法国奢侈品Gucci首席执行官 零售网络既不会扩大 也不会缩减

摊开手心

近日，法国奢侈品集团Kering（开云）集团的旗舰品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri（下图）在接受意大利媒体采访时表示：Gucci暂时没有扩大零售网络的计划。   他说道：“目前，Gucci在全球拥有500家门店，我们的零售网络在两到三年内将保持不变，既不会扩大，也不会缩减。”   他补充表示，Gucci第一季度销售大增50%以上，主要归功于产品本身（而不是销售网络的拓展）。上个月开云集团发布2017财年第一季度销售数据，Gucci的销售额为13.54亿欧元，同比增长51.4%，是Gucci过去 20年以来，增幅最高的一个季度。          早前Marco Bizzarri接受美国网站WWD采访时谈到了Gucci的产品改革。创意总监Alessandro Michele 对 Gucci在设计审美上进行了空前的改造，重振了品牌在时尚界的领军地位。Marco Bizzarri表示，品牌目前更加专注小批量的高难度工艺产品。   大胆的印花图案和动物元素的品牌标志，让Alessandro Michele的设计风格非常鲜明生动，而且在不断推陈出新。彭博社专栏作家Andrea Felst认为，该品牌的印花热潮尽管终有“褪热”的一天，但短期来看仍然占据绝对的优势。   Marco Bizzarri在最新采访中指出，Gucci面临的挑战之一是如何与消费者对话，这同样也是维持核心客户的主要策略。   他还表示，Gucci一半的销售来自于千禧代消费者，当然也有不少18岁以下的消费者。“千禧代是巨大的消费群体，他们所代表的更多的是一种精神状态，而不是某个年龄层，这需要更多一对一的联系。”   Marco Bizzarri指出，美国是Gucci的重要市场之一，意大利产品考究的做工，精致的设计，对美国消费者具有巨大的吸引力。Marco Bizzarri透露，今年Gucci在美国市场的年销售额为10亿欧元左右，预计比去年同期增长40%以上，其中10%的销售额来自电商业务，电商业务的增幅达到了三位数。          古驰（Gucci）品牌识别和品牌Logo：   1.竹节手柄：优雅的古驰（Gucci）竹节手柄包，取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。   2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，古驰（Gucci）是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。古驰（Gucci）镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双。   3.著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在包包、手袋、钱包等古驰（Gucci）产品上，这也是古驰（Gucci）最早的经典Logo设计。   来源：世界服装鞋帽网