国家体育总局发布运动发展规划为中国户外市场勾画的一个繁盛蓝图

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“到2020年，中国户外运动市场总规模要达到9000亿元。”   这是2016年底，国家体育总局发布的“水、陆、空”户外运动发展规划为中国户外市场勾画的一个繁盛蓝图。   未来是光明的，然而前路并非一片坦途。2017年第一季度刚结束不久，在不少中国户外品牌的季度业绩报告中，公司的净利润数据却并不乐观，部分甚至出现了明显下滑。   事实上，在2017年初发布的《2016年中国户外用品市场调研报告》中显示，尽管中国的户外运动发展迅勐，但由于实体零售业下滑，全行业增速放缓，市场竞争逐渐加剧。   在户外运动市场面临消费转型的重要时期，户外运动品牌如何提升价值，或许已经不能只靠几件装备这么简单了。          “野练”训练营。   品牌核心价值将不只是产品   按照国家体育总局局长助理李颖川的描述，中国的户外运动产业已经具备了一定基础条件。单看山地户外运动市场，中国的户外运动爱好者已经达到1.3亿，户外用品市场规模超过180亿元。   如此庞大的市场，对于户外运动品牌而言，是机遇也是挑战。不过，就目前的状况来说，挑战大于机遇。   国内户外运动品牌在近日公布的2017第一季度业绩报告，数据显示公司营业收入同比约增长21%，但是归属于上市公司股东的净利润较去年同期减少了29%。   而其他几家国内户外运动品牌也从去年开始出现了业绩的“瓶颈期”。   “现在的户外市场有太多的同类产品，所以在装备用品上的竞争越来越激烈。一个品牌需要脱颖而出，就必须要有不可复制的核心价值。”   在The North Face亚太区高级林海云看来，在户外市场的消费转型期，一个品牌能吸引运动爱好者的独特存在，应该是他们的附加价值。   据财经新闻网站Business Insider报道，The North Face母公司在2016年发布的年终财报中特意提到该品牌在中国市场保持了强劲的增长。其中重要的一环就是，他们在2016年开始，在中国市场引入了“野练”训练营的概念，指导消费者进行专业训练。   “如今一个品牌只推产品本身，只是比较低级的方式。而打造独特的专业训练营，是有别于其他品牌的一种存在。”林海云告诉记者，2017年升级的“野练”训练项目将结合他们的越野赛事TNF100一起展开。   “当一种训练模式能结合一个品牌的产品时，这种训练营就不仅仅是附加价值，也逐渐成为品牌的核心价值，因为教练、训练项目和训练效果别的品牌没办法复制。”          吉林省吉林市一支户外群在攀登蛟河老爷岭，尽享户外登山运动带来的乐趣。   骑个共享单车也是户外运动   除了打造产品以外的核心价值，互联网或许是另一个打开户外市场的重要途径。   《2016年中国户外用品市场调研报告》中显示，2016年中国户外用品在商场渠道、户外店渠道和电商渠道零售总额分别达到112.6亿、35.4亿和84.8亿。相比2015年，商场渠道销售额下降4%，户外店销售额下降9%，电商渠道增加30%。   而就在4月初刚刚结束的中国户外运动产业峰会上，“互联网+”与户外运动融合发展的概念再一次被强调。   互联网与户外产品的结合，已经扩展到了传播户外运动知识，建立户外运动社群，以及开展户外训练。   “有人说网络和电脑把人们关在室内，其实，现在的互联网其实最大化了人们参与户外运动的机会。”林海云切身感受到了“互联网+”对运动到来的推广和影响。          “互联网就像一扇门，将户外运动的信息带给读者，然后鼓励他们走到户外，真正进入户外运动和户外训练之中。”   正是因为在信息爆炸的互联网时代，户外的概念也已经不再是远离城市的高山和大川。   在不久前结束的ISPO BEIJING 2017亚洲运动用品与时尚展上，“城市户外风”成为了整个展会上的一大亮点，甚至大有压过专业产品的势头。   “户外装备正在向城市和轻度运动转型，追求的是功能性和时尚相结合。”ISPO亚洲新业务总监王亦磊曾在接受采访时表示，这种概念将户外的“边界”收缩到城市以内，穿上简单的装备在城市道路上骑行，也是一种户外运动。   “谁能想到骑个共享单车也是一种户外运动，这也算是互联网给运动带来的一些概念转变。”林海云告诉澎湃新闻记者，这应该只是市场的一个阶段，目的是为了真正的户外运动做准备。   “最终我们还是要鼓励运动爱好者到远离城市的环境，去感受自然。”          从事市场营销18年的林海云一直在活跃在运动圈，同时也见证了户外运动市场的繁荣。   借助冰雪，户外市场可能超过9000亿?   2022年北京冬奥会的申办，让户外运动在中国人的概念中进一步扩大。   据报道，来自《2016中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》）的数据显示，中国现有滑雪场646家，去年滑雪总人次为1510万。从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前是全球最大的初级滑雪市场。   据国家体育总局预估，到2025年，我国直接参加冰雪运动的人数将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达1万亿元。   即便滑雪产业存在着“虚火”，国内外的各大户外运动品牌也早已经瞄准了这块“富矿”。          第十三届亚洲运动用品与时尚展上为国家队定制的专业滑雪服。   “中国运动爱好者的购买力正在提高，所以像滑雪这样的运动已经呈现了家庭出行的趋势，而且未来的增速会越来越快。”   林海云认为到2022年，中国的滑雪市场不止会翻两三番，而且滑雪装备在价格上的“高门槛”在未来不会成为太大的阻碍。   “借着冬奥会和滑雪产业，户外运动市场会发展下去，市场规模在未来几年可能更大，超过9000亿元。”   当然，市场规模的庞大并不意味着户外运动在中国就真正成熟了。   “运动文化应该被更多人理解和重视，包括这项运动的历史和内涵，如何正确运动，如何在运动中与人相处等等。”林海云说，“这样的户外运动市场才是真正健康的。”