最新研报：有经济实力后的美国青少年买衣服变少了

墨融水

青少年们往往自以为是，不过对于零售业来说，的确不得不对他们的意见洗耳恭听。   研究公司Piper Jaffray周一公布了第33期针对美国青少年消费的调查报告，调查结果显示，Adidas，星巴克和亚马逊在青少年当中热度很高，Ralph Lauren，Ebay和Under Armour则不太受落。   这份报告更有意义的地方在于它阐述了新一代消费者如何打破了零售业长期以来的固有认知。   过去数十年的零售销售和其他经济指标反映出，就业率越高，社会收入越多，人们购买运动鞋和牛仔裤的花费就会变多，消费者信心也会更强，不过这些理论已经有些过时了。   根据美国劳工统计局的数据，3月份青少年失业率下降至2001年2月以来的最低水平;Piper Jaffray的调查显示，今年是自2013年以来第一次经济形势有所好转，不过青少年在4月的花销同比却下降了2.4%。   换句话说，青少年有了工作之后并不意味这他们会将所得   报酬花费在衣服和鞋子上，那些所谓的软性数据（消费者信心）和硬性数据（零售销售数据）之间，存在着分歧。   更重要的是，这种分歧已经根深蒂固地存在于青少年的消费习惯当中，这对零售行业的未来来说并不乐观。Piper Jaffray的调查显示，消费者几乎不会在再考虑那些令人失望的零售商。   青少年远离百货大楼和专卖店对网络零售商来说是一个好消息，也让实体店的前景变得更加暗淡。超过40%的青少年表示亚马逊是他们的首选，位居第二的Nike的投票比例仅为5%。          另外，服装只占青少年支出的19%，低于2014年同期的21%。青少年对消费体验的重视程度在增加，食物在其预算中所占份额不断上升。   Piper Jaffray调查显示，超过80%的青少年每月至少使用一次Snapchat，而每月至少使用一次Facebook的比例仅为51%，这也意味着Snapchat取代Facebook和Instagram成为最流行的社交平台，同时，青少年在时尚上的支出在减少——如果通过滤镜和PS就能改变自己的样子，给朋友留下深刻的印象，并且还是免费的，那么为什么要花钱去实体店购买衣服和鞋子呢?   当然，其中的一些行为可能受环境影响，这意味着青少年的消费观也许会随着年龄的增长而改变。但不可否认的是，这一代人在服装上的花费比他们的父母少，如果将这些消费习惯延续到成年后，那么就意味着实体店人流量将持续下降，百货公司和专卖店的销售额进一步下滑。