季订货达到双位数增长，自2015年一季度以来连续13个季度改善，童装业务目前是该集团独立运营业务。361度表示，未来该板块将成为集团增长亮点，“二孩政策”以及父母晚生晚育、财务状况稳定等因素，都将推动童装市场快速增长。此外童装业务自身具备的稳定属性，由于儿童服饰是刚性需求，儿童服装市场增长不受经济波动影响，中高端儿童服饰市场更加潜力无限。
根据相关预测数据，中国童装市场的规模以销售收入计算由2011年的人民币827亿元大幅增加至2015年的人民币1571亿元，期内复合年增长率为17.4%，展示出童装市场正蓬勃发展及在未来具有潜力。市场分析认为，鉴于高端及中端童装品牌的强劲发展势头，预期中国儿童的人均服装开支于短期内将更为迅速增加，二孩政策的施行预期将成为中国童装市场持续发展的推动因素。因此，新生婴孩的平均服装开支预期将增加，特别是于较发达城市的较富裕家庭。
来源：南方日报 作者：彭颖 |
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